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大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传
作者吴晓波
主播风声
在qq 堂上线五个月以后
二零零五年六月
腾讯推出了qq 宠物
这又是一次轻骑兵式的跟进超越
数字宠物是日本人的发明
一九九六年
日本玩具厂家万代推出了全球第一款数字宠物产品电子机
它的外形像是一只鸡蛋
上面有三个按键
可以给宠物喂食
和它一起玩游戏
清洁它的居住环境
每只电子鸡都有年龄
体重
饥饿和心情
它的进化和生存时间都取决于主人的照顾
电子鸡风靡一时
当时的日本少年几乎是人手一击
几万代之后
日本游戏厂家任天堂推出了掌上游戏神奇宝贝
成为日本掌游的经典产品
在中国
第九城市和盛大都曾在两千年推出了类似的数字宠物
然而没有取得风靡的效果
Qq 宠物是由互联网业务系统b 二研发出来的
产品经理为汪海滨
他在二零零七年离开腾讯
创办了淘米网
Qq 宠物研发出的一年以后
被归入互娱业务系统
也就是b 三来运营
汪海滨说
我们决定推出qq 宠物
是基于一个非常本能的考虑
胖企鹅本身就是一个拟人化的数字宠物
对之进行养成进化的设计有天然的用户优势
Qq 宠物在产品概念上并没有任何的出奇之处
可是在环节构想和运营思路上却大有独到的地方
多年以来
胖企鹅早已深入人心
游戏设计人员在拟人化方面动足了脑筋
他比之前的数字宠物更像用户自己的孩子
Qq 宠物为用户提供了喂养
学习
打工娱乐
结婚旅游等多种休闲娱乐体验
在后续的产品改进中
更是在精细化养成和用户交互体验上持续改进
到二零零六年七月
Qq 宠物创造了最高同时在线人数突破一百万的记录
成为全球最大的网络虚拟宠物社区
二零零七年三月
Qq 宠物的累积用户已达亿级
互娱部借鉴qq 秀和qq 空间的经验
顺势推出了粉钻贵族
与其他钻石一样
粉钻的月费也是十元
可享受五大特权
包括身份显示
物品打折
专属物品购买
免费服务等等
后来的几年里
粉钻的服务内容在不断的丰富
比如出现了q 宠客栈
粉钻用户可以在每天的十七点到二十四点来到q 宠客栈
在q 奶奶处选择让自己的q 宠宝贝进行托管
开设了q 宠医院
粉团用户可以享受免费看病的绿色通道服务和免费开处方特权
还有冒险岛旅行
成为粉钻贵族即可立刻拥有粉钻赋予的神奇力量
可享受无限制参加qq 宠物冒险岛奇幻旅程特权
免费征婚
普通企鹅征婚需要支付费用
而粉钻用户呢
则是免费的
在很多外部观察者看来
Qq 宠物毫无新意
无非再次证明了腾讯在抄袭上的天分
然而细致的推敲了这一产品的整个生命周期
还是可以发现不少的创新点
其中的创意甚至是其他公司难以效仿的
Qq 宠物和qq 秀有脉络上的天然程序
是装扮模式向养成模式的递进
不过与一般以上的网络游戏相比
Qq 宠物更像是一种网络生存的体验活动
有数据显示
养宠物的qq 用户有七成为女性
它所煽动的是人类内心深处的母爱情节
这一游戏内涵可谓十分的浅薄
但是又十分的真实和温情
这种人格化的代入以及对之灵活的掌握
是腾讯公司最擅长的秘密武器
马化腾多年来所倡导的在线生活
既包括人际的网络沟通
信息交互和电子商务
同时也直指网络化的情感宣泄和展示
这种细微的诉求往往被忽视
在qq 宠物一案中
我们清晰的看到了经典的腾讯式运营
锁定一个真实的诉求点
在用户体验上力争做到极致
从庞大的用户基数中抓取消费群
在形成一定数量的基础用户之后
推出进阶式有偿商业服务
持续优化
尽力延长产品的生命周期
寻找新的诉求点
这一演进逻辑几乎体现在所有的腾讯产品里
进入二零零五年之后
腾讯在棋牌和小型休闲游戏上取得了不错的战绩
可是在很长的时间里
游戏团队并没有清晰的战略意图
采取的几乎都是以跟进
