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大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传
作者吴晓波
主播风声
安德伍德白天在政治屠杀场里拼死决斗
晚上回到自己家里
则会盘腿坐在地上
在电脑前玩射击游戏
他常玩的是杀戮地带三
这是美剧纸牌屋里多次出现的镜头
在欧美社会
网络游戏被称为继电影之后的第九艺术
而且是唯一一种具有互动性的现代艺术形式
可是在中国
网游始终无法进入成人社会
而且带有很大的原罪性
作为中国乃至全球最大的网游公司
腾讯在很长时间里因此遭到诟病
二零一零年之后
随着人口红利被吃尽
中国网游产业的大爆炸时代结束
而移动互联网又为这一产业的演变开拓出新的路径
二零一一年七月
在第七届中国国际动漫游戏博览会上
腾讯集团副总裁程武第一次提出了泛娱乐战略的构想
即以ip 运营为轴心
以游戏运营平台和网络平台为基础
跨平台多领域的商业拓展模式
程武谈到
在当前网络化
数字化
多媒体化等趋势的带动下
游戏 电影
动漫已经不再孤立
而是形成了一个紧密联系的有机整体
一个横跨这三大行业的跨界产业链已经形成
并不断整合和向前发展
随着国外那些成功榜样的不断涌现
所有行业的从业者都需秉持开放与合作的心态
共建跨界文化产业
从而打造中国自己的跨界文化品牌
其实在我提出泛娱乐之前
已经跟任雨欣做过很多讨论
他非常支持这个想法
当时泛娱乐还不是公司层面的战略
而是互动娱乐业务部门寻求突破的一种探索
程武后来对我说道
当时腾讯能拿出来印证这个战略的
仅有洛克王国
洛克王国是腾讯自主开发的一款儿童网络娱乐社区游戏
基于这款游戏
互娱部门进行了多层面的授权开发
首先是儿童绘本洛克王国宠物大图鉴的出版
他很快雄踞中国儿童图书排行榜的榜首
其次是动画电影洛克王国圣龙骑士的拍摄
他在随后的国庆档放映
取得了三千五百万元的票房
到二零一二年三月
在腾讯互娱年度战略发布会上
泛娱乐战略第一次被正式提出
它成为马化腾平台加内容理念最重要的试验场
陈武为此组织了一个泛娱乐大师顾问团
其中包括音乐家谭盾
漫画家蔡志忠
导演陆川
传播学者尹洪以及香港玩偶制作大师刘米高在内的六位艺术家
后来他解释说
在真正的实体业务没有开展的情况下
泛娱乐是一个有些超前和抽象的概念
所以我们必须通过这种贴标签的形式
让大家尽可能容易的理解和接受
泛娱乐是一个看上去很美的战略
但是进入实施阶段却困难重重
腾讯是一家工程师文化非常深重的企业
理科生思维把持了他的价值观
从流量变现到内容跨界
关山 万重
任雨欣和程武必须要找到一个狭小的突破点
撕开一个令人信服的口子
他们瞄准了从来没有人看好的动漫
程武毕业于清华大学物理系
在校期间担任过清华大学艺术团话剧队的业务队长
是一个天生
带有艺术细胞的理科生
他于二零零九年入职腾讯
此前在宝洁
百事可乐等公司的市场运营业务线担任过高层管理职务
来自传统快销行业的很多经验在此时发挥了作用
在一份调研报告中
程武发现在所有玩网络游戏的用户群体里面
有百分之八十七的用户正在看或有看动漫的需求
这是一个非常惊人的数据
而且不管是以漫威和dc 为代表的美国动漫文化
还是以集英社
小学馆等为代表的日系动漫文化
其实都对青少年产生了很大影响
在一开始
他们是亚文化
但后来随着其用户的成长
