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和平时期的公关宣传下
在一九三零年代
美国大型公司完美的运用了这些规律
并斥资于各种广告活动
比如通用汽车为了摆脱冷酷的大公司形象
在广告里讲了一个乡村医生的故事
这个医生开着通用汽车赶去救治一个病重的孩子
通过这种类型的品牌宣传活动
大公司隐藏了他们的掠夺者形象
换上了一副慈善机构般的面孔
福特当时设计了一系列口号
颇能说明问题
为美国人民服务
本公司旨在提供服务
一切为了服务
这种论调下的大企业不再是破坏市场的怪物
而是能够为公民提供服务的良性组织
这种例子还有很多
然而在公关问题上
真正强大的攻势并不是单个大公司以自己名义进行的宣传
而是同一行业内各大公司的联合行动
比如全国制造商协会NAM就主导了美国历史上最大的私人宣传活动之一
随着一九二九年的经济崩溃和经济危机的爆发
人们对大公司的负面意见越来越多
富兰克林
德拉诺
罗斯福在一九三二年和一九三六年两次当选美国总统
这也表明选民支持他的干预政策
美国很多州都出台了法律来规范银行市场和保护工人
禁止雇佣童工
设立最低工资
限制工作时间
捍卫工会权利
在这些措施下
一个由各大工业公司组成的全国制造商协会成立了
该协会强烈反对工会和社会主义思想
试图发起活动来赢回公众舆论
试图向美国人民推销美国生活方式
在NAM发起的宣传中
政府干预主义和工会主义就是暴政
NAM希望在公众心目中将企业自由与言论自由
新闻自由和宗教自由联系起来
他们都是民主的一部分
他们试图告诉大众
伟大的工业家才是国家的真正领袖
因为是他们为美国人民提高了高水平的生活条件
NAM所做的并不是简单的宣扬自由放任
呼吁回归自由主义
而是用另一种方式来对抗新政
那就是强调工业的进步和公共利益的重要性
于是
NAM在各种领域投入巨资搞宣传
无论是在广播
青少年漫画
公司 杂志
还是在大型品牌活动上
都有各大公司的宣传
他们还招募了不少四分钟志愿者
并在新闻媒体中广泛发布有利于行业的讯息
NAM的宣传原则是简单
避免使用复杂的展现方式和负面的表达
还要强调人民的利益
在他们的广告里
工业被吹捧为进步和幸福的源泉
为美国家庭提供了丰富的机会和全世界最高的生活水平
NAM直到战后还一直活跃着
一九四七年
该组织还斥资一亿美元发起品牌宣传活动
活动的大部分资金来源于通用电器
通用汽车
ibm
共和钢铁和保洁公司的资助
在几年内
他们在媒体上发布了七百万条广告信息和二十五亿次广播信息
NAM的努力自然也带来了显著的效果
例如在一九四六年成功摧毁了联邦物价管理局的声誉
导致该机构解散
由此我们看到
二十世纪大型公司的联合在某种程度上验证了古斯塔夫
勒庞的理论
他们利用大众媒体的**把自己的策略输入民众的内心
并成功的在全民非自愿实验中确立了自己的地位
这一切都证明了
要将一个想法强加于人们的头脑中
并不一定要让人们理解和掌握的
而只需要充分的重复信息
使其融入到人们周围的环境
便能实现扎根的目的
由于大公司拥有庞大的金融资本
可以将其转化为象征性资本
也就是斥资进行民众的意识形态建设
当然
我们在后文里也会讲到
这种权利其实并不是无限度的
但无论如何
大公司展开的宣传所产生的效力毋庸置疑
如今
大公司的形象在人们心里不再是可耻狡诈的
而是人们生活中不可或缺的
是与经济发展密不可分的
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