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大家好
我是热爱音乐达秀
最近互联网有个动向非常值得关注
就是国家开始对互联网巨头严管
尤其是打击垄断和数据安全等方面
意味着野蛮生长的时代彻底结束了
二零二一年以来
市场监管总局先后公布了四十一起互联网公司涉嫌垄断的案子
最早追溯到了二零一一年
其中腾讯涉及了九起
每起案件都罚了五十万
共计四百五十万
这笔罚款对于年营收四千八百二十亿的腾讯
可以说伤害性不大
震慑性极强
这是国家对腾讯的一个警告
更可能是对腾讯这个市值四点四万亿港币的巨头进行反垄断调查的起点
截止到七月十五日
腾讯的市值已经从最高点跌掉了百分之二十六点五
其实腾讯还有一个更大的传闻
就是今年初路透社有消息说
市场监管总局准备对腾讯音乐开出高达一百亿的罚单
因为腾讯音乐利用自己的垄断地位进行反竞争活动
还会要求腾讯放弃独家音乐版权
这相当于要求腾讯放弃垄断地位
我们先做个小统计
认为腾讯放弃版权垄断有利于中国音乐发展的
扣一
认为不利的
扣二 那个
这一期我们就来一起分析一下腾讯音乐的垄断地位是怎么来的
以及腾讯音乐的垄断对中国音乐行业的伤害
顺便聊一个大家都很关心的问题
就是为什么感觉现在的歌不如以前质量高了
其实腾讯音乐之所以获得垄断地位
恰恰是利用了国家规范音乐版权市场的机会
早在二零一五年之前
中国有很多音乐产品
比如百度MP三
前前静听
虾米音乐等等十几家平台
但那时候中国音乐市场上盗版横行
各家平台基本都靠盗版音乐活着
出于规范版权市场
让真正的音乐创作者受益益的目国
国家权局在二零一五五年发布了一通知
要求各家把二零一五年七月三十一日之前未经授权的音乐作品全部下线
十六家主要音乐平台一共下线了超过两百二十万首音乐
可以说
中国音乐市场的收费探索起点就是二零一五年的那个夏天
但问题是
由于版权市场的正规化
各各音音乐巨头都道版权是活下来的船票
所以拼命的抢版权
音乐版权的价格也水涨船高
高到什么程度呢
二零一七年
占全球唱片市场百分之三十的环球音乐在国国内开放授权合作
大家都知道
这一战必须赢
因为拿下环球
就能接近垄断了
当时国内有资格参与竞争的只有阿里音乐
腾讯音乐
网易和百度
最开始
环球音乐对非独家合作的报价就是三四千万美元
腾讯直接找到环球音乐的母公司法国伟旺迪集团
开出三点五亿美金和一亿腾讯音乐的期权报价
要求就一个
只能跟腾讯一家合作
网易是丁磊直接带队
听到这个价格直接怂了
更不用说阿里音乐和百度音乐
他们本来也就没有很大的决心
据说这个价格放上去之后
掌管阿里大文娱的于永福为了一个灵魂质问
能不能不买版权
只做音乐人
甚至阿里都没有想好到底要不要做文娱方向一直在变
何况腾讯直接把入场的门槛拔高到难以想象的程度
在线音乐市场最终只留下几家巨头
大多数的小平台要么卖身
要么死掉
后来就连百度和阿里也先后被淘汰出局
后以音乐版权市场的正规化
意外的带来了一个问题
就是巨头的垄断
相比于一直犹犹豫豫的百度和对内容没有决心的阿里
抠抠搜搜的网易
腾讯确实很早就看到了版权的重要性
到了二零一七年
腾讯就花重金集齐了华纳
环球
索尼三大唱片公司的独家代理版权
掌握了中国音乐版权的百分之九十
按照二零二零年的财报
腾讯音乐手里现在有超过六千万首音乐的版权
因为在音乐版权市场占据了绝对垄断
所以腾讯音乐也在市场上占据了绝对领先地位
很多人可能不知道
大家风评很好的网易云音乐
体量也就是腾讯音乐的四分之一多一些
根据爱媒咨询的数据显示
中国音乐市场的前三分别是酷狗音乐
腾讯音乐天琴实验室和酷音乐
都属于腾讯音乐旗下
总用户数六点四亿
而网易云音乐的用户只有一点八亿
根本比不上腾讯音乐
