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大家好，
欢迎收听新的一期蛋姐趋势节目，
我是蛋姐创业的小萌新古雨同学，
本期节目呢，
我来跟大家分享一下新榜联合有赞共同发布的2016内容电商研究报告。
最近呢，
我们的达旦问节目中听友提的问题越来越多是内容电商还有零售相关的，
那么这篇报告呢，
虽然其中有赞打广告的嫌疑比较多，
但是内容还是很干货的。
我们先来看一下内容电商为什么会崛起？
报告中说主要有两个原因，
一是流量的增值。
内容可以凝聚流量，
优质的内容能让涌入的流量积攒起来，
让访客成为订阅者，
由订阅者变成消费者，
用媒体品牌为商品做背书，
可以让流量发挥出最大的商业价值。
二是消费升级。
过去消费者思考A和B哪个更划算，
现在该买什么让我显得更有品味。
内容电商的出现正好。
切中此类需求，
他们通过垂直的原创内容展现个性化、
情景化的构钱提示，
挖掘潜在消费，
描绘使用场景，
刺激购买欲望。
那么现在都是谁在做内容电商呢？
根据新榜统计显示，
目前微信差不多每7个大号就一个是内容电商，
除了商品销售外，
还有服务型电商，
比如课程培训、
设计服务、
健康咨询等等。
那么现如今哪一类内容卖的好呢？
报告中说的是原创和实用类，
从数据来看的话，
原创号的销售额占到98%，
非原创号的销售额少到忽略不计。
这样看来，
原创内容的变现效率是更高的。
所以做内容电商的朋友们转发一些热点，
蹭一蹭流量就好了。
如果你想卖自己的东西的话，
最好还是原创内容，
而且从内容上来看，
文化与育儿类的公众号内容转化效率最高，
因为这一类的公众号，
他们的内容更加有实用性以及商品。
与内容的关联性。
报告中说，
内容所具有知识的专业程度越高，
推广文案的说服力越强，
那么转化率也就随之更高。
那么什么样的商品不好卖呢？
报告中举出了几个例子，
一是复购率低，
比如对于IP形象的周边产品以及文玩和首饰类等等，
二是即买即用，
比如食品、
百货、
营养保健品，
三是决策时间长，
比如汽车配件、
行业器材、
数码3C产品等等。
那么为什么这三类产品不好卖？
大家可以去带你创业的微信订阅号回复内容电商来查看本篇报告的详细内容。
其实相对于什么好卖什么不好卖，
我想大家更关注的是接下来卖什么才能挣到钱。
根据有赞提供的销售数据显示，
销售额增速较高的品类有母婴育儿、
家居生活、
护肤美妆，
这些都是偏女性的商品类目。
但是这一类的电容。
商竞争越来越激烈化，
大部分的粉丝已经被头部大号所占据，
所以是否要进入这些品类，
大家还需要慎重考虑。
那我们接下来看如何做好内容电商呢？
报告中说决定卖什么是内容电商的第一步，
那么这方面内容电商需要注意六大要素，
一、
结合粉丝画像，
二、
非标品，
三、
品味格调，
四、
内容可塑性，
五、
质量可靠，
六、
颜值过关。
而且报告中还提出了另外几个观点，
比如涨粉百万不如培养出粉丝习惯，
你与爆款之间只隔了一次场景化营销，
还有建立供应商，
柔化供应链等等。
最后我们来看一下内容电商面临的风险与瓶颈，
第一个是如果运营不当的话，
品牌信用容易透支，
一旦商品质量有瑕疵，
销售服务出问题，
不仅影响。
下次购买的可能还会削弱用户对公众号整体品牌的信任度，
甚至取消关注。
第二个是供应复杂，
电商管理挑战多，
因为要做一个好的微信公众号，
必须要懂内容、
懂推广、
懂粉丝运营，
但是你懂了这些不一定懂得电商隔行如隔山，
没有专业的运营团队很有可能铩羽而归。
而且现如今在微信公众号中，
垂直领域50万粉丝即为业内佼佼者，
而且涨粉红利期已经过去了，
存量粉丝的销售总额迟早会进入高原期，
后续的销售额提升要靠新粉丝的持续涌入。
虽然说内容创业者正在通过死磕内容、
多渠道分发等方式努力涨粉，
但是在新增粉丝方面，
内容电商肯定不像平台电商那样有成批量的更新，
粉丝天花板就在那里。
所以啊，
电商至于内容创业者，
就像是雪山大海般的考验。
如果想要走得更长。
在机会来临的时候，
就一定要快速反应，
顺势转变好了。
以上就是这份报告的部分内容，
如果你对这份报告感兴趣，
请到丹姐创业微信订阅号中回复内容电商即可免费获取这份报告。
那么这期节目就到这里了，
我们下周再见，
拜拜。