日渐融入主流社会
成为主流文化
在中国
由于用户低幼化及产业链的单薄
动漫一直像个长不大的孩子
从业者既没有职业的荣耀
也无法得到市场的实际认可
传统的动漫出版持续萎缩
网络动漫良莠不齐
盗版横行
乘武发现必须从最基础的工作抓起
在任雨欣的大力支持下
他从互娱事业群的渠道部里找到一个负责产品研发的总监犹他带队组建了一支八个人的小型突击队
当时这支团队对动漫的理解可以说是空白
小伙伴们是以内部创业的心态进入了一个完全陌生的领域
动漫小团队做出的第一项工作
是与国外的动漫机构合作
引进高质量的作品
再以免费的方式反哺国内读者
趁我说
我们就希望培养用户阅读正版的良好阅读习惯
让他们去体验什么是优秀的产品
让他们看到将来正版的内容和正版的阅读体验
是远远超越盗版粗制滥造的内容和体验的
从二零一二年十二月之后
腾讯跟日本经社谈了很久
拿到了火影忍者
海贼王等优秀作品的中国独家网络版权
虽然是独家
我们付钱给他
但我们对中国的用户是不收费的
这其实就是在培育一个产业
第二项工作是培育中国动漫的原创能力和生态体系
从项目启动的第一天开始
程武就把培养中国自有的漫画和动画创作生态体系作为一个重要的战略目标
腾讯与不同的漫画作者签约
给他们专业的创作和编辑指导
从二零一二年之后的四年时间里
在腾讯动漫平台上投稿的漫画作者超过五万人
正式签约作家发表的作品有两万多部
其中点击过亿的连载漫画有四十余部
几位受欢迎的漫画作者年收入突破了百万元
这在平台创建之前
是完全难以想象的
随着国内创作能力的大幅提升
从二零一五年开始
腾讯着手动漫版权的海外输出
在程武的推动下
腾讯与日本
韩国的动漫机构组成了版权委员会
共同生产和推广优秀的中国动漫作品
Studio jean 是日本一家老牌动漫制作公司
有着四十年的历史
国内曼迷熟悉的浪客剑心
乱码二分之一都是该公司的作品
社长野口何记是一个非常积极进取的人
他乐于与中国的年轻团队开展新的冒险
在中日双方的甄选下
一部名叫从前有座灵剑山的网络文学作品被选中
腾讯与店组建了一个联合创作班子
投入开发这部作品的动画版本
二零一六年一月
动画从前有座灵剑山在东京电视台漫画频道播放
一举拿下当月新版动画排名第一
网络点击过亿
日本媒体评论认为
这部拥有浓郁中国风的作品意外走红
有潜力成为下一个封神演绎
动漫小团队仅用两年多时间就打造出全国最大的动漫平台
他的成功让腾讯突然在内容市场上夺到一块地盘
虽然他不在传统的主流视线之内
但却给决策层很大的信心
事实上
早在二零一三年年初
互动娱乐事业群的干部管理大会上
任羽欣就已经明确的把泛娱乐定义为事业群的三大核心战略之一
接下来
刘赤平
任宇欣和程武把目光盯上了网络文学
与动漫相比
这当然是一个十倍级的红海市场
中国的网络文学经历了漫长的野蛮培育期
二零零二年
北大毕业的吴文辉创办了玄幻文学网站奇点原创文学协会
这正是奇点中文网的前身
第二年
奇点中文网推出了在线收费阅读的模式
为原创的连载小说设立了付费墙
从而形成了可以自我书写的盈利模式
二零零四年
如日中天的盛大公司以两百万美元收购奇点中文网
随后又拿下榕树下
红袖添香
言情小说吧和靖江文学等多家公司
一举成为国内最大的网络文学平台
二零一三年前后
盛极一时
盛大占据了网络文学市场超过百分之七十的份额
用户量约为一点五亿
占全国网民的百分之二十四
网络文学从诞生的第一天起