而且网易云去年的总收入只有四十八点九六亿
远低于腾讯音乐的二百九十一亿总收入
甚至有人调侃说
中国音乐市场根本就没有第二
只有第一
国家有关部门其实已经尝试过打破腾讯音乐的这种事实垄断地位
但是那次出手效果请你看第一个原因
就是因为腾讯音乐在音乐版权市场挖的护城河太深了
二零一七年九月
国家版权局就曾经约谈腾讯音乐
阿里音乐
网易云音乐
要求这些音乐公司把百分之九十九的版权拿出来做交叉授权
其实这次约谈的主要目标就是腾讯音乐
当时腾讯音乐手上有四千多万首音乐
即使开放百分之九十九的版权
也还剩四十万首
根据调查显示
中国音乐消费者基本都在收听大约三万首左右的音乐
所以腾讯音乐还是把绝大多数知名艺人的版权留在了手里
比如周杰伦
五月天
而像周杰伦这样的歌手
号召力大到难以想象
最高的时候
平台上每天有百分之十五的人在听周杰伦一个人的歌
因为像周杰伦
五月天这样的核心版权被腾讯抓在了手里
所以腾讯音乐即使交出了百分之九十九的版权
对市场的垄断地位依然没有改变
第二个原因有一说一
腾讯音乐的行动力确实够强够狠
等到二零一七年有关部门出手想要反垄断的时候
音乐市场上已经基本没有能打的了
二零一五年
面对高昂的版权价格
百度直接下决心上岸
把百度音乐和太和音乐合并
相当于放弃了百度音乐
二零一七年
酷狗和酷我的母公司中国音乐集团直接跟腾讯音乐天琴实验室合并
成立了腾讯控股的腾讯音乐集团
一举拿下了中国音乐市场大约百分之五十的份额
而被阿里收购的千天动听
在二零一五年下半年被矮大姐和宋科拿来做了一场音乐实验
改名成了阿里星球
想要打造成一个服务全音乐行业的平台
不光能听歌
还能写歌
卖歌
还能买卖股票
做设计
找化妆
找演出等等
这次实验直接把天天动听从一千万日活干到了五十万日活
而阿里收购的虾米音乐
管理者和经营方向也在反复变换
根据快三mobile的数据
到了二零一七年
虾米音乐的日活跃用户也从六百多万跌到了二百二十九万
到了二零一七年
网易云音乐的日活跃用户也不过就一千五百五十二万
虽然腾讯音乐天琴实验室的粘性远低于网易云和虾米
但是因为QQ和版权的支持
日活跃用户领先了一个数量级
早在二零一五年就宣布日活跃用户超过了一个亿
所以在二零一七年有关部门想要出手的时候
事实上整个音乐市场已经没有谁单打独斗能够干过腾讯音乐了
甚至抱团也不行
何况抱不起来
因此
那次出手干预的效果并算很好
到了今年
虾米音乐直接关停
在线音乐市场只剩下腾讯音乐和网易云音乐两家
虽然网易云的风评远好于腾讯音乐
但是用户体量也就是腾讯音乐的四分之一多一点
更关键的是
网易云近三年亏损了七十亿
而腾讯音乐二一年第一季度的纯利润就达到了十二个亿
而且收入是网易云的六倍
双方根本不在一个数量极上
而版权方面就更明显了
四年过去
腾讯音乐的独家版权不但没有减少
还增加了两千万首
达到了六千万首的规模
而用户对对网易云抱怨最多的就是版权太少
谁谁的歌经常听不到
但是资本的集中对音乐行业带来了巨大的伤害
比如很多人感叹说
老感觉近几年没什么好歌了
现在听的大多还是二零一五年之前的老歌
抖音的口水哥倒是挺多
似乎中国音乐行业近几年刮上了报道
其实这也不难理解
大家都知道腾讯的尿性
在他们占据垄断地位之后
更加关注音乐的投资回报率
怎么赚钱怎么来
根本不会关注音乐本身
腾讯对中国音乐行业起码有两大伤害
首先是引导音乐界关注音乐的流量
而是质量
根据腾讯音乐二零二一年q一的财报
腾讯音乐的主要收入来源主要分为社交娱乐服务
在线音乐服务两大部分
所谓的社交娱乐服务就是直播
粉丝经济这些衍生的娱乐服务
这部分业务占到了总收入的百分之六十五
在线音乐服务就是广告和音乐订阅
只占总收入的百分之三十五
而音乐订阅服务的收入只占总收入的百分之二十一点六
