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巴索伯克工作室
世界太高端
我爱警护端
嗯
Hello
大家好
我是樊云如
欢迎收听紧箍端会议啊
然后又到那个岁末年终了
每到岁末年终呢
我有一个特点
就是用
用曹
曹宁老师的总结
就是说
我是总结狂魔
就是每年就有一一通各个圈层的总结
什么喜剧圈总结
电影圈总结
然后呢
有一个是逃不掉
今年
他们每年跟杨毅要做的就是播客圈这一年对吧
然后好像我们已经第三年还是第四年
我们二零一九年第一次一九二零二一二二的第四年了啊
第四年的就是总结播客圈层啊
然后我们今年除了杨溢以外呢
搞大了
搞大了
用无聊斋了
用无聊斋
刘洋的话说呢
这无聊聊斋害
害了这期我们节目端
厉害了对吧
然后
其实这位嘉宾应该让杨毅来介绍
跟你颇有渊源
答题体得出来
我跟那个樊亦儒不熟
先介绍
是besy
然后呢
Besy 因为是也是我们公司的贵人
因为是很早贵人
那是我们的贵人嘛
因为我跟
我跟陈良当时还
我记得我那时候还没有离职的时候
我就在做备忘录了
对
我那时候还在电视台的时候
就在做备忘录了
哦 真的啊 对
就是备忘录
是你的一个三产对吧
当时是三
当时三产
然后那个是
是陈野良很重要的业务
然后是我的
是我的三产啊
对 Ok
那就是我们basy 姐
对的 Basy 姐
应该怎么来形容呢
它的一个标签有很多
对
就是它的title
其实有很多了
比如说
可能知名 呃
知名的广告公司wpp 前中国区的主席
但是我们一般就觉得他就是
呃
一个这个非常资深的广告人
然后我 我很
我我
我是很实话的说
就是我周围很多很多
呃
营销圈跟广告行业的
都是他的徒子徒孙
对
就是有很多新进行的小朋友
觉得我家知道吗
有有
有他们的那个
那个team leader 跟他们讲
说备忘录是你们
就是入行你必须要听的
操 真的吗 对
帮助你们了解这个行业
在干bible
Bibible
Bible 行业
Bible bb b
误人子弟二十七年
现在继续误人
那个
虽我还是要欢迎迎下我们baby 姐啊
谢 对 那个
虽然刚才那个杨毅说是那个
呃 广告人嘛
资深广告人
但是现在也是我们播客圈层的一位
怎么说呢
是应该怎么说
定义 定义
我觉得备忘录
备忘录很独特
备忘录很独特
我记得二零一九年当时的时候
然后陈学良当时有
有总结过
就是他有讲professbasic 做备忘录的故事
我
他可能是大陆最早的一个
就是说
属于 呃
非常知名的一种
就是意见领袖型的人来做博客
就是说
因为当时有
是的
因为你当时有一个故事
就是我们那时做备忘录的时候
就是说 呃 你
你有一些东西想表达
可是呢
你要用一些文字的账号或者什么
就太占用你的时间了
对
所以聊天最省力
对 所以播客
然后就长得不够
颜值不够
不然做事事
没有 没有 然后
然后你杨
你又很看好音频赛道
所以你
你就想说
我要通过声音的方法来
所以你是第一个这个case
哦 所以我倒
我不知道我是第一个
但是
但是我那时候就觉得声音挺有趣
而且我有个私信
就是我想留一些声音的记录给我女儿
以及她
她的儿女
因为我就觉得
Remember me
那我现在
比如说
我已经
我已经找不到任何我父亲声音的东西哦
但是你可以有很多的照片啊
对对对对对
是的是的
对 简报啊
就是讲报纸的简
简不是简报
昆明
但是已经没有声音了哦
所以
我还记得 我
我来大陆工作的那一年
是二零零二年嘛
然后二零零二年的那一年的秋天
我妈妈带着我回我们济宁的老家去拜访你
山东 几年级
我是台湾山东人啊
老兵后代
一听就是老兵后代
然后真的就老兵后代
然后呢
就是下了飞机之后
我还有两个叔叔还在啊
那两个叔叔一讲话
我那个眼泪马上掉下来
乡音
跟你爸爸一模一样的口音
一模一样 我 我
我若眼睛闭起来
就好像我爸在旁边啊
就是那种声音
对你的那种
我一直记到现在
所以
我后来就觉得
我
我不晓得该留什么给我女儿
她可能可以找到很多照片
但是如果没有声音的这
这件事情
我觉 就觉 觉得
你知道吗
有时候你想念一个人的时候
你听到她的声音
跟看到她的照片
是完全不一样的感觉
这
这是我们私心啊
对
我还有另外所
我说ai 能不能解决
就是把留一些东西
能够iai
比如我将来有一个
那个虚拟人
我女儿可以跟
就找妈妈聊天那种
什么 然 然后你
然后女儿说
妈妈
其实我并不虚要
那就种蛋了
行啊 就走
最辛苦的一件事
我刚想到
就是我们传统上有个
有个成语叫音容宛在嘛
就有的时候
在那个时候
在那种时候经常会用的一个词嘛
对吧
其实说明声音是很重要的一件事情对吧
啊 那个
刚才被我们那个bassic 带的
好像这个情绪有点荡啊
就不是
还回到一些
还回到一个比较嗨的状态
然后我跟姐第一次认识识是要牵扯到
其实跟今天的话题有点相像了
因为二零二二年
就是我们万众期待的mesaprofect china
二零二二就是牵扯跳票
跳跳跳跳跳
待会儿让梁毅跟我们解释一下对吧
好的好的
我们包括圈村唯一的一个年度的那个创作者大会
为什么就跳票了
就是 但是呢
就是在我们betty 姐横空出世了对吧
横空出世了
办了一个cpa
当时很多人说为她说我要考注册会计师吗
为什么这个名字
活动名字叫cpa 对吧
其实是china 抛抛开at a word 对吧
然后是我们西姐有参与
深度参与
有策划的这么一个活动
然后在这个活动上
我有幸被被评了一个奖
然后我们不是在都在第一排嘛
然后那天就是早上九九点多
我肿着一张脸到现场的时候
然后就看到v 姐就在那边
然后
然后杨毅介绍嘛
哎哎
就是翻译了
然后啊
你就是翻译人
我以美女节目目
我是一粉丝丝
我来
我来见偶像
不敢当
不敢当
在那个场合
我们等于是第一次
呃
面对面的一个见到了嘛
然后在那个时候
现场就是下次串台
然后呢
这次呢
正好我想说
哎
跟杨怡每年要总结一下
我们那个播客先生
这次薇姐特别适合来做嘉宾
因为一方面他可以从那个cpa 的这个事情来切入
为什么他想做这个事情
第二方面
其实我们们年总结啊
因为我们们个人
人个标
标签是
是有接
接近的
就是媒体体出
出的的那内容创作者
然后杨毅呢
可能对于行业的研究更多一点
我可能从一个创作者的本身讲一些体会更多一点
但我们也c
也可以从营销圈
广告人的一个角度
更从因为你自己也是主播
是对吧
也做节目对吧
然后我们其实可以有一个更为维度更多的一个角度去考虑那个二零二二年那个博客圈层的一些话题嘛
对吧 好啊 好啊
就是 哎
就突然这个架构
架构起来了吧
架构起来了
那等一下
我尽量不要骂太多人
那第一步
我想先问一个小小的问题
现在第一个来
杨毅 那个
为什么二零二二年
Poke pofefast china 跳票了
哎 我跟你讲
这个事情是这样
我们当时呢
是其实都场地什么当时都有定好
十二月十六号
然后呢
但是我们那个时候股门公司内部
呃 团队里面
有一个 就是
一个是我记得十一月十号还是十五号之类的
就是那天之前
一定要决定要不要办
嗯 但是呢
我们都知道
正儿八经的放开
是到十二月才出生的十三月
但凡早一个月放开
你就办了
我们那个时候完全没有办法拿捏这个
而且 实际上
十一月
我印象没有记错的话
那段时间还收紧了一段时
北京特别严重的时候
对
就收紧了一段时间
然后我们完全不知道这个东西后面的政策
而且啊
还有一个是因为我们年底本来也有好几个活动
也有请我或者请陈业良去
然后都纷纷的接到通知
说不办了
而且那些活动都不在上海
已经是去搬到什么杭州啊什么的
都说办不了
然后我们来想说
今天要么就算了吧
因为我们是小公司
我们是真的折腾不起
就是比如说我
什么一些基础的费用都花出去了
最后说不办
我可能还要
对吧
就是就这个钱就扔出去了嘛
我不是因为这个原因
我还一一直以为
除了这个以外
还有就找不到赞助商
因为赞助商是一部分
赞助助是是一部分
就是得去年你是有血有泪的那种
对对对
今年其实也也样样是
我觉得那个是更大的
因为你想
我们本来拉赞助就已经很辛苦了
而且东京打了了水
就 就 没错 我是
但是我们现在其实在筹备
想说今年上半年能把它办掉
就是二二年的professor
就是三年京京运会模式啊
下半年再办个二三年的
上半年办一个二二年的profefechina
对对对对 Ok
我觉得
我觉得其实还是需要
尤其其实我去了cpa 之后
我觉得
我觉得的它的这个
就是差异化什么的
其实还是
还是蛮明确的
因为我觉得
Professprofess
一般大家来的心态都是玩
嗯哼
我的理解就是创作者大会
对对对对对
就是氛围更像一点
就是大家是然后创作者大会
然后创作者来了之后
就会有粉丝来
对
就大家其实来是以一个玩的心态来的
然后你看
我们如果要招商
都是希望能招一些这种
呃
可能跟生活方式啊
就是都市年轻人喜欢的品牌
去跟他们谈
对
就大概是这种风格就很有那种缘游会的那种
对对对 呃
一个播客的简单生活节
有点那种感觉
好会总结哦
对不对
因为一个
一个以播客为关键词的这种生活
