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本字幕由TME AI技术生成
大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传
作者吴晓波
主播 风声
Oicq 的logo 最初是一个寻呼机的样子
当技术部门准备进行第三次版本升级的时候
有人建议是否应该设计一个更有趣的形象
一位美工画出了鸽子
企鹅等几种小动物的草稿
这些图标在大尺寸的时候都很生动
可是应用到十六乘十六
三十二乘三十二像素的时候
就很难传神了
在一次内部讨论会上
大家为此争论的很厉害
寻呼机情节深重的马化腾提议呀
还是用原来的图标吧
一看大家就知道oicq 是做什么的
可是其他的创始人呢
却大多倾向于换成企鹅图标
一番争执之后呢
马化腾提出了一个新的想法
要不然这样
我们把两个图标挂到网上去
让用户自己决定
这是中国互联网企业第一次把品牌logo 的决定权交给用户
在第一轮投票中
大部分用户都把票投给了寻呼机
最初的企鹅图标是黑白写实的
与linux 的企鹅形象很接近
看上去像是一家技术公司的标志
在接下来的几天里
腾讯的美工又添加了几个有趣的动态企鹅图片
渐渐的
用户的意见开始转变了
越来越多的票投给了一只黑身白脸
戏眼睛
身材瘦长的企鹅
就这样
企鹅取代了寻呼机
一九九九年十月
深圳市举办第一届中国国际高新技术成果交易会
腾讯租了一个柜台参展
为了吸引参观者
陈一丹找人烧制出了一千只企鹅形象的陶瓷储钱罐
在委托加工的时候
制作公司觉得腾讯提供的企鹅图标太瘦了
制成储钱罐呢会站不住
就擅自做主
把企鹅做成了稍微胖圆的样子
还在他的脖子上加了一条黑色的围巾
出乎意料的是
这只企鹅储钱罐在高交会上大受欢迎
一开始是免费派送
可是领取的人实在太多了
陈一丹就定价五元一只出售
后来涨到十元一只
后来涨都抛售一空
赚到的钱刚好把参展的柜台租金都给抵消了
看到大家越来越喜欢这个胖企鹅的形象
腾讯就委托专业的卡通制作公司东立航对logo 进行了重新设计
曾立清亲自坐在电脑边上
与设计人员一起动脑创意
设计人员问他
企鹅本来就住在南极圈儿
是最不怕冷的
为什么要在它脖子上加一条围巾呢
曾李清笑着说道
这是个好问题啊
要每个人都这么问一下
就把这只企鹅给记住了
新设计出来的企鹅形象
拥有一个胖嘟嘟的身材
大眼睛
厚嘴唇
憨态可掬
脖子上的围巾也由黑色变成了大红色
东立航完成了企鹅形象的整套视觉识别系统
也就是ci 系统
还增添了q 妹
汉良 多多
小橘子等几个配套性形象设计
构成了一个卡通人物大家族
还有一件有趣的事情是
在设计过程当中
董立航觉得腾讯企鹅的卡通形象很有市场前途
便提出啊以三十万元的价格买断企鹅形象的衍生商品开发权
二零零一年十月
东立航在广州开出了第一家q geon 专卖店
专门出售腾讯企鹅品牌的服装
玩具和手表
腾讯可以从销售收入中抽取百分之十的授权费
在后来的三年里
东力航相继推出了一百九十九家专卖店
这个生意让马化腾得意了好一阵子呢
一来就先扔给我们几十万
既能帮我们推广
又能收到授权的费用
一度他甚至幻想腾讯企鹅会像米老鼠或者hello kitty 那样的流行
不过从后来的情况看
这似乎不是一门好生意
并没有太多的用户在用oicq 聊天的时候
愿意在身旁摆上一只不声不响的胖企鹅
在一九九九年
类似授权东立航这样让人高兴的事情并不多
相反
马化腾被一壮又一桩的烦心事所困扰
就在参加高交会的十月份
腾讯公司突然收到了一封厚厚的来自美国的信件包
打开一看
居然是美国在线的英文律师函
他已向美国的地方法庭状告oicq 侵犯了icq 的知识产权
要求腾讯停止使用oicq 点com 和oicq 点net 域名
并将之归还给美国在线
拿到这份律师函
马化腾当夜便把其他四位创始人召集到一起商量对策
大家面面相觑
不知道如何应对
读过法律专业的陈一丹对大家说
就们根本就没钱去打这个官司啊
