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逛街概念的兴起上
百货商店表现出的种种奢华和专业
都是为了更好的吸引和留住顾客
让顾客沉浸在白日梦中无法自控
从而屈服于消费欲望
为了使顾客长时间在百货商店里停留
这里配备了生活所需的全部设施
餐馆 理发店
博物馆
美容院
阅览室
疗养院
托儿所
休闲室
健身房
有的百货商店里
顾客还可以拍照片
修眼镜
学骑自行车
寄信
一八八零年至一九二零年期间
美国的百货商店就非常重视这些功能的开发了
一些有钱的百货公司如梅西百货或史都华的大理石宫殿
就一直努力增加其服务范围
保罗
杜比森在一九零二年这样评论百货商店的所作所为
经营者为了让女士们在百货商店里不知疲倦的逛下去
做了十分周全的考虑
这里有他们可以休息
阅读
通信和解渴的去处
周围都是友好可亲的面孔
百货商店的目的就是要让女人们把这里视为第二个家
甚至比家更大
更漂亮
更豪华
这里所有的雇员和经营模式都是为了吸引和留住女性
一个女人走进百货商店后
她可以将孩子送到日托处
然后到茶室和她的朋友碰面
这让零售空间转变为社交场所
从而扩展了人们日常生活中和商品接触的可能性
当人们逐渐习以为常这样的生活后
甚至产生一种感觉
认为资本主义的这些做法是善良仁爱的表现
百货商店的经营者们总是试图给人一种大公无私的印象
仿佛他们经营百货商店是一种与市场
民主和全民幸福理想完美契合的公益行为
就这样
被各种揽客手段说服的顾客们渐渐在百货商店里定居了
这里逐渐成为女性社交活动的重要场所
妇女们在这里可以远离家务
组成小社团
就像俱乐部里的男人们一样
左拉说
商店里的女人就是女王
商店就像荣耀的庙宇
庆祝着他的胜利
在十九世纪中叶的欧美社会环境下
妇女在街上闲逛的行为常常会引来别人的议论
甚至会败坏他们的名声
在人们根深蒂固的传统观念里
家才是女人应该在的位置
她们应该在家里做家务
安排家庭的日常所需
然而
随着自给自足消费模式的衰退
妇女需要出门进入公共商业领域才能购买到家庭所需的日用品
但即使是去商店
多数中产阶级去商店
多数中产阶级妇女都会去乘汽车直接到商店门口
而不会在城市里行走
十九世纪
女人们独立上街
对性别界限和旧有意识形态发出了挑战
所有那些男性闲人在街上闲逛时会做的事
这些女性闲人也要做
这就包括四处购物
那时成长起来的百货商店也支持着这种社会变化
成为资产阶级女性解放的推动者
或者说
资产阶级女性解放支持着百货商店的繁荣
百货商店之所以会成为女性的港湾
并非由于经营者一时兴起的理念
而是因为这是一个经过验证的战略