就具备了上下游衍生的特征
在盛大文学平台上原创的很多作品如甄嬛传
步步惊心
裸婚时代等都被改编成电视剧
热门一时
二零零六年
在起点中文网开始发表的盗墓小说鬼吹灯
通过版权出让
先后有了漫画版
网络游戏版
影视版
话剧等衍生内容
这部小说在起点中文网上的阅读量约两千万
同名纸质版小说出版后的几个月里
四次重印
总销量超过一千万册
二零一零年年初
乔布斯发布ipad
移动互联网时代轰然到来
同年六月
中国移动的阅读平台上线后
以其强悍的订阅收费能力迅速成为移动阅读市场的王者
其年营业收入一度高达五十亿元
在相当长的时间里
腾讯内部有两个网文内容部门
一个是腾讯网的文学频道
另一个是qq 阅读
两支团队加起来有一百多人
可是却始终找不到突破的战略点
二零一三年年初
刘赤平将网络阅读业务转入互动娱乐事业群
就在这时
盛大文学发生了人事地震
在日趋激烈的市场竞争中
盛大的战略如陈天桥的个性
速度迟疑而摇摆
二零一三年三月
因两度冲击纳斯达克上市未果
以及决策层出现观点分歧
吴文辉携起点中文网的核心创始团队集体出走盛大
二零一三年九月十号
腾讯整合麾下所有网络文学业务
正式推出腾讯文学
并同时确立了其泛娱乐业务矩阵重要组成的定位
二零一五年七月
腾讯更进一步
以五十十亿元整体收购盛大文学
组建阅文集团
吴文辉出任ceo
这一轮进退重组之后
中国的数字阅读市场赫然变革
中国移动和阅读拥有最大的数字图书版权量及最大收入
掌阅拥有最活跃的移动端用户群
而新成立的腾讯阅文
拥有文学作品数近一千万部
创作者队伍四百万人
几乎拿下全部的网络文学原创市场
三足鼎立之势俨然生成
从起点时代到阅文时代
十三年来
中国的数字阅读市场经历了几次重大的要素变化
其一
从pc 端到移动端
其二
从草根阅读到主流阅读
其三
阅读产品的增值模式发生变化
其四
阅读的社交化特征越来越清晰的凸显出来
嗯
在吴文辉看来
未来的数字阅读平台应该是定制型的
也就是说
不同的读者进入一个阅读场景后
他可以设置自己的阅读身份
最而在持续的阅读和搜索过程中
后台可以通过大数据的方式抓取到他的行为
从而建立识别体系
最终
每一个人将在云端建立自己的知识库
二零一五年年底
阅文与微信合作
开发推出微信阅读
这意味着阅读社交化的试验开始了
通过内部孵化和外部并购
腾讯在动漫和网络文学两大板块有所斩获
从而在互联网内容生产领域立住了脚跟
在二零一四年腾讯互动娱乐年度发布会上
程武进一步推出了泛娱乐战略的二点零版本
他把这一战略提炼为构建以明星ip 为轴心的粉丝经济
在构建明星ip 的这个总体命题下
腾讯的业务思路变得更加清晰
文学和动漫创作在讲故事和树立人物形象方面
是最有效和成本最低的环节
适合作为ip 的源头
而且企业可以利用互联网平台拥有海量的产品
可以让创意不断的涌现
让用户透过自己的阅读来投票去甄选出优质作品
而游戏作为最成熟的互联网商业模式
则是ip 的强力变现渠道
但是网络文学以及动漫作品的社会影响力相对而言不是爆发性的
一个ip 的影响力的爆发
往往来自于电视连续剧或者电影
于是接下来腾讯便顺理成章的跨入了影视行业
第一个小试牛刀的案例是与郭敬明的合作
二零一四年八月
程武在上海与这位八零后畅销书作家会面
当时郭敬明正着手小说绝迹的影视改编
这部系列小说的销售超过六百万册
在二零一零年和二零一一年连续两年囊括全国图书销量总冠军