你就是那个profect china 的李宗盛对吧
简单生活节节
对
现在我们
我们这么定位
只是希望就是今年春天招商的时候能跟顺利
哎 这个
这个很重要
对
打动甲方的心智
对
让他怎么建立那个
那个认知
快速建立认知
就用这种东西
对
我们去年在那个就是宣传册里写了一句话
我就说
可能是这个时代最好玩的一群年轻人都会在这里出现
嗯
而且我们家可能是因为广告法哦
如果
如果 那个
如果没有广告法
我可能
可能都不上了
就这个是这个时代最最好玩的
就是鉴于可能跟最直接的就说
行
大概知道了啊
也是 而且 当
当时给我
我个反
反馈是 是北
北京很多嘉宾其实是都不知道能不能出现
是的
因为你想
北京就是嘉宾如果集体出不来的话
可能我们的那个嘉宾阵容大概要少掉三分之一到一半
对 是的 是吧
是的 对
而且很多是头部主播在那边吧
对 对
京津地区啊的
而且
我觉得当时有一个考虑
因为我那时候我记得我问过几个就很熟的在北京的主播
我就问 我说
如果今年
呃 真的办了
你还会怎么
如果今年不办了
你们会怎么样
就是 我有 我有
有时说你不用考虑我的
就是感受
你就直接讲
那我后来感觉到的事情是
确实会给大家添麻烦
就是他们出来
出街区
很麻烦
都很麻烦
那个时候
所以我想说要他们就算了
对 就是你想
我如果真的因为把他们硬拉出来到上海
结果人家是隔离了
了 弹了 了 就
就觉得非常抱歉
对
非常不好意思
对 对 行
我们基本上感受到了杨毅的那种苦衷啊
那我们
贝翠姐
你那个关于那个注册会计师考试那个话题
就cpa 这个话题
就这个
这个缘起
因为我跟杨毅
大概当当天在会场啊
和一些朋友聊天
或者说跟老袁啊
跟vc 姐聊天
大概能知道这个事情
但是因为今天借这个机会嘛
跟更多的我们听友来介绍一下cpa 这个活动的一个缘起吧
其实
这个其实要感谢爱勇
嗯
虽然艾勇是一个算播客的后发
嗯
但是我觉得
他因为他上了播客的节目
他自己在做播客的节目之后
他很有感觉
而且他因为他知道
你知道他这个应天下
他是做那个
呃
就是mcn 嘛
对
做视频以为主的
他接触很多的客户
然后他就发现
其实绝大部分的客户或是代理商
对播客是完全不了解
对
因为我觉得
播客
播客这个
这个媒体或者是载体
你必须自己真的要听
而且你知道一听
它不是一两分钟视频
看一看
大概有个感觉
你至少要听个十几二十分钟以上
对 所以呢
大部分的客户跟代理商是不明白
那因为不明白
所以播客界里面有很多很有意思的内容
做的好的内容
其实是没有人看到
没有人听到
对
那所以他就跟我
他就问我说
有没有兴趣跟他们一起来弄一个讲
就是我觉得
我们要给大家一个认可
一个公开的认可
而不是只是我们小范围说啊
他做的很好
他做的
我们就小范围跟客户讲
所以是这样的起源
然后呢
那就要找平台
就是要所有的广告主
代理商都会聚在一起的平台
那就是我们的广告
中国的广告界的这个盛
盛世
其实就是镜头上
就有点像中国的戛纳广告节的概念
嗯 所以
那爱勇有
爱勇跟镜投上的关系不错
那我跟小贺的关系就是认识很多年
所以我们说
好
那我们说这个平台上面
爱勇
反正他们有一个专场
呃 专场
我们在这个上面
把这个cpa 奖
就中国中文播客奖
把它推出来
那当 当然
就是很 很 嗯
我觉得很反映播客的现实
就是我们的奖
是没有奖金的
也没有奖
有奖杯
杯有奖励
对
所以那就是重在鼓励大家可以
然后让
让大家知道有这样的奖
但是很有意思是
我们这个奖
因为还是有评审嘛
对
你就会发现
你在请评审的过程当中
真的就是没听过的
他真的就没有办法来评
对 是的
所以这就是很
很
我觉得很反映了这个
这个
这个产业
它目前面面面临到的一个比较大的问题就是
尤其是商业化了这件事情
你说没听过就没法来评
是指什么
因为他自己本身他不是
都不要说重度
他连
他连他没有听播就做播客的人有很多的
这种讲
可能需要一些社会闲达来评啊
但是播客讲就很难
因为他不听的
哦 没 没什么
所以说
最后那个提名人是等于是有调整过一些标准对吧
因为我们是
我们是好几个人
大家都所谓的提移民
对 评审的人 对
那我们就会去找嘛
像我又找了很多的广告主
对
那很多广告主
一开始我去邀请
他们都说好
但是一好了之后
他进到那个页面
有没有
有一个官网嘛
进到页面就发现
哦
我都不知道
不知道 对
因为我根本没有听
Ok 对
不要说没有听过这个节目那个节目
我是没有听播客的习惯
所以他们后来也来跟我讲
说真的
不好意思
因为我没有
没有办法评
嗯
所这我觉得这就是你就可以反可以看得出来
就是说
在这个
这个产业
就是创作者
我自己很热
嗯 但是呢
我们希望口袋里有广告预算
营销预算的那一群人的绝大部分做决定的那一群人
是不
没有办法
他不是没办
他是没有听播客的习惯
嗯
所以后来调整为
就百大提名的
找很多一些主播来做
对 找主播
或者是说对资深听众
然后还是有一些广告
广告主
他也知道习惯
所以
但是占比就你看就看得出来
就比较少嘛
对 对 我印象中
这个活动因为还就周期
准备的周期还挺短的嘛
非常短
大概有两三个月
三个月
三个左个月左右
对
就是我们从开始谈
其实我们开始跟爱永谈这个概念
是在去 呃呃 对
去年夏天 嗯
但就很赶很赶
因为其实原先我们是想要
说老实话
我们是想要推一个就是博客的联盟的
嗯嗯
那中间也遇到很多的问题
比如说
北方的 跟
跟华东的
跟华南的
就不在一起
嗯
所以这就有点难
我们想说
我们先从奖项开始好了
联盟是个什么概念
当时本来他就有一点像搞
搞一个类似像nba 这样的
就大小播客
大家聚在一起
我们一起
这个 一起去
呃 对
我们的广告主跟代理商
去做播客的普及
嗯 Ok 啊
再来呢
一起联合力量来去开发商
商业化的这种运作
那因为有大小播客嘛
就有点像nba 一样
你有大城市的大大球团和挑球团的
对
本来想用那样的形式
但是后来我发现还不是很成熟
嗯
我们讲事前推这个奖吧
因为毕竟我觉得
任何这件事情
嗯
跟大家看得到这些节目
是重要的 嗯
所以
那天我在现场
其实很多节目
我自己都不知道
我有很多不知道啊
对啊
所以我就觉得
以我们自己在博客界的都不知道
那就更不要提那个在外围的那群人
嗯嗯
这样的 那
那那天我们一一个个问啊
就杨 杨颖 女的
那天cpa 我们都有在现场嘛
对 你自己的
那当天参加下来
有什么样的感受吗
我觉得
Cpa 它整个的氛围
我
我当天其实印象最深的是
有一个机会
可以跟就是广告行业的人去有一个展示
像个show case 一样的那种感觉
当天广告营销圈的味道很浓
因为它是镜头上的一部分嘛
对吧 对对对
你看
我那天在穿
我穿了个西西去
对 对了
吓一条条
其实我觉得你不光穿西装去
李叔备了三套服装啊
对 三场活动
三套服装
对对 我说
你是超模嘛
我说 因为他
他那天就住在那楼上
对对对
住在楼上楼
我换一双
然后他晚上跟我们吃饭的时候
又回了套服装
我说你好干
照我说 你比
你比同城**海厉
对
所以我就觉得
其实那天的感觉
他 他就是跟
比如说我们以前有些平台也组织过不同的动动
那种不太一样
因为我觉得那种更像创作者的那种感觉
或者说
粉丝见面会那种
对对对
我觉得cpa 它还是蛮
我觉得它比较更严肃一点
对的 对 然后呢
他更多的
我觉得是大家希望像其实是另外一个行业的
但是又跟我们很相关的一个行业的展
展示这个行业在发展
哎
我突然变了
我突然想到一个小小的问题啊
因为你很熟电视传媒的这个发展历程嘛
你觉得cpa 如果放到电视圈层
它更像什么样的一个活动
是不是像什么每年那种电视台那种招商吗
或者什么样
也不像
我觉得他不太
我觉得他不太金话筒讲嘛
也不是 对吧
我在想
电视行业有什么是每年要让
有可能有些论坛
行业论坛
是底下因为有代理商
因为有一点电视的价值
不用科普了
对
但是我们这个活动
很多很大一部分现场还在说是电视的那个
那个层面
他在去
就跟这些代理商接触的时候
我们就具体聊事情
这个频道
这个节目的招商
对 但是播客
我觉得他还再往前一点
就是先要跟我们整个圈层的价值
对 是
甚至你要跟他讲
是听的价值
所以说
那天播那天贝c 姐的那个presentation 的内容里面
有一大部分
她还在说听的价值是什么
我在下面就想说
哎呦
又感动又觉得有点可悲
我们怎么元年元到现在还在聊下这件事情
哎
但是你知道吗
营销界的这一批
就是现在在
现在在台面上的
不管是广告商也好
品牌主也好
大家是根本就没有
没有碰过声音营销这件事
是的 嗯 唉
这个事情 我 我
我去年我讲的特别特别多
因为我
我经常跟客户去讲的时候
我就说
中国的所有的广告代理公司也好
品牌的这些非常资深的in house 的人也好
他们可能做从tvc 时代开始户外广告
然后到现在抖音
小红书
他们玩视觉的东西就玩了二十年三十年了
但很可能
他们音频是从来没碰过的
而且 我 我对
我这个印象
我小的时候
听中央人民广播电台
它是有品牌广告
它跟地方电台不一样
因为地方电台有很多是当地的四s 店什么