虽然总营收和付费用户都在增加
但是腾讯音乐的活跃人数在下降
今年第一季度月活为六点一五亿
比去年的六点点五七亿下降了百分之六点四
娱乐业务的月活却在上升
同比上升了百分之十四点二
所以
从某种意义上来说
腾讯音乐虽然拿到了中国超过百分之九十的音乐版权
但也只是把音乐当做流量入口
为直播
粉丝打头等娱乐业务和广告业务进行导流
比如腾讯音乐天琴实验室直接鼓励粉丝给流量明星的直播和音乐打榜
专门设置了虚拟币和人气榜
引导用户在打头上相互竞争
这就是为什么腾讯音乐天琴实验室的人气榜
畅销榜榜单上排名靠前的都以流量挨悼为主
音乐平台更关注的是流量
是音乐商业价值
是下载量
播放量和转发量
热搜榜
而不再是音乐的大众小众
好与坏
高级不高级
词曲是不是精心打磨
这就是为什么现在流行的很多口水歌
你会发现他们的旋律极其洗脑
歌词简单无脑
但是又朗朗上口
因为很多音乐公司在研究最刺激人脑的音乐模式
不需要抖乐里
也不需要懂音乐结构
只需要按照一定的模板
就可以生产出比较流行的口水神曲
相对于传统的音乐人
网络上那种流水线生产出来的抖音神曲
或者万千粉丝追捧的流量音名音乐更能实现商业目标
更有可可能成KPI
既然能能轻轻松松的赚钱
有几几个人会劳心劳力的赚慢钱呢
其次是直接伤害了优秀创作者热情和利益
国家有关部门连续几次对音乐行业出手
根本目标就是想让音乐行业良性发展
通过版权正规规化
真正的音乐创作者享受红利
但在现实操作中
不仅意外催生了腾讯音乐这这垄断巨头
而且还没有达到增加音乐创作者收入的目的
甚至腾讯音乐还成了音乐行业的一大障碍
因为垄断
所以强势
腾讯音乐的第一个骚操作就是对头部的内容强制性排他
也就是说只能授权给腾讯一家
因为腾讯音乐占据了事实的垄断地位
所以创作者根本就没有选择的余地
这一招既打击了竞争对手
又控制了内容创作者
第二个骚操作就是分成机制不透明
比如版权方会把音乐独家授权给腾讯音乐
腾讯音乐如果转做商用
就需要给版权方分钱
但是具体授权了多少次
产生了多少利润
版权方根本不知道
有很多知名的音乐人士曾经向财经杂志透露
音乐人很难靠版权挣钱
只能靠音乐提升知名度
然后再通过直播和商业也赚钱
而且这个行业集中度很高
根据二零二零年中国音乐人报告的数据
百分之五十二的音乐人没有音乐收入
百分之二十四的音乐人拿到了总收入的百分之五
百分之七的音乐人拿走了音乐总收入的百分之八十以上
虽然中国音乐人的生存环境有所改善
但整个行业的收入都很低
绝大多数的收益都被音乐平台
唱片公司和头部艺人拿走了
如果没有资本推你
你就永远火不了
而你火不了
资本就不认可你的商业价值
就永远不会推你
更何况
平台也不想让音乐人更火
变人火了
跟平台的溢权就更高了
分的利润润就就更多了
歌火带来的流量多就够了
人火不火其实不太重要
这就走入了死循环
这也就是为什么这些年来
很少有优秀创作者出头
曾经有人问
为什么近十年来
中国音乐行业好像没什么发展
也没有新的周杰伦出现
大多数走红的歌手都来自综艺
大多数上榜的音乐都是神曲
要么就是流量明星的作品
大多数的流行音乐高度同质化
这一切都是因为资本牢牢控制的音乐生产
虾米音乐关停的时候
很多名为虾米收容所
虾米们的秘密基地的群聊建了起来
很多用户都在群里分享歌单
用excel的形式将虾米的曲风保留下来
他们认为音乐不仅仅是一堆代码
它的背后是那些音乐爱好者的梦想
愿景和人生
但是到了音乐巨头垄断的时候
我们才发现
原来对于这些资本家来说
音乐什么都不能代表
也没有人的温度
只不过是赚钱的一种工具而已
希望有关部门真的能够要求腾讯音乐放弃版权垄断
因为垄断的腾讯比抄袭的腾讯更可怕
好了
希望大家给一个一键三连
可以把你想看的话题写在评论区里
你们的支持就是我们的动力
我们下期见