就是去打了
那也是凶多吉少
天要下雨
娘要嫁人
随她去了
他们还商定
这个消息必须要保密
到了十一月
马化腾正焦头烂额的坐在自己的小办公室里
张志通和陈一丹同时走了进来
他们坐在马化腾的对面
带来了一个好消息和一个坏消息
好消息是
在距离发布之日仅仅九个月之后
Oicq 的注册用户就已经超过了一百万
开始要放七位数的用户号了
Cicqpicq 和网际精灵都被远远的甩在了后面
坏消息是
腾讯公司的账上只剩下一万元现金了
在开源无望的情况下
此时的马化腾只有两件事可做
一是增资减薪
二呢
就是把腾讯卖掉
股东们一致同意把股本从五十万元增加到一百万元
几位创始人工作没几年
自身并没有很多储蓄
但都咬牙再次投入了
五个人的月薪也要拦腰减半
在过去的一年里
马化腾和张志东每月领薪五千元
其他三人是两千五百元
现在分别减少到两千五百元和一千二百五十元
这在当时的深圳
只够填饱肚子
相比增资减薪
把公司卖掉也许是一个更痛快的办法
马化腾的开价是三百万
他与曾立清开始四处寻找愿意出钱的人
日后
马化腾等人都不太愿意谈及这一段十分不堪的经历
不过从不少人的回忆中
还是可以看出当时的窘迫
据不完全统计
起码有六家公司拒绝购买腾讯公司的股份
马化腾寻求的第一批投资人中
就包括腾讯公司的房东
深圳赛格集团
时任赛格电子副总经理的靳海涛回忆说
马化腾找了我们好几次
那个时候也没有投
没有投的原因是什么呢
这玩意儿看不明白啊
当年要投了
起码增值几千倍
那就非常开心了
曾礼清则找到了自己的老东家广州电信
曾在广州电信旗下的二十一cn 事业部担任高级经理一职的丁志峰向沸腾十五年的作者林军回忆过一个情节
当两人走进会议室的时候
我们所有人都把曾理清误认为马化腾
这很显然是因为曾礼清的派头更足
即便是在讨论过程里头
曾礼清也比马化腾更具攻击性
更像是个拿主意的
在靳海涛或者是丁志峰看来
Oicq 也许是一个看上去增长很快的项目
然而全世界没有一个人知道他怎么赚钱呢
除了深圳当地的企业之外
马化腾还跑到了北京和广州
先后找了四家公司谈判购买腾讯的事宜
张志浩后来担任过腾讯北京公司总经理
当时他在华北地区最大的寻呼企业中北寻呼集团工作
中北向腾讯采购了一套网络寻呼系统
马化腾亲自以工程师的身份到北京总部调试设备
在机房里头
马化腾顺便教张志浩怎么使用oicq
学习计算机应用出身的张志浩直觉的感到
这可能是一个巨大的市场机会
也是中北寻呼集团转型的好方向
他向集团高层推荐oicq
并怂恿他们把腾讯买下来
可是他们觉得我讲了一个不太好笑的笑话
几乎所有接待过马化腾或曾理清的企业
都表示不理解腾讯技术和无形资产的价值
有的则提出只能按腾讯有多少台电脑
多少个桌椅板凳来买
对公司的估值最多的出到了六十万元
马化腾后来沮丧的说道
谈判卖腾讯的时候
我心情非常的复杂和沮丧
一连谈了四下
都没有达到我们预计的底线
当现金几乎断绝的时候
几位创始人都不得不舔着脸四处找朋友们借钱
深圳城里稍稍认识的人都被他们借了个遍
至少有两位有钱的朋友分别借给腾讯二十万元和五十万元
马化腾向他们提出能否用腾讯的股票来还债
他们都委婉的表示了拒绝
有一位甚至慷慨的说
你要真的没钱了呀
不还也可以
不过呢
我不要你的股票
陈一丹还找了银行问贷款的可行性
银行问有什么可以抵押的固定财产呢
然后看了看几台折旧的服务器
贷款之路只能是背水车薪
在出售公司无门之后
曾礼清向马化腾提议
换一批人谈谈
我们之前找的都是信息产业里的企业跟人
他们其实都看不见未来
现在要去找一些更疯狂的人
他们要的不是一家现在就能够挣钱的公司
而是未来能够赚大钱的公司
他们不从眼前的利润里获取利益
而是通过上市或者再出售
在资本市场上去套利
他们管这个叫vc
Venture capital
风险投资
这是马化腾团队第一次听到风险投资这个名词
听众朋友
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