他就必须要自己录个口播
嗯
但是央广是有很多是品牌广告
你知道吗
他们连品牌广告的贴片都不会做的
他是把中央电视台播的广告的音频版啊拉出来
他甚至连为音频给为广播做一个定制化的tv 就是音就radios commercial 都不愿意
而且
对于金主来说
那个种投电台的预算也只是投电视预算的零头的镜头吧
有可能
但是我
我想说的意思就是说
其实我就
我倒不觉得他是说忽视或者怎么样
或者说为了省这个钱
我只是觉得说
我只是要证明说
其实大家对这件事情
真的没有经验
对 对
所以他就因为没有经验
然后如果做决定的人
他自己又不是听不听播客的话
他很难去了解那个波客沃这个音频
他的
他到底对品牌的价值在哪里
没错 所以 我
我相信你们
你们两位都经常接商单
所以
我不知道你们
我
我没有很经常
所不知客
是是是
听造嘛
这是的
很经常常了
我们被没有了
没 没了
所以我们跟品牌合作的时候
跟代理商合作
你
你就可以感受的出来
就是他们是
他们是用视频贴片或者视频的品牌置入的角度
来要求你的内容跟他去怎结合
对对对对对
可是就是你没有办法去跟他解释的很清楚
我们尝试过
但是他没有那个习惯
或他不是重度的的众
他没有办法理解
对 所以呢
备忘录就是我们商家就做一单被骂
一单做一单买的
因为就屡试不爽
屡劝不听
对 就这个
是这个
我觉得确实是现在的一个像我们今年做的话
就应该这么说
就是的
我们过去几几一一在做品牌播播
嗯
你要原因是
我觉得有几个原因啊
当然就是说
我们从为客户考虑的角度来说
早早期的发展阶段
你的确是拥有一个自己的播客是最划算的
嗯 你
你自己做了
你就会知道
就我们有很多客户
其实他的确就是因为一旦有那种消费者教育的那个
对啊
我们的好朋友
蔡鑫老师他们的跳的jaspof m 也是一样的
就是因为说中文播客的内容很少的
那你来做一档节目
你肯定是能得到很多
嗯 但是呢
我觉得另外一个也是
我们也在观望这个事情
就是我
我们从我们自己有很多原创节目角角度
我也在观望这个事情
就是说开底在播客里
你
你的一个商业的需求
跟一个已经存在的节目去做结合
到底要怎么做
嗯
我们其实一直在观望
我们一直到二零二二年才开始做一些尝试
就是在开始做一campaign 什么这些东西
比如说
你能举个
举个
我们去年做了好几个
里边我就不收你广啊
没关系 我们
我们
我们去年做了
其实做了四个大的
就是以just pot 的名义做的
嗯嗯嗯
麦当劳
杰士邦
然后年底做了小红水
水品牌是不是都要低调
这样
Anyanyway
就是我也可以换一个说法
对吧
一个知名的
可以让你存在
可以让你存在
对 然后像
反正每一年我也要跟
对对对对对对
金主
有听到我吗
啊
然后像警湖传会议啊
我们单独的节目可能做的就会更多一点
像互们忽悠啊
东红水
他们会做的更多一点
那我们其实二
二年就是之之
之所以在这个当中去动的一个很大的原因是
我们开始觉得
市场有一个需求是
呃
有一些品牌
它的需求
的确
品牌播客不是它最好的解法了
嗯
你比如说当时麦当劳那个就很典型
其实他们也其实有考虑
要不要做品牌
品牌播客
可是呢
实际上他的预算也好
他的宣传周期也好
并不支持他去做一个持续更新的节目
但是呢
你如果说
难道你不没有这个别的方式就不做了嘛
那我们觉得
其实还是有的
因为你跟原创的博客去结合
那这些播客本身已经拥有自己的听众
然后有自己的
呃
熟悉的话题领域跟调性
你
你的内容去跟他做结合
然后你同时也认可
就是播客是可以创造出一些有差异化内容的这么一种媒介
那然后他也有听众在
那我觉得这个就可以做
那我们在里面所要参与的这个角色
就是说 第一
我要给到一个很好的创意
嗯
因为它不是一个单个节目的
我帮你想几个话题
像马东老师那种
你要整合嘛
对 我要去
我要去想的是一个整个的你
你的这传传播在音频里要怎么做
其实等于全案
对
然后第二件事情
我要帮你选品
好选
就是有哪些播客比较适合跟你的这个需求相结合
哦 对
但是这个选品
我觉得它有一个蛮tricky 的地方
对
就说因为现在播客的这种所谓的听众的这种数据呢
都还没有开放出来做分析
对
就说你在选品的时候
你可能
可能我不知道你们有没有
但是我们自己就感觉
就每个播客跟播客的听众中间的重叠度
你是
你是没有帮法做很清楚的
所以
我们现在
我们目前阶段
这个是一个客观事实了
就是说 我
所以我们目前阶段能做到的事情是
呃
我们不太去从受众面去做分析
我们更多的是从内
内容面 对
因为他要的还是个定制内容嘛
对 但是呢
我我我
我明白 对
但是我们
我遇到的什么状况啊
就是我们也是从内容
但是你知道吗
游游其品牌越大
那个公关保护的越厉害的时候
他就有重复的东西
那你一旦重复了
我的听友重复的时候
我今天在这个节目听了麦当劳的这个
唉
我在上一个节目又听到
虽然是不一样的角度
但是有一些内
内容是要重复的
对对对对对
所以
这我觉得这个重叠度
它不像看视频
嗯
的那种重叠度的被接受度
我觉得
我觉得这个其实就是我们现在要去试
通过试的方法
去慢慢摸索出的这个东这个
这个边界在哪里
因为我们现在
比如说有几个是我们去年做下来得到的一些经验
比如说
当我们做这样的一些
呃
在原创博客里做这样的一些营销的东西的时候
呃
我一定是要让他去聊话题
而不能去聊产品
不
Gaxy 就是你
你可以推产品
没有问题
但是你的产品到节目里结合的时候
一定要变成一个话题
它得是一个能聊跟被值得聊的东西
比如说汉堡
呃 就是
就是巨无霸指数
我们那个聊的是升级
对
其实聊的最终是聊的是大话题
是升级
然后我们从餐饮
从经济
从不同的领域去聊这个事情
但是他
我不是去 去
去聊这个多好吃
对
或者是这种
或者是说
我这个
就像杰士邦
我不是用多好用
我聊的是一个公益的概念
是盲文跟盲人的这种各种文化什么生活方式的这个东西
所以它一定得是个话题
然后呢
你的产品要不要露出呢
当然可以露出
但是你的露出
它就跟节目要有一定的区隔
比如说
我们是一口播
贴片的方法
去让你露出你的核心信息
我可以让他跟主体内容有所区隔
这一点呢
我比较骄傲的点是
两年前
我们东央观察局在第一单接拉面说的时候
我就实践这种模式
因为觉得当时那个拉面说
当然拉面说团队很配合
他们对我们有没有更多的一个要求
但是他跟我第一次开会之后
我就提出
我说
我说那个
能不能只
只中
中间的片的口播
然 然后
但是主题我会跟拉面的
就是吃的这个东西有点关系
后来我们就设计了
因为他想投放的是东亚观察局嘛
对 我说
我们就聊一个叫东亚都会一人食文化
对
因为这就相通了
对
就所有的人都能懂
就是一个人吃一碗那个方面的拉面的那种感觉
那个东西
所以说
这个就其实就是我
其实我们作为媒体都有这种感觉
是的
你职工指令只给他聊一个产品的话
你听众听不了三分钟
那我感觉就撤了
还是比较容易接受
我刚才就想说
我 我想
我想回应besiy 姐的一个点
就是说
这个东西
它说服的难度是很高的
因为刚才besy 讲的那个故事
就是很多的品牌没有做过任何音频的东西
他也不太了解这个里面的分量
我觉得是 嗯
他都是拿一些他熟悉的媒介的那套习惯的东东西西要求你
对 所以
这当中其实有一确实是有一个我觉得权利上的一个你进我退的感觉
就是如果我不给他offer 东西
他就会把他的惯性思维带进来
嗯
那我一定得想想清楚
我要的是什么
就是哪些东西是我告诉你
这个东西就是可以做的
但哪些东西
我告诉你
这个东西绝对不能做
而且你一旦关心思维做了
你就等着看你的评论区吧
而且你关心关心这种
对
而且你惯心思维一旦进来了之后啊
其实谁谁都不舒服
是你做的
你也不舒服
那个听众听的也不舒服
然后反馈一旦不好呢
甲方也不舒服
当然
当然就三叔
最后为什么就我
我就觉得就是
就还有一个现实的问题
如果你自己不听博客
你没有办法体体验验出来
就是说
因为现在播客虽然它是一个让人非常兴奋的新的载体
嗯
但是他比起比如说广大的视频跟文字来讲
他那个池子很小的
所以他的池子很小
因为你知道吗
现在视频到处都是ai 推送
但是他因为池子够大
所以我在推送的时候
我的看到的跟没看到之间
他那个就是就重叠很低
对对对对 但
但是我的池子很小的时候
他的听众就这一撮人
虽然已经比以前多很多
但他的人数比视频的人数少太多了
所以他很容易就是我听了这个
我那边又听到一次
对 这个问题
你如果自己不听播
你是很难去理解我们到底在讲什么
因为客户可能会觉得
啊 不 就挺好的
他觉得挺好的
大家都讲节目啊
对 挺好的
很是法嘛
很多元啊 嗯
可是就是你就是会碰到重叠
所以
所以这个
其实刚才姐姐讲的那个经验
是我们也是早年看到别人做合作的时候
我们发现过这样的问题
所以我们其实现在做的时候
也会去
所以我为什么前面要讲选品
就是我尝试让你的离散度更高一点
当然
肯定没有那么的精准
但是我至少能从比如说你节目的调性
我可以去推断出你的受众的核心人群
然后我让他尽量离散度高一点
就是避免他说的那个
就是其实是同一群人
嗯
来回来去反复听相同的内容
