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超级消费者呈现指数增长的未来
四
消费者的形象就像是神话里自力更生的主人公
像是个努力经营自己身份的企业家
在开放的环境里
消费者通过各种媒体和商业宣传了解到一些生活方式
然后以此来修饰自己的生活
在这个消费神话里
人们大力夸赞市场
把市场当做自由的体现
比如很多后现代作家经常夸赞消费者形象
把他们描绘成通过消费运动实现自由的化身
还赞美消费把人们从僵化的旧制度和阶级斗争中解放出来
在市场上
没有人拥有权威
无穷无尽的商品让人们可以在各类体验
存在方式和生活方式之间进行选择
可以说
生活方式一词是当前消费意识形态的精髓
他将生活简化为一种风格
也把我们的生活和消费画上了等号
市场提供了象征性的资源
让每个人都能体验多种生活方式
自由的从一种生活方式转向另一种生活方式
消费者则完全是自由和创造力的体现
只有得到社会对自己的定义时
人才真正拥有自己
在他们的笔下
消费者也被誉为勤杂工
消费者不得不永远追求出众
不得不永远受到工业的剥削
而他们也是这一切的罪魁祸首
正是因为消费者一直不停的解读商品
把商品看作个人价值
连续不断的寻找新的时尚
并摒弃一些旧有的时尚
才使得消费者把自己的命运拱手让给了商人
工业只需要生产出各种各样的文化资源
而消费者则会自己评判它的好与坏
高与低
有两位印度学者罗西特
瓦曼和拉姆马努
哈尔维卡斯
他们曾在论文里质疑了人们眼中随意
自由又迷人的消费
他们研究了生活在坎普尔贫民窟里的消费者
并这样写道
我们的数据显示
这些下层消费者大多数只有几件衣服
仅能满足温饱
此外
他们还需要为寻找食物和住所费尽心思
由市场控制的消费导致了世界上边缘国家和地区的下层群体受到系统性剥削
也正是这些群体为社会里的上层人群生产出了那些过剩和低成本的商品
因此
作者得出结论
消费自由不过是全球化世界中一小部分精英所行使的特权
所谓资本主义赋予人们的自由
其实对于世界上的绝大多数人来说都是不存在的
由于那些劳动力工作和生产世界离人们较为遥远
造成了结构性缺席
让人们产生了一种错觉
似乎全世界都持有同一种价值观
全世界都过着资产阶级的生活
对消费者自由的赞美
其实是对生产的视而不见