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点击复制用数据带你了解各行各业的发展趋势哈，
大家好，
我是小生同学，
欢迎收听新的一期蛋解趋势节目，
这一次我给大家带来的报告是2019小镇青年线上消费洞察报告，
这篇报告以小镇青年为主要的研究对象，
为我们分析了他们的消费特征，
并且洞察了下沉市场线上的消费现状，
还有未来的发展趋势，
一起来看看吧。
我们先来看看小镇青年他们的人群画像，
首先还是一些数据，
我们国家现在有68.4%的人口生活在三线和以下的城市，
而且这几年随着经济的发展，
三四线城市的消费者，
他们的消费信息在持续的提升，
从这个消费趋势指数上看，
三线城市已经超过了一二线城市的消费趋势指数，
毕竟这个三四线城市的人口啊是非常的多，
需求呢也旺盛，
所以他们的消费潜力啊也是十分的大，
而且对于年轻人来说，
一二线城市已经不再是唯一的选择了。
有一些年轻人会选择回到三四线城市工作生活，
就是回老家，
平均每十个年轻人中就有一个回到了三线及以下的城市，
他们也带动和改变了小镇青年的消费行为。
那么在这些小镇青年中呢？
女性和85后居多，
大多数都是已经结了婚，
有了家庭，
有了孩子的，
他们都追求稳定的工作，
许多都是从事个体经营啊，
教职工、
公务员这样的职业，
而且他们的贷款压力是明显低于一二线的年轻人，
那也正是少了这些贷款的压力，
所以这些小镇青年也就有了更多的消费空间。
接下来我们就要进入主题了，
一起来看看小镇青年在线上都有哪些消费行为，
报告也是给我们做了分类，
分别是潮流消费，
食品消费、
居家消费、
汽车消费以及文娱消费。
那我们先来说一说这个潮流消费。
现在国潮正在崛起，
小镇青年特别中意国潮品牌，
尤其是在服装上，
以男装为主啊，
他们会偏爱嘻哈。
啊，
工装风格的品牌，
那国潮的复兴******的也就带动了国货的崛起，
尤其是国产手机啊，
美妆产品啊，
大家都喜欢买国产的品牌，
其实在这个美妆品类上，
95后的小镇青年是国产美妆的主力消费人群了。
说完这个潮流消费啊，
接着就是这个食品消费了，
零食依然是最大的食品消费品类了，
不管是一二线城市还是这些小镇青年。
然后从增速上看，
小镇青年在生鲜茶类和保健类这些品类的增速啊，
明显高于一二线城市的年轻人。
在水果和蔬菜上，
小镇青年更偏爱买新鲜水果，
新鲜的蔬菜，
而对于腌制类的酱菜啊，
罐头啊，
这种买的是更少了。
然后这个美容养颜和促进消化吸收的保健品也是得到了小镇青年的喜爱，
看得出，
他们在食品消费上是越来越注重健康了，
那么居家消费这一块他们都买什么呢？
首先是家用电器，
像集成灶、
油烟机这样的厨房电器是他们偏好购买的。
这就看得出，
小镇青年不像一二线城市的年轻人一样过分的依赖于外卖，
他们更倾向自己做饭吃，
还有像破壁机啊，
扫地机器人啊这种智能科技电器也深受他们的喜爱，
除了这些家庭型的电器，
还有母婴产品和宝宝食品这方面的增速啊也特别的明显，
所以顾家也是小镇青年的突出特点。
然后就是这个汽车消费了，
最近几年互联网购车平台的出现，
让三线以下的城市购车占比不断的提升，
尤其是这些小镇青年是互联网购车的主力，
同样国产车依然是小镇青年的最爱，
他们更喜欢这种经济实用的国产品牌车，
而且现在这种融资租赁的互联网购车平台是小镇青年的不二选择，
这是一种什么模式呢？
传统的买车方式啊，
就是大家去4S店里了解试车，
然后下单分期的话，
还要支付20%~30%的首付，
那这种租赁的模式就是线上挑品牌选车，
线下门店试车，
然后付1。
首付，
以一种租赁的方式，
每个月支付租金只不过一年以后啊，
这辆车的所有权是属于平台，
不过用户可以选择支付尾款或者分期买下这辆车，
这种模式极大地降低了小镇青年的买车门槛，
所以更受他们的喜爱。
同时一些车载家电，
内饰，
包括跟宝宝有关的安全瘾也是他们关注的热点。
那说完线上购车，
最后就是文娱消费了，
小镇青年的移动网民啊非常的多，
他们在泛娱乐使用的时间啊也是最长的，
尤其是在短视频上花费的时间是远远超过一二线城市的年轻人，
同样他们有4成用户都是在看短视频后有相关的消费，
很容易就被种草，
特别是在服饰，
手机壳等等这些的品类，
很轻松的就被影响而产生消费的行为，
尤其是他们更喜欢网红同款，
所以总结来看的话，
小镇青年线上消费啊，
有5大关键词，
分别是国潮当红、
健康饮食、
品质生活，
线上购车，
网红经济，
他们在追。
随潮流的路上，
已经从潮流的追随者变成了潮流的引领者。
最后啊，
这篇报告还给我们奉上了两份趣味榜单，
分别是小镇青年最爱品牌榜和小镇青年城市榜，
揭晓了小镇青年最爱的手机品牌、
车型和彩妆品牌。
然后还有让我们看看哪个城市的小镇青年最不佳，
最健康、
最科技。
感兴趣的朋友赶紧下载下来，
看看有没有你在的那个城市吧。
OK,
有关小镇青年的报告我就说这么多，
相信大家对小镇青年有了更多的了解。
当然了，
这只是报告中的部分内容，
如果你想要了解报告的全部内容的话，
就到蛋姐创业微信订阅号回复关键词淡解趋势就可以下载完整报告了。
那今天的节目就到这儿，
我们下期再见，
拜拜。
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