我
我想到最近一个最最经典的一个例子
就是前两天
呃
因为最近那个爱奇艺那个一年度喜剧大赛第二季不是刚结束嘛
嗯
然后那个米味
大概有什么东七门这种这种号
然后跟小宇宙不是有很多连接嘛
嗯
然后他最简单的一个方法
就让这个综艺里边的人气演员去到播客里边当嘉宾嘛
嗯
然后里边有最红的一对演员
叫少爷
少爷和我两两个男演员去了大概三四个节目
你想
后来很很多人反馈说
那就是噩梦啊
这三四个节目里边
你只能听一个
因为其他的都差不太多了
这跑线通告跟那个电视跑线通告可不是一回回事
然除 除非铁
铁粉
除非是铁粉
就他听
也不是不会
也不是为了听
是留言
为了留言
为了让自己的
因为现在很多
比如说一些粉丝项的一些
呃 一些听众
他是为了帮你加点击
加留言
然后加热度
然后其实为了
为了让
为了你炒热度嘛
但是对于一些路人听众
或者说平时只是关注我这档节目的人
他会觉得说啊
比如说啊
同时关注了护左忽右跟那个警徽端会议
然后护左忽悠跟警徽传同时请了少爷和我两两个人
然后来聊
我觉得我跟陈亚良不可能聊出百分百完全不一样的东西的
是
但凡有百分之三十结合
我觉得三十都不用
百分之二十是一样的
他会都会留言说
这个听过了
对对对对对
是的 是
这个在哪里就听过了是吧呢
而且
视频的观众
他的选择非常多
你国内的视频平台
对
你还可以翻墙到去看国外的视频的平台那但播客
对啊
就是头部
头部播客今天就到齐了嘛
就我们几个嘞
呃 你
你是总部了
因为儿总部
我
我们是还在那个胸腔这边
我懂 我懂
贝西姐姐
那个意思其实就是
播客其实生态远远没有那么多元和丰富
是
看上去有什么两万七千档播客
但你想
这点内容供给量跟视频怎么比
对 而视频
你看国外的视频
是有字幕可以看
但播客
你没有那个语言
你就没有办法听国外
巴贝塔
特别特别 对
我不能听德文
我不能听法文
我可能看
可以听英文
但我没有办法法听别的
对 是的 是的
贝斯姐
你今天这个提到这个点
是我之前没有意识到的
就是随着如果说我们说这个
呃 怎么说呢 呃
这个池子越来越大的情况下
未来势必会有一些类似于像那个刚才提到的
比如说麦当劳啊
比如说那个
他们今年还nike
还有nike 啊什么的
这些 呃
这些大的品牌
或者是大的金主
大的甲方下来之后
他不会做一个的时候
只仅限于说
我就投
我只投一档节目
对
不会这样的
他肯定是一批节目
对吧
一批节目
但就出现这个问题了
一批节目
你如何个性化
对 对
如何让大家在体验的时候
不要觉得说雷同过高啊
或者者过高
然后
其实这个东西
其实在海外有另外一个解决方法
是
就是你的投放
就是像传统的广告投放一样
就是你不要跟内容去做结合
嗯
你就是纯贴片
但是呢
这件事情
我觉得在中文市场里
它需要先解释一个问题
就是
比如说我在警后端前面差三十秒的贴片
然后可能是你读的
也可能是另外一个很精彩的广告片
嗯
这个东西到底能给品牌带来什么
这件事情
我觉得到现在为止没有讲清楚
这不就某某平
对
所以粗暴的那个对
查广告告
就是我们跟
其实我们也是跟客户沟通当中
大家也是将心比心
才慢慢互相学习到这个点
就是说 我
我现在能感觉到很多
可能听众有的时候也会觉得
呃
软职的内容或者整机定制太重了
然后有点干扰他们收听这个节目的感觉
可是你要考虑的一件事情
是对品牌来说
像刚才贝斯姐也讲了很多很客观的现在播客里状况
比如说你的收听
这个盘子没有那么大
听众也比较离散度也没有那么高的情况下
他能到你这里拿到什么呢
嗯
那你总要给我点东西
你不能说啊
这是个新媒介
我就非投不可
就还没到那个程度
那我到底要拿到什么
他会觉得说
当你量什么这些东西
我
或者是转化率
Roy
我没办法拿到那么多的时候
那给我个内容容
好歹还要买到了一个内容对吧
我这期节目
你是给我创造了一个什么什么话题
然后聊了三十分钟
然后可能还嘉宾质量也很不错
聊的也很好
我好歹还有个东西可以拿
那你如果这个你也跟他说
我不做
那因为我要照顾听众的感受
他就会问你说
那你口播到底能给我带来什么
我到底什么样的
就是我也没有说非要逼你
你能给我一个benchmark
你给我
你告诉我
我看什么
你要让我看这个也行
要给我看那个也行
那证据拿拿出来
有没有好的案例
所以
我觉得这个问题在中文没有被解
那我倒过来问
我有个疑问啊
像电视的那种贴片广告
它是如何自洽这件事情
哦 这个要问
这个要请教bancy 了
其实我
我觉得是电
电视或者是视频的广告
其实它这个
它这
这个载体已经有非常非常技十年的积累
他只不过屏幕的大大小小跟形态在变化
对
但是我觉得
因为大家都是在视频这个世代长大的人
所以他对这个载体已经非常的明白
非常的了解
自己也是重度的用户
他也不会去挑战他
对
所以他进来的之后
你很容易找到共同的语言
对
但是音频的这个是没有共同的语言的
而且你如果自己不听的话
你很难去做沟通
所以找不到那个共同的语言
然后如果你又对
对这个载体体
对这个产业不那么明白
我们刚才讲了非常多的
呃挑战
就还很难去感同身受
嗯
那所以现在会找过来了
尤其是越大的品牌会找过来讲想要跟博客结合的
通常都是代理商或是客户那一边的年轻人中层
他自己是听播客的
他就觉得 哇
这个好棒哦
这个我
我完全
他一定要跟他完全是这样
对
可是接触的时候呢
他有他自己内部集团上面的种种的限制
对
我们其实就会
我们就会主动跟他说
我们来帮你
就是你老板需要什么ppt
什么时么
我可以给你提供很多数据来
我们帮你一起做向上管理
对
我们帮你把故事讲好
但是问题还是那个问题
我觉得我们其实摸着良心讲
就是你其实也要给人家很扎实的故事
你的
你的故事也不能是编出来的
你还是要有一些肉在里面
那其实我理解这个问题
就是
播客只是说我们占了一个时间上的一个劣势
就是说认知上的一个劣势
因为像电视就是已经
他已经就是
怎么说呢
价值大到我有不允许调挑战
你就放在前面
因为我 我
我不知道大家对日本的电视节目有没有那种了解啊
就是我小时候看那个日本电视
和后面去日本留
留学 就是
我当就有一种感觉
就是日
日本的那种电视台的节目很强势
就是因为你看了中国的综艺节目
你会觉得说日本综艺节目好强势啊
首先 先 首先
片里边没有任何logo 的的
对 对
没有任何的
他只是说片头中间什么什
什么sponsbonbon
Sponsor taod 的节目很logo
而且还不是有颜色的
都是黑白的
对对对
都黑白的 后
后我
我想能是因为日本的电视台它够
够强势
然后这个传统很强
对
导致你比如说像电通这种公司啊
博报堂这种公司啊
他们跟电视台结合在一起之后
很多一些品牌
他不会去挑战你这种做法
而且那么多年
大家都这么做的
对吧
觉得一个是这个
另外一个是
我觉得很
很基本是你对品牌尊不尊重
嗯
品牌团队自己对你的品牌尊不尊重
你的代理商尊不尊重这个品牌
平台尊不尊重这个品牌
如果你尊重这个品牌
你重视这个品牌
你不会做任何损害这个品牌的事情
是的
这里边问题就来了
贝姐姐
这个尊重如何体现
我们这边的很多尊重是体现在
你要帮我放到画面里面呀
对呀 对的
字要够大
你的
你的主持要帮我念出来呀
对 你的 你的卡
你的 你的 你
你的那个电视剧里边那个演员
还要给我来
来个小剧场呀
小剧场还要植入一下呀
对啊
我的logo 放在你的古装片里面
那个后面呀
就
就是和尊重
如何理解 嗯
我 我觉得 呃
有多少品牌真真正正去问过电视机前面的观众
嗯嗯 观众
我分很多种嘛
嗯 啊
他每个阶层人
他对于这一种的品牌的表现跟管理的方式
他们的反馈是什么
嗯嗯 所以
我觉得
那我自己在看
是
我觉得还是处于这种很自嗨的这种状态
就说啊
我一定要
而且我要上
对 上管理啊
我要给我老板看看
我给品牌创始人看
你看
我们今天露出了这么多
然后你看
录出了五秒
十秒 三十秒 嗯
我觉得那个是做复盘报告的时候
非常重要的credibility
对呀 是的 可是
可是受众
他到底真真正正的拿到了什么
我不知道
就像我觉得杨颖问的很好的问题
就是
你到底品牌
你要
你要透过这个载体
给受众什么东西
对 嗯
但这个东西是不是就无解了
Galgaly 一
Xaxay 我
在我们这个
在我们这个语境里边
可能就无解
我觉得是这样
其实我觉得现在反而音频
我 我认为啊
他给品牌带来了一个重新思考这件事情的机会
我反而觉得视频让他还很卷
我觉得音频
我 我 我
讲心里话
我们现在跟
呃
客户去聊品牌播客的时候
我会先跟他讲一件事
我说
你们一定比我们懂搜手
你们里面有专门做抖音的小团队
等等等等
你们这些经验比我们多多了
但是 我说
有一件事情呢
你要想清楚
就是你做播客的时候
你千万不要带
带着那种你做视频的那个思维
说啊
我现在我
我的team 里面有一个抖音的小组
这个小姑娘做的特别厉害
那抖音的用户喜欢看什么
算法喜欢推什么
我们就做什么
我说
播客里千万不要有这个逻辑
就播客的逻辑是
你先找到自己
就我这个品牌是谁
我想传递出来的形象是什么
你先把这个东西想清楚