当时正有多家影视公司参与版权合作的争夺
程武提出了一揽子的合作方案
由网络文学部门购买绝迹的独家版权
由动漫部门独家购买并参与动漫版的创作及发表
由网络游戏部门投入开发主题游戏
由腾讯参与绝迹的影视投资计划
成武的方案一下子就打动了很有商业细胞的郭敬明
双方很快达成了全方位战略合作的协议
就在此次见面的一个月后
二零一四年九月
腾讯在北京宣布成立泛娱乐业务旗下的新业务模块
除了文学
动画
游戏之外的第四个模块
当时叫做腾讯电影家
成武解读家的三个意义
第一
是电影应该和互联网加结合起来
让互联网能够成为极大的助力
第二
希望电影能够在泛娱乐战略上加文学
加动漫加游戏
成为一个繁荣的内容生态
第三
希望腾讯在电影方面也能成为一个开放平台
让大家一起来做有想象力的事情
二零一五年三月
作为全国人大代表的马化腾在参加全国两会时
第一次明确提出了腾讯未来专注做的两件事情
连接与内容
他说
腾讯这一两年的战略做了很大的调整
我们把搜索
电商都卖掉之后
更加聚焦在核心
就是以通信和社交为核心
以微信和qq 为平台和连接器
我们希望搭建一个最简单的连接
连接所有的人和资讯服务
第二个是就是内容生产
就这么简单
一个是连接器
一个是做内容产业
几天后
在腾讯互娱年度发布会上
马化腾的这一构想成为公司的发展共识
程武从细节着手
进一步提出了面向未来的五点思考
其一
任何娱乐形式将不再孤立存在
而是全面跨界连接
融通共生
其二
创作者与消费者界限逐渐打破
每个人都可以是创作达人
其三
移动互联网催生粉丝经济
明星ip 诞生效率将大大提升
其四
趣味互动体验将广泛应用
娱乐思维或将重塑人们的生活方式
其五 科技 艺术
人才 自由
互联网加将催生大创意时代
九月十一号
结合视频平台和媒体属性的企鹅影业宣布成立
由腾讯视频负责人孙中怀执掌
仅在几天之后的九月十七号
腾讯在北京宣布成立腾讯影业公司
任宇欣出任董事长
程武任ceo
在接受媒体专访时
程武说
腾讯提泛娱乐的概念已有四年时间
腾讯影业的成立意味着腾讯泛娱乐业务板块完成了最后一块拼图
目前
腾讯互娱旗下总共具备了腾讯游戏
腾讯动漫
腾讯文学和腾讯影业四大平台
从而形成了一个完整的泛娱乐生态布局
在四个内容生产模块之外
腾讯还投资了基于微信和qq 平台的票务分发公司微票
这家公司由qq 电影票升级而来
二零一五年十二月
北京微影时代和上海格瓦拉宣布合并
微票与格瓦拉双品牌独立运营
其合作影院四千五百家
覆盖全国五百个城市
观影人群的覆盖率超过百分之九十
成为全国合作影院数
观影人数覆盖率第一的在线选作平台
从二零一一年开始的内容产业布局
在整个腾讯体系中是一个局部事件
他并未改变这家企业的社交天然属性
不过他的迅猛成长以及环境生态链的打造
无论是在内部还是在外部
都造成了战略性的影响
就内部而言
泛娱乐成为马化腾提倡的互联网加和腾讯只做连接器和内容战略的最积极的实验者
长远来看
他可能成为腾讯业务系统内的文化增长期
就外部而言
腾讯不光是国内最早提出泛娱乐概念
这个概念从二零一四年开始
一直被认定是中国互联网最重要的发展趋势之一
腾讯不光是国内最早提出泛娱乐概念的大型互联网企业
同时也最早发掘与重新定义了ip 这个如今遍红中国的名词
听众朋友
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