模仿和流量导入为主要策略的战术
在这一年度
全国的网络游戏产业规模达到六十一亿元
比上年增长百分之五十一
其主力游戏模式
无论是韩国的传奇
美国的魔兽世界
还是中国自主开发的梦幻西游等
全数是以打怪升级为主题的大型网游
盛大 网易
九成光通和金山依次位列网游公司前五强
无一例外的绞杀在这个战场上
其中以自主研发为主的网易表现最为出色
因大话西游二和梦幻西游的开发成功
市场份额从百分之十一猛增到百分之二十二
相比大型网游市场的火爆
腾讯所主导的休闲游戏领域显然要冷清很多
根据计算机世界网的估算
二零零四年国内休闲网游规模约为五亿元
二零零五年约为九亿元
仅占产业规模的七分之一左右
腾讯即便吃掉大半
也无法与前五强比肩
在凯旋游戏出战势利之后
新组建的沪渝部决心血洗前耻
任与新集中最好的技术力量
悄悄投入一款大型角色扮演类游戏的研发
他以东游记中的八仙为题材
模拟对象正是当时最火爆的魔兽世界
到二零零五年三月
这款被定名为qq 幻想的游戏进入内测
于十二月八号正式商业化运营
游戏提供了四种面额的q 币点卡
用户每玩一个小时需付费零点四元
我们有一个很梦幻的开启
任宇欣回忆说道
刚刚开始公测
Qq 幻想就获得了六十六万用户
但是好景不长
Qq 幻想犯了一个与三d 版凯旋恰好相反的错误
他的游戏设计的过于简单
不少玩家很快就全部通关了
更让腾讯措手不及的是
就在二零零五年十二月
陈天桥将盛大旗下的传奇二
梦幻国度以及传奇世界三款大型游戏永久免费
其收费模式改为游戏时间免费
增值服务收费
这让同一类型的qq 幻想顿时失去了吸引力
在泡泡糖事件上吃了一个哑巴亏的陈天桥
转身却在大型网游领域向马化腾射出了复仇的一箭
Qq 幻想的高开低走
让腾讯时隔两年之后
在大型网游产品上再次遭遇了一场不小的挫折
此时在沪娱部内
部发生了两个方向性的争论
第一
如何继续进击大型网游领域
夺回失去的荣誉
第二
腾讯游戏的未来是以引进为主
还是以自主开发为主
任羽欣陷入了一个进退两难的困境
在这个时候
我开始考虑腾讯游戏的出路
想要形成自己的打法
在认真研究了单机游戏历史和韩国游戏市场之后
任羽欣得出了一个新的观察结论
在他看来
尽管以角色扮演
也就是rpg 为特征的大型网络游戏风靡一时
可是其他的游戏类型并未退出市场
在二零零五年的游戏用户中
大型网游的用户约为一千五百九十万人
休闲游戏用户则为一千七百九十万人
也就是说仍有很大的份额
而在此类游戏领域
又存在着冠军通吃的规律
及排名第一的类型游戏会占据绝大部分的用户份额
从韩国游戏的排行榜里可以看到
有些领域只有第一名很重要
从第二名开始
基本上就没人记得是什么游戏了
基于这样的观察
任宇欣在沪渝部一次业务讨论会上说
目前大家在争论的两个话题
一个胜算渺茫
另一个则是伪命题
他提出了一个十分激进的战略思想
绕开以打怪升级为主题的大型网络游戏的主战场
全力聚焦于休闲竞技游戏
并必须做到类型冠军
他称之为后发者的刺击战略
在讨论会上
任宇欣在黑板上写下了这些门类
枪战
赛车
格斗 飞行 射击
音乐 舞蹈
他像是一位战地指挥官一般的说道
这些才是腾讯游戏要攻占的山头
在这个战略意义之下
自主研发和对外引进仅仅只是一个选择项而已
在任宇欣看来
不妨并行不悖
任宇欣在二零零六年年初形成的这一战略思想
对腾讯游戏事业而言
具有决定性的意义
第一款被引进的休闲竞技类游戏是韩国游戏公司sydney night 开发
由neviis 公司代理发行的artubate
这是一款竞速型音乐旋律游戏
面向的玩家喜欢欢新风格的初中生以及喜欢简单游戏的青年
腾讯以不到三十万美元的价格将之引进
起名叫qq 音速
于二零零六年七月正式上线
最高同时在线人数做到了七万
算是一个勉强过得去的成绩
听众朋友
本集播讲完毕
感谢您的收听