当然
我也可以给你更多的案例去启发你想
但是你一定要想清楚这个
因为有很多品牌上来会习惯性的问我们说就是他
其实就我
我翻译过来就是说
小宇宙的用户喜欢听什么呀
他喜欢听什么
我们就做什么
苹果的用户喜欢听什么
他喜欢听
我们就做什么
我说
你千万不要用这个思维
因为大家听播客花的时间
是真的时间
是三十分钟
四十分要出去的
所以你一定要给他的事情是
你是谁
他是来识别你
而不是你来附和他
对 对
所以我就说这个东西
因为两种媒介的效率不一样
视频的效率特别高
但音频要花你很多时间
所以你不能用那个思维去理解他
所以我们可以先聊一聊这个事情
就是你的品到底是什么
而且
我觉得就那个诚意跟蓄意这两件事情
对
因为我觉得
视频的用户
不管你是什么年龄层
因为
就是因为你对这个载体已经非常习惯
嗯
所以你已经
你已经对于那个蓄意要
要刻画一个什么内容给你看
你一定很习惯
我顶多我就把它划掉
我不看
对了嘛 对 是的
但是听播客的听友
他是要
就像你讲
杨怡
就是我要
我要投资三十分钟的时间听一个内容
对我
我要感受到那个诚意
对
你如果还给我听那个蓄意的东西
我就觉得很反感
那我
我看就看视频就好了
对 是
所以我觉得这两个载体上面
有非常我们讲很基础上的这种差异点
但这个就是我怎么形成我
我用ppt
我有一百页的ppt
我就没有办法讲
讲到了
所以我
我刚才想先想想
接凡叔的话的意思是说
我觉得我们反而有的时候
其实会觉得
给这个 这个
这个环境
其实给品牌一个我觉得重新思考的机会
就是说
当你的视频做的都非常的蓄意
然后你其实在做这么多传播的过程中
已经丢失自我的时候
其实反而音频能帮你找回你品牌到底是什么这件事
至
至少给你一个机会
让你想一想
而且还有一事情情
当你真的做出来
提供的这种有价值的内容
给到你的听众
他也给你反馈之后
你们两个之间的互动
也会帮你考虑清楚
我在
我至少在这个里面做品牌传播
我给大来的价值是什么
嗯 我给你
就是我觉得做音频的传播
至少在现在这个阶段
有一个跟视频非常不一样的
我觉得视频它的量很大
然后选择非常多的时候
其实未必所有的传播对受众都有价值
还有 对 有
但是呢
受众也认你没有价值
我也就五秒钟看完就算了
但是我觉得音频
现在大家还都非常讲求价值这件事情
就是因为大家花的时间长嘛
所以呢
你给大家提供的这个价值
如果是真的打到对方的心理
听众是认的
那姐就是很成功的
很成功的例子
就是说
它是它就给大家提供这个
这个圈
这个圈层里
第一个就是讲广告营销
非常专业的讲广告营销的节目
那这个
这些内容
它不是那种说我是一个
呃 春晚 就是
对吧
就头部那种东西
但是我这个东西是我独有的
然后是跟别的节目不一样的东西
嗯
那一定会有人认可这个价值
我就会持续的来听这个东西
那品牌其实做的很多内容
是你往这个方向做
就没有问题
嗯
那我要问个问题呢
就是你刚才说的
我们可能是一个给品牌自己思考的一个机会
嗯
那你觉得思考要多久
嗯 我觉得
我觉得多久是一个问题
还有另外一个是他愿不愿意思考
对
有的时候是懒
你现在感觉他们愿意思考吗
我觉得
我觉得 嗯
我觉得有思考的品牌的博客都大家都能听得到的
所以说
刚才杨毅说了那么一大段话
一个结论就给到我们
所以说
博客的人来说
大家清贫乐道在整个好几年吧
我
我觉得这个事情是这样
就是我很多人等不及了
杨毅 我
我跟你讲
是这样
我的心态是
呃
我觉得我们现在其实做播客的这么一小撮的创作
嗯
其实是来补这个社会几十年的课
我们
你知道瞬间我们
啊 我
我们跟你讲
是这个
我们责任那么大的吗
责任非常大
我告诉你
我告诉你啊
就在
我告诉你
就在一年前
你知道我
因为我参加过
呃
因为我们帮平台
因为平台有采购过我们的节目
对
就是有点像爱奇艺跟米微那种合作模式
那所以他们去有一些商务的会
我们也要去听
因为我们要知道需求是什么啊
你的
你在暗中观察
我给你讲 就
其实我是觉得很心疼的
就是 是 呃
他们卖的时候会说
其实我觉得总结下来一句话
就是
他们会不断的压低音频在这个销售过程中的价值
而提高其他的东西
得补这个差价
你能听懂这个意思吗
就是他会觉得我卖音频特别难
嗯
他没有我跟besy 跟你这么的有热情
嗯 他就
他因为你养的一个打工人
他就是为了促成交易
对 他就想说
哎呀
音频既然甲方这么的不能理解
那我们补别的
我们做线下活动
我们拍短视频
我们帮他把这个流量怼上去
我们要给他一些别的兑现的东西
但是
虽然我的核心内容是个音频
嗯
那我在想的事情
你想
这样的平台就
我就说
互联网上的移民平台
其实出现也有十年了
那广播电台出现时间更长
对 那你想
其实是因为他们不停的在偷懒
不停的偷懒
不停的在偷懒
所以我们现在在二零二二年
二零二三年
还要再讨论这个问题
就是还要再给别人做这个教育
但是你讲电视
央视的广告部对吧
或者是优艾腾的
像艾永以前就做那个对吧
他们做ott 的
你想
他们十年前
二十年前
三十年前
就在给各个品牌去讲这些事情
就
就是刚才basc
我们聊了这些东
就已经在给他们洗脑了
嗯
那我们其实
现在其实在补那个课
那只是有可能
你要是说悲情一点
那就是说 唉
现在因为我们靠这个赚钱
所以呢 这个
这个击鼓传花
花落到我们这里来了
嗯
但你要讲乐观一点
的话
那我觉得
我会觉得这是在开创一个前面没有
就是前面的人做不了的东西
他没有能力做的东西
我们在做
哪一个是真实的你后面一个是真实的我非
对
但是音频还有很多的
还有很多有趣的
嗯
跟品牌结合的方式都还没有出来
对啊 对啊 对吧
如果你看美国的那个
他们的玩法太多
太介绍
你介绍几个
你觉得有影响了
比如说像啊
我就
我随便举几个例子啊
像我们案例里面
当时有
比如说美国有那种啊
你知道美国有一些酒店
嗯
他们是那个活古迹
活化
就是把那种老的房子
哦哦
改成一个现代酒店
那他为了包装这个东西
就他会找一个工作
就
就是像我们这种波公司去做一个啊
有 哎 我跟你讲
就很像sleep normal 那种感觉
就是你带着沉浸式的那个
就是你听那个一几几期的那个广播剧
你就在他那个楼里面
这个房间
那个房间走
然后你就在那个地方
你就听这个故事
哦 对
他就为了推这个
这个
这个酒店 嗯
因为美国有这种案例
他就是这个楼本身是有故事的
他可也可以编嘛
因为
因为他的场景就是一个老楼
你就想啊
福尔摩斯
当你有可能就是在主个地方
是博物馆里头的那种音频的这种介绍
是这个 对
但是他就不是非虚构的
它是虚构
是的 嗯 因
因为有
有个个景 你 你
你确实能看到啊
这个
一看这个房间就是个一百年前古董家具在这里
然后你就看
说啊
搞不好这个里面三十年代死了一个人
对吧
他就给你一个广播剧的那个东西
懂了 懂了
等于是用音频来塑造一个剧本杀的场景
有点像 对啊
让你有沉浸感
主题进入了一个主题乐园
还好啊
这个东西就会
对 然后我我
我觉得很有很可爱的一个idea
我看过的
就是你知道吗
电动牙刷那两分钟
就对小朋友来讲
唱不好
我的妈呀
那个两分钟
你要他好好在那边刷牙两分钟
而且上上上下左右都要刷到
对
所以他就有一个节目呢
就是我
我每一次讲的有趣的小故事
就两分钟 对
是的
所以小朋友呢
在听
就一边听故事
他故事中间还在说
哎 换边
要换左上左下什么的
对
就让小朋友觉得
哎
刷牙这件事情不是那么的难熬
那两分钟
所以就是这种形式
你懂我意思吗
然后你可以想象
用播客来介绍菜单
就煮菜 对
这很难吧
没 没 没有 没有
没有画面
然后没有 哦
音效
音效可以
但是你没有画面的时候
你怎么去
你怎么去呈现
但他就有办法
对 对
其实这些都是很有趣的
都还没出来呢
嗯 行
那回到最初的那个问题啊
刚才毅已经介绍过了
那作为广告人出身的basic 姐
在cpa 之后
你
你的当时的感受是如何
我当时的感受
苏老实的话
就我也跟艾勇讲过
我说爱勇
就我们第一届
而且又没钱
然后又没有办法广为这这个宣传
所以我们在镜头场上一个很好的那个平台
但是很多人还是对波客比较陌生
但是我我
我觉得我的第一个感
我的自己的第一个心得
就是
我们做了一件事情
嗯嗯
我们帮波波克做了一件事情
对
但至于这件事情
第一个
我希望ca 的讲能够一直不断的下去
就像镜头场一样
能够一一直不断的下去
所以
这个是我
我希望能够看的到的
嗯嗯 那你说
至于他后面能够发扬到什么样
他如果能够成为中文播客
甚至是所有中文的博客
不一定只是在中国大陆
香港啊
台湾啊
甚至新加坡
只要讲中文的
国外讲中文的博客的内容
都可以来参加这个奖
它就变成是一个华文的一个播客奖
那我就觉得
就会有非常多精彩的博客被
被看见
被听到
我觉
我觉得播客就是需要
就很缺乏这样的平台吧
我 我自己的 我
我其实想补充一点
是
我觉得cpa 他
我当时的感觉是
他用一个其实是广告行业能够看得懂
很快速能够理解的方法
再介绍中文博客
嗯
我觉得这个是跟他以前
跟比如说像我们报括做的这些活动不太一样的地方
因为你来参加professprofect 的人
其实你要在这个语境里
呃 圈外的人
除非你听播客
否则的话
你进来的时候
有的
有的时候
你也会有点
哎
我觉得我怎么玩
因为看你们玩的都很开心
聊的很开心
我都不知道这个人是谁
是谁
但是我觉得
Cpa 他的那个形式
就是说是
呃
广告行业的人
其实很容易知道你在干嘛
然后他可以用他的惯性思维去理解你做的事情
但是你又给他提供的是新的一个媒体的信息
嗯 对
因为金手长
那个是他
他大概是一个一个礼拜的一个
一个 呃
系列活动
对写
它是个广告节
对广 这实
其实就跟戛纳
戛纳说的戛纳是一样的的的
所以那个时候
大家的关注点都会会在
在那个拜拜里面
你如果要找最佳案例例
就是这个业界了
什么 对
你知道金头长是要去看的这个
所以我觉得
在这个平台上面
等于是把博客正式的告召天下
就是说
大家应该要来关注这个载体
嗯 我
我觉得这个是很
很
那个时候是很重要的一个意义
是 那我 我
我理解
就比如说cpa
我们下次要再做的时候
比如说bsy
你觉得可能哪一个方面是你觉得需要加强的
补强的
或者说要改进的一个环节
有没有 我
我其实希望cpa 如果可能的话
它独立出来
不要只是在镜头上上面
而是 嗯
出来做一个更
更专注的一个奖项
而不是只是有一个大的奖里头的一个桥段
对
了解我意思思
嗯嗯 所以
Cpa 如果
比如说能够跟profilss 合作
但是pofct 也可以在范围更大
让品牌概念
概念延伸一下
对 第一个
然后第二个
我觉得 让
让可能平时他没有听播客习惯的品牌主跟代理商容易进来
对 对
否则他会就像你讲的
我来了这边
谁都不认识
我们很快就走了
对 所以 能 能
能不能有一个方式
他是很容易进到这里面
第一个
他进来之后
他自己感受到那个氛围
然后他透过进来了之后
他可能跟很多的重度或是中度的这个播客的听友去做互动
他才明白
到底播客这件事情在造成什么样的影响
嗯 那
然后他从这个上面再看到了非常多
博客在中国是境内
内中国
中国大陆这边有这么多年的变化的
现在已经是什么样的一个状态
我觉得这件事情是很重要
嗯嗯
那针对你刚才说的
我问问
追问两个问题啊
第一个
你觉得说
最好是能够独立于那个镜头上
以后我们有一个自己的一个
呃 时间节点
然后我们就比如说结合professchina 要大家一起做
把这个那个节的概念
嘉年华的概念做做
那这是基于怎么样的一种考虑
你觉得应该这样
因为金投场它是影响力非常大的平台
对
但是你如果只是它其中的一个桥段
你永远就是一个负的
嗯 所以
你像我们那天所在那个场地
它不是主会场
嗯 就对面
是主会场
对的
所以他的主会场
你会
你去看他主会场里面的
几乎清一色的能够拿到台上去跟大家分享的
都是跟视频有关
或是跟社交媒体有关的东西
嗯
很少有人去把播客拿到主会场
然后上面去谈
对 这就是
这就是
我说为什么如果我们
我还 我
我还去串了个场
是洗码 他
他们当时一个圆桌桌
十五分钟的
好像十五分钟的圆桌啊
上面稍微讲了两句话
起码也只有十五分钟
不是 不是 不是
徐玛整个那个可能有三十分钟
但是他给了一个
Ok 对
就是一个圆桌的形式
大概十五分钟
Ok
我觉得那可能是声音可能在那两三天的那里面
唯一一个
对 对 露出了
也就是说
在镜头厂里边
虽然它是一个很大的平台
但是里边的很多的形种
他的一种语言
他的一种文化
是基于视频的一种东西
文字 对 对 所以
可能让很多人进来之后
首先他如果因为主动也好
被动也好
看到我们那个cpa 讲的时候
首先他会觉得说
哎 不太一样 嗯
然后第二个
他会不太适应
嗯 对吧
但如果是把它独立出来
放到比如说真的一个播客的一个纯的一个节的时候
首先
这个语言文化是独独立出来的
你能进来
就说明你已经了解这个东西了
对
我大概理解是这个意思吧
第一个是这个
然后第二个
你可能给到音频这件事情更多的空间去发挥
嗯嗯
就展开一个讲更多
而不是在一个大的很重要的里面的一个小题块
对 对的
那种感觉
你顶多就是一个上午或者一个下午
或甚至只有几个小时时
嗯
那还有一个问题
就是你刚刚提到说
就是说
让那个不知道
呃 播客的人
不知道音频的人
能够更容易进来这个话题
那就
就要涉及到一个话题的
是不是未来要让更多及其他圈子的人进入到这边来
因为我的理解啊
让他们更能马上能够进来的一个点
就明星要多嘛
我很粗暴的理解啊
杨毅
你是不是除非给我第二种方法
是不是就面临这个问题啊
你说的明星多
是说明星进来开播客节目嘛
做主播嘛 嗯
如果他过来
比如说他
他看到台上鲁豫
闻道都开了思达
蔡康永 小s
他会知道 哦 这
这边我能进得进来
对吧
我知道这边人在
这些人在聊啥
他台上看到樊亦茹
杨毅
这个都不
你是谁谁谁
你们是谁谁
或者说
我们倒过来说
主播未来是不是像杨毅这样的
比如说行业领头人
像我这样的主播
是不是未来应该去更多的平台去讲我们是在干嘛的
嗯
你总得有一个破缺的效应吧
对吧 对 但是 我
我觉得 嗯
与其鼓励很多名人跟明星来开节目
不如是
我相信
明星跟名人里面
一定有人是听播客的
有的是的
是的 有的
有的有的 对
有的 所以
我们为什么不能找这一群人
嗯
就他自己已经是听播客
他为什么
我懂你意思了
就是
最好的方法呢
就是那一批没有听播客的一些
比如说金主啊什么的
他没有在台上发现明星
他在座位边上看到一堆明星
然后这帮明星用看明星的眼神在看着我们
这就牛了
这就牛了对不对
一个美好的愿景
对吧
比如说二
那个二一年pofl at china
我刚一进 进
刚一进会场
就前前后后三位那个小宇宙的同事说
樊叔
有一位凤凰卫视的女主播一直在找你啊
我当时那个感觉
好爽啊啊啊
我说谁
谁不会
是女主播要找我
我就像二幺年的profect
嗯
鲁豫坐在台下
对 对
他看着上面
你知道他是多惊讶
你懂我意思吗
嗯嗯嗯 鲁 鲁豫
对对对对对对
觉觉对觉觉得
我希望的是看到
他已经算是听的人了
但他也不是像我们那么听那么多的人
对 所以 我 我
我比较希望看到的是说
我们这些名人明星里面
他一定肯定有播客的用户
嗯
我宁愿是请他们进来
来去聊一聊
或在这到我们
我们假设把cpa 做
做的更大
Profects 更做的更大
我们请这些明星来跟我们谈一谈
哎
为什么他会关注播客
因为你会认为
他们也是看视频长大的嘛
对对对对
他为什么听博客是的
所以
我宁愿看到是这样
因为
你如果找一大堆的明星来
如果他又没有很好的内容可以讲
可以做博客的话
嗯嗯 有点
有点吓人
是的 是的 是的
没错
我们怎么办
我们是不是要搞一个
就是说广域的问卷调查
哪些
哪些大名
哪些名人
在听我
我们的节目
对吧
然后把他们挖出来
那种感觉
然后去求人家
你来一下吧
但是我觉得没办法
在
在中国大陆
你就是要用明星的效应
但是我觉得
要 要
你要用明星的效应
但是这个明星
要跟这个
这个宅体
跟这个圈层的那种
要吻合
那个气质也好
或者是那个氛围也好
要吻合 嗯
而不是只是明星大堆头的请啊
请他来就
那肯定
那肯定
这中国很多明星
你听博客对他来说
还是一个很高的门槛的
还有啊
真的吗
我这个很实事求是吧
杨毅啊
认识的明星比较多
不是
中国明星比较分层次的
对吧 对吧 有
有些小学都没毕业的
都算明星
你让
你让他听
忽左忽悠
他听不懂啊
对吧
那种感觉
对吧
但是他们都叫明星嘛
对吧
像这种明星
我们其实也不care 的
有的人在牢里面也没事做
我的妈
我的妈
我的妈
逼逼逼逼
行行行
反正我是觉得说
因为去年那个
呃
Profect china 没办嘛
就是cpa 嘛
Cpa 其实是一个我们当时讨论的还比较多的一个契机
嗯 因吧
但是从我角度来讲的话
因为我就是一个主播身份嘛
就上台聊了一下
然后追了个新的吧
我那天在台上聊
全失态啊
真的吗
我觉得挺好的
我是有点 我 我
我的师态是打引引号的
就是说
我完全没有在care 说我们在聊什么
因为我觉得
我是我左边坐着象征跟李叔
就是我在台上
我就是要为所有的粉丝在记录这一切嘛
然后我在台上就一直那样这
这样看着他们
然后在看他那笑
然后刻
刻那种
刻那种cp 那种感觉嘛
对吧
但那天那个
那个氛围蛮有意思的
就是
然后就是你会看到说他
他们两个真的是算就是我的精神父母
我经常说我的
我的播客精神父母
对吧
然后你知道还有后续那个效应
就是我们后来还攒局啊
还是什么的
就是他们还要秀恩爱
你知道吧
他们有很多秀恩爱的那种故事
对吧
我就不便在节目里面
但是对于我来说的话
是 就是说
从主播创作者来说的话
对我来说
Cpa 的意义就是
哎
我一年到头了嘛
嗯
你总归给我一个场合
这个舞台
跟很多老朋友见见面
原来profect china 这话对我来说
就是这么一个作用
或者说
让一些想在线下见到我们的一些听友
他找到这个机会
因为profect china 总总归是一个比如说粉丝抢票
听众抢票来说
它数量还算比较多的一个平
比如平时你说我做做线
线下的那些博客录制啊
也就一二十人
二三十人顶多
七八十人顶多了
但是那个场合的话
它可以有几百人
大家而且
而且会有一个交流的那种过程嘛
但cpa 当时因为是商务的感觉还比较强
嗯
而且圈内的感觉还比较强
而且准备的时间比较仓促嘛
所以说
那天那个规模是有限的
而且热闹
还挺热闹
是的 是的
是从北京
从天津
能来的都来了
是的 是的
还有就是
可能
如果我们 呃
二三年再继续办
然后能够稍微办大一点
我也
我也希望能够补强的一个地方是
比如说
我们得奖的这些的博客
他为什么好
嗯
他为什么得奖
而不是只是因为他的订阅数比较多
是的 而是他
他一定有什么地方是他是好
所以
对于那些
我刚刚王明总讲
说
说让平常不是那么重度听播客的品牌
容易进来
就是你
你用他懂的语言
去跟他讲明白
嗯
为什么这个节目你值得去听一下
对他好在什么地方
那这个的好
为什么对他的听友来讲
是有意义的
对对对
这个是有 唉
反正cpa 就是期待明年就是
呃 我 我也
我也觉得蛮好的
就是cpa 加profect 上在一起做
嗯 对 然后觉得
如果这样的话
已经有营销端的
比如说说
刚才我突然想到
到
我还有个问
问题 就是说 呃
能有没有那种可能
以后cpa 变成一种
因为我一直在想啊
大家来 呃 主播
来那个现场
或者说媒体外界来关注这个地方
因为刚才提到镜头上
说镜头上的时候
那个vc 姐提到一声
说去年这一年
金头场的意义就在去年过去的这一年
广告营销圈的经典案例
你都难能在这边看到
他要会 那
那是不是意味着
以后cpi 也可以走这个向向
比如说去年从销销角度来营
销销案案营
营销事件的
典型的博客圈层的营销事件
都能在镜头场里面得到回顾
因为今年第一届
因为时间的关系嘛
可能准备起来最多后面做到的还是说以颁奖这个事情为主
然后是一个提名啊什么的
是不是未来可能再往商务这一块的方面再靠一靠
我觉得这个是有必要的
嗯 比如说
你把它做为一个浓缩版
因为如果有
我觉得最重要的是那些做决定的人
那群人
他如果不是那么重度的去听
如果你能够做一个浓缩版
就为什么这
这几
这几档节目
我们认为他跟品牌结合的非常有意思
而且听众的反应是好的
嗯
在什么为什么原因
我觉得
你把它浓缩成一个
他听
可能听十五分钟
二十分钟就可以听明白
就example 一下
对吧
就很容易进来了
就让很容感
就是说
你可能平时不听
但是你到这个地方
你能知道 哦
还能这么玩
嗯
他能这么玩
他说
那我是不是这样玩一玩
其实 我们
其实我们倒自己在
在做一些这个事
因为像去年年底
有一些这种营销类的
嗯 呃
一些公众号啊
包括是一些行业媒体
他们有评奖
其实有
他们又来找我们呢
我 我
我是有感觉到
因为二一年只有几家
但是二二年变得多了一点
就是 嗯
也不是说每一家都会弄一个什么音频案例
但是他可能还是按照原来那套分法
比如说服务商
或者是什么什么类型的营销案例
但是他会来找一家波客公司说
哎
你们有没有可能
你们有没有什么可以选送的案例
觉得
因为他觉得说博客这两年发展很多
嗯 那我
我如果做一个全方位的讲
我不能只看那些平面跟视频的
就那音频呢
我也要看
那所以
我们其实去年年底也拿了几个这种类型的奖
是 是很卷
是很卷
因为大家都要比差异化
都要比差异化
然后如果cpa 它
当然cpac 那个
这个 P Ace
Pop Casast
嗯 但是
如果我们能够把它扩大成跟音频
就是任何音频有关的
因为像比如说声音logo
嗯 名奖 嗯
但是纸面的logo
Logo 它是有
它是有设计奖的啊
那为为什么音频logo 没有办法给一个奖来去认可
就是
我觉得可以
Cpa 本身的解释可以扩大嘛
就像pocast 的解释可以扩大一点
对吧
就是杨颖有一句名言
当所我当我们不在用
不再用解释什么是power cast 的时候
嗯
不管是什么
就就已经成认了
我们每一年都是元年
而且我们所有的解释
其实都在把我们自己那个
就是说限隔出去
嗯嗯
其实你不解释才是最好的
包容进去
对对
甚至以后音乐都可以是包容子子那种感觉
乐也是音频的一种
是
对对对对对对
所以 其实我
我自己做主播
我
我自己都觉得
我每一年都有新的发现
嗯 是
为什么我觉得每一年都是音频的元年一点都不奇怪
是跟当年
其实当年的
比如说是我相信电视出来的那个刚刚刚出现的时候
也是每一年都是电视元年
因为还非常的兴起
对对对对
那就接着刚才那个给到basic 姐的问题啊
就是cpa 给我感觉
就未来可能它一个方向
就更像营销的那个案例啊
然后让我们企图让更多的进来的人是谁呢
就是金主啊
甲方啊
代理公司啊
他们过来看看
哦
播客是能这么玩
音频是能这么玩
嗯
那如果以后跟pofct 放在一起的话
杨毅
你觉得以后profect china 最想做成什么样的
或者说
他最吸引的是哪一批人进来呢
我觉得的
其实这么多年做下来
我
我问过很多参与
就是像你这样来玩的人
我觉得大家其实都有一点是觉得pofefepofefeter 非常珍惜的
就是一年有一次能够倾下交
就是交流
然后聊天
就是很多人其实并不care 那个屋里台上在聊什么
他们更喜欢的是在外面
大家一撮一撮的人
然后可能抽个烟什么的
就他觉得那个氛围是更好的
其实本来去年年底
你有设计那个场
我选择那个场地
就有这个的方法的
这件事情 对
就是说
我有提供更大的户外的地方
然后整个场地也相对开放一些
大家走动也不会像原来那么拘谨
嗯
那这样的话
就是说
我觉得像这样的一个所谓的节
你肯定还是要有一个主场
就是你要有一个由头
吸引大家来
嗯
那也许比如说像道长啊
像姜斯达呀
那这个童成杰老师啊
这些就是
他们可能都是油头
就是吸引大家过来
包括很多主播
但是我觉得
其实很多人其实只是为了这个理由来了之后
其实大家更在意的是
我们能够交流一下
聊聊天
然后那个氛围是
就是没有什么目的的
嗯 对 那感觉上
如果这样的话
两个活动如果放在一起的话
其实他的是一个闭环了
因为金主来
对吧
带来钱钱
钱多了之后
钱多了之后
我们这些创作者也好
粉丝也好
什么嘉宾也好
才能玩得起来嘛
好啊 挺好的
其他
其他还需要什么
我都想不太到了
还需要什么
但是我也想问两位主播
就是从就是为为
为cpa 来问啊
就是我觉得
我们刚才提到说
我们想让更多的金主进来
对
我觉得这个还是一个传统的思维
对 我认为 对 对
口袋里面最多的的其实广
广告主主 对
所以我们希望
我们就想方设法要创造一个原地
让金主进来
但是
如果播客这个载体
它这么的不一样
这么的特殊
但许听友会觉得不想那么多品牌进来
嗯 是 但是我们
我们知道
你们播客得要活下去
嗯 那所以
你们到底这些这个
这个金主
他们
他能给你博客多少钱
他不可能把视频的钱完全转过来
对对对对
所以
那你们到底播客节想要的钱活下去
我们能不能听友里头自己去众筹呢
对
那这样我们就可以把这个园地弄得比较特
那就是比较
哦 纯净 我懂了
我懂了
否则就很铜臭了耶
会越来越铜臭
我告诉你
如果这样的话
就好玩了
就是 如果
果是我们把眼光放在金主身上的话
其实每年那个我们所有的活动
其实更像营销大会和招商大会
对的
那如果是放在那个听友身上
他其实更像游戏公司或者像苹果这种卖硬件的公司的一个创作者或者说开发大会
嗯 是的 哇
现在我们处于一个处于分分十字字口啊
我们客往哪走
就靠今天我们这一局了
我们来定义一下啊
我们就不管什么祭司啊
他们那个
那个个
那个老
老袁他们怎么想了
我们今天来定义一下啊
你觉得作
杨毅
作为你一个深度的一个行业人来说
你觉得以后更像
更像什么或者有更有可能像什么我觉得的
我 我 我稍微理
理性一点来看这个事情
我觉得他会有他的分歧
其实不是说
呃
To b 还是to c
是你死我活的状态
而是说
谁to c 跟谁to b 的问题
其实这个东西
我觉得 第一
是我在
我在中文世界里感受到的事情
是 的确
听众非常热情
嗯 可是呢
讲心里话
就是你要
要让他花钱的时候
他也是要为问的
嗯
我觉得就是内容付费的这个问
这个逻辑 在
在之前
这么多的媒介都没有解决掉
我觉得他对博客是一样的挑战
因为我们其实也出过付费的内容
然后你的确能看到
就是说
大家还是有价格敏感
然后大家对于
呃
我付出了多少
拿到了什么东西这件事情
还是有
呃 他的 对对对
就是自己的算盘的
所以
我觉得热情
是是是
热归热情
但是你真的让他震惊白
尤其是他不像
比如说
任宁当时做了一次
对吧
我们众筹
然后我把这个节目开放出来
那好玩
那个大家没问题
就 就 就
但如果际上是人家那个项目
肯定他当时是的
肯定
就是说人家当时在小宇宙做了一个项目
就是挺酷的
就是说
我现在做了一一些节目
然后把我开众
众筹
那我记得好像是众视到一个个
我就把这期节目开放给所有的人听
嗯 这样的话
就相当于前面一千个人
相当于你为整个播客生态做了个贡献
就是很好玩的一个点子嘛
那当然
他是售
开始出售的对吧
一千个名额
呃 对对 Ok
就是你付钱嘛
那当然
这个听起来就很好玩
但是
但是问题是如果像
就是你们前面讲的那个前提是
就是说
这个整个博客
它未来的消费
可能是需要你不断的付钱
不断的付钱
就像游戏一样
对吧
不断的付钱来听
那我觉得
其实大家是要算这个账的
因为你像
其实像流媒体平台
就是一个订阅制嘛
那其实像现在经济不好的时候
你看欧美这些流媒体平台的大户的国家的老百姓
也在算自己的预
预算
我今年是不是要关
关几个个平台
就不再定了
因为我没有那么多钱
嗯 那我觉得
你一旦变成是c 端的人在支撑你的这个收入的话
你一样会有这样的波动
那比他们也并不能把爱就是无限的变成钱这样支持你
所以呢 我 我会
我更觉得他可能是一个共存的状态
那比如说现在以欧美的情况来看
比如说美国市场来看
它是中常委的播客
其实更需要听众的
中常委
我还以为台湾什么
这种中
中长不是吓死我
常委的常委
常委啊 就是 呃
这个胸
腰部以下 Ok
他有可能跟
因为他们很垂直
嗯
他的听众规模也不可能像头部博客做的那么大
嗯 但是呢
他因为非常垂直
然后他粘性非常高
所以呢
他的听众是愿意花钱让这个主播继续把这个内容做下去的
嗯
那他可以通过paych 啊
这些付费的平台去打赏啊
去维持
然后我可以给你一些增值的东西
嗯
比如说你花钱
我可以给你news letter 等等等等
我们把这个关系维持下去
然后呢
这些主播创作这个内容
他的要求也不高
嗯
就是这些钱已经足够他
呃
创作内容的成本
再加上可能赚点小外快
嗯 所以呢
那这个是可以的
那头部的内容
因为它确实流量很大
它其实是一个媒体概念了
对
那就是媒体
那媒体 我觉
那它就会又觉得
那我广告的钱的效率来的更快
或者效率来的更高
那我可能选择走这个方向
我觉得他可能是个共存的
还有另外一个
其实是内容的平台
嗯
其实我觉得有不少平台是
是 是一 呃
音频的
内容的平台呢
是广告费是收进来
但是他并没有跟创作者者
嗯 是的 嗯 所以
我我我
我觉得
我觉得能够让这个产业
它越来越蓬勃的发展
大家都得要活下去嘛
嗯
那到都得要活下去
我觉得杨颖讲的没有错
他
他可能就一开始是要用hybrid
就是混合的这样的一个模式
它既有前广告主页出一部分
用户也出一部分
平台也贡献一部分
它才能够让这个产业继续
没错
我理解了
我理解
其实说明就是
不光是这两个活动
Cpa profile china 要联合在一起办
而且我们还要设计更多那种就是说细分的活动
就是针对不同的生态和不同的议题
你比如说
你刚才提到说
有一些 呃 中
中常委的 嗯
中常委就是
就是粘性性
腰部播客
腰部播客他们可能那个是说数量
就是订阅量没有那么多
但是他年年粘性非常高
我 我很想讲
什么呢
就是因为我们上个礼拜推那个npr 的书的时候
我跟徐涛
跟爱哲做了一场直播
我们后来聊这个事
因为那个主题就是说
就是回答一个大家很关心的痛点
就是我现在一个新的创作者进来
我要怎么来玩这个播客这个东西嘛
嗯
那其实我觉得
我
我很坦白的讲
像现在小宇宙他把订阅数都公开出来
当然 呃
你可能从营销的角度来说
给大家一个量化指标
但是我坦白的讲
对对于很多中小波主是很不公平的
嗯 Yeah
因为人家的这个进场
是这这边攻击平台不太好
不是 不是
不是不 我
我就是
我是想
因为我觉得这个不是因为小宇宙带来的问题
是它一定会存在这个问题
它平台就是必须这么干
就是他就是说这个跟他没有问题
是另外一个平台也不会做这个事情
就是说
他一定会带来这个问题
就是说
你这些中腰部的播客
他永远都会有中腰部的
当然
有可能你运气好
或者你很努力
你可以变成一个头头肩头肩部的播客
但是你不是说你变成头肩部就没有中腰部这件事情
就永远这个播客是那里是有中腰
嗯
但是问题是
你的这些广告能不能渗透到这些中腰部的创作者这里来
我觉得以现在的规模
是蛮难的
这个逻辑辑我们其实都已经get 到了
对啊
所以你就是其实还是要关照到
对对对对对
然后我在动力
我在说我刚才那话之前
你先把你那本书先说一下
因为你已经q 到你那本书了
这讲一下
都要让你们软骨做到位的是吧
我没有书来讲一下
你
你以后可以出一本那个basic 的播客心得
我是觉得蛮好的
Basic 的播客心
对对 因为很
很界 界 嗯
就是我们是最近是出了一本书
叫npr 播客入门指南
然后其实也不是我们出的
就是我们
呃 这个 呃
异界了
Npr 的一本英文的书
嗯
然后那个他
其实我觉得
那个书
我觉得如果今天公开发售了
公开发售已经是他京东什么当当都能买得到的
对 就是 呃
如果大家就是对于这个博客的创作这件事情比较感兴趣
包括有很多像拜c 说的
就是外部的人不太了解博客
我觉得那个是一个很好的一个入门的东
甚至我就我自己在
因为我
我给那个书写了很多的那种
就像备注批注一样
因为那个时候还是很美国市场视角
嗯
那你有些案例
需要把它拉回到一个中国创作者能深度就感同身受的东西里
我那个时候候仔细的看那那个书
我觉得
其实那个时候
甚至还有一个是我认为
所有的创作者其实都应该看他
就是你哪怕做视频
也应该看他
因为他整个提供的那个他不是说教你做音频的方法论
而是他提供的是你怎么做一个受众愿意听的好内容的方法论
嗯 嗯
跟一个思维
就是你应该从一开始怎么样去考虑
所以
我为什么刚才问
嗯
我就刚才讲说中腰部那个事情
就是那个
其实也是那个书里很重要的一个事情
就是说
它会让创造者一开始去思考
就是你为什么要做这个东西
你总要得到点什么
嗯
那那个东西是什么
你要想清楚
你是为了赚钱
你是为了表达
你是为了获得认同
还是怎么样
就是 还是说
你要去精进自己在这个内容创作上的能力
就是你总要有一个东西能够支撑你往下走
否则的话
你做到一个阶段
可能六个月
可能十个月
你一定会反思的
就是我再浪费时间干嘛
对 对吧
那到那个时候
你会很痛苦
因为你时间也花出去了
可能一堆设备
像我们伟姐姐姐一样
一堆设备
你也买了
花了很多很多
你为什么也没有非常心疼的一件事情
就是都买了
对
但是你最后得到什么呢
那你
你要不是
不是我 不
不是说他得到什么
我们对很多创作
他会有一价威胁
他会有这个问题
就是说 那我
我最后
比如说
我可能订阅
呃 一千
每期收听五百
然后我的广告也不可能接到
那我到底要干嘛
那我会觉得你这个事情没有可惜
因为并不代表你做的事没有价值
那你不如在一开始
对我们有些方法
把这个事情先理清楚
然后我们再一步步进来
那你怎样拥用
用音频的工具表达好自己
嗯 对 这 这里呢
就是说
说到这边呢
大家肯定对那个杨
杨毅说的那本书蛮有兴趣的
尤其听我们这些
因为我现在会点开今天这七年都是对这个话题感兴趣
应
应会感兴兴趣
再说一遍
书名叫npr 播客入门指南
Ok 听到这边
如果你有兴趣呢
就可以点开小黄车了啊
我们有链接
一号链接啊
可以点一一下
带火了
开玩笑
开玩笑
我想说的是什么呢
就是说 呃
如果这么说的话
每年我们那个播
播客的嘉年华呢
还可以增加一个
会增加一个
那议题的话题呢
就是叫那个中央部播客众筹大会
大家所有中央部的主播上台
集体化缘
然后下面
下面的那个听众集体打赏播客法会对吧
你就说自己的是做什么的
然后我做的多不容易的啊
感觉大家集体化缘来着了
还有一个呢
结合刚才我们那个basic 姐讲到那个平台那个话题
我们还要做一个会
叫什么呢
叫主播
就是内容创作主播讨债大会
所有的主
所有的所有的平台要钱
所有平台跟我坐下面
然后我们一个个看
每年你做了多少广告
然后预估是多少
你欠我们多少钱
现场
现场直接打卡好不好
场直接打款
这个才是那个profect china 多客嘉年华的根本要义好不好
双手支持
这样啊
那个聊到这边呢
我跟大家提醒一下
因为这期是我那个警后端会议跟那个备忘录啊
Baby 姐的备忘录的一个串台
然后我这一趴呢
差不多只是通过profect china 跟那个就消失的profect china 二零二二跟那个已经办过的那个第第第一届cpa 的一个回顾
因为两位正好是这两个活动的一个操盘手啊
对吧
然后我们回顾一下
然后大概跟大家讲了一下
就是可能过去这一年吧
就是可实过去很多年
我们都在聊那个营销啊
然后如何赚钱啊
如何那种处理跟一些甲方的一些关系啊
如何提
提示他们
然后下半期呢
听到这边呢
请马上打开备忘录啊
备忘录那边呢
我们会聊些什么呢
我想
我想有时候提一个
就是说我们除了你
除了那个profect china 之外
然后那个把cpa 以外
就是我们同时也有自己的节目嘛
或者同时也有自己的一摊
那个就是说跟内容
内容的事情
不
跟播客内容有关的一些事情
我们下一趴是不是聊聊这方面的一个话题
好们把主持主持持交给baby 姐
但其实q 还是我来q
好吧好吧
那 那个
那个感谢大家收听那个我们这一期的播客圈层的一个总结啊
因为这一期可能因为也会在**期间上线啊
那个我们还是要自作主张啊
那个代表两位那个嘉宾啊
给大家献上那个**的一个祝福啊
祝福大家二零二三年对吧
前途似锦啊
俗俗好俗啊
向阳开泰
好吧
好俗好俗好俗好俗好吧
那感谢两位的做客啊
我们那个
备忘录见 好
拜拜拜拜