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本字幕由TME AI技术生成
这段时间
孩子 用脑
听到这句熟悉的广告语
你是不是又回想起高三被补脑产品支配的恐惧了
没错
我说的就是六个核桃
被五年高考三年磨砺折磨的快要崩溃也就算了
他被父母逼着喝补脑智商水
几瓶灌下去打个嗝都是甜的发腻的味道
但六个核桃
它真的补脑吗
不只是六个核桃
还有很多产品都是如此
我们的一生都被这种智商税产品包围
一生都在被收割
今天这期视频
小螳螂就想扒一扒六个核桃
黑八这些智商税的产品
hello
大家好啊
我是有气而去
有知识杠杆病肝打怪的老baby
小汤的闺蜜叨叨
马上又要高考了
先祝所有参加高考的观众老爷们考的都会
蒙的都对
为什么每到高考
六个核桃的广告就特别多
因为高考季是用脑巅峰
而号称能给全国高考生补脑的六个核桃自然就要频繁亮相
不知要给考生们洗脑
更是要给爸爸妈妈们
七大姑八大姨们洗脑
广告的投放也从央视扩散到挑战不可能
最强大脑等益智类节目
就是要给自己贴上补脑
吃了会聪明的标签
不仅在电视上疯狂轰炸
就连某猫的旗舰店上也写着孩子高考
多喝六个核桃的广告语
虽然广告代言人从陈鲁玉
王源变成了今天的朗朗
但那句经典的魔性广告语一直没有变
经常用脑
多喝六个核桃
都说假话说一百遍就变成了真理
这种魔性与广告听了十几年
自然也就形成了条件反射
吃什么能补脑
六个核桃啊
六个核桃真的补脑吗
先从原料核桃说起
吧
小套郎查了一些资料
普遍的说法就是
核桃是长得挺像大脑的
符合咱们中国人一心不信吃啥补啥的观念
核桃中也含有n三脂肪酸
这是脑部发育的营养成分之一
但吃核桃和补脑之间并没有必然的联系
也没有科学依据
咱们不能因为它长得像大脑
就认为核桃能补脑
既然市场上的猪脑还不得卖断货了
咱们中国人还不得人均爱因斯坦啊
既然核桃和补脑之间没有必然的联系
六个核桃为什么要说自己能够补脑呢
是因为六个的原因吗
这就是要从六个核桃这个名字的由来开始说起了
六个核桃原本叫养元核桃
养元取自公司的名称养元饮品
核桃是主要成分
这样起名没毛病
但公司认为不行
这名字太没有记忆点了
也不响亮
为了取个好名
一天晚上
公司的高层又聚在一起头脑风暴
其中一个部门经理就在无意中念叨着一个核桃
两个核桃
当他念叨六个核桃时
总经理姚奎章突然就有了灵感
马上拍板
就他了
六字多好啊
六六大顺
喜庆也吉利
是咱们中国人喜欢的调调
六个核桃
不是一个两个
而是六个
能让人产生量多量足的印象
仅如此
他们还顺着这个套路
把核桃露改成了核桃乳
因为露听着就像是加了水的
而乳就不同了
那就是妥妥的干货
也配得上六个的定位
更浓稠
料更足
再加上由核桃联想出来的补脑的精准定位
这简直就是一场鬼斧神工式的营销
一环扣一环
逻辑是那么的丝滑
连教科书都没这么完美
不但是咱们消费者
就连营销公司们都要为这个名字拍手叫好
让人忍不住联想
究竟是金钱的潜力
还是因为他们喝多了六个核桃才有着神来一笔呢
有了这神来一笔
再加上疯狂的在电视上打广告
让六个核桃大卖
在西有为夷
东有银路
南有椰树
北有路路的植物饮料市场硬生生的杀出一条光明大道
从二零零五年到二零一五年
短短十年间
就实现了零到近百亿的突破
不仅原始股东人均千万富翁
养元饮品还创造了一项奇迹
那就是和消费者玩猜谜游戏玩了十多年
这个不解之谜就是一瓶六个核桃到底有几个核桃
我就是其中一个
在高考的那段时间
每天被逼着喝六个核桃
看着配料表的第一位就是水
我就觉得不妙
就在思考这个问题
直到二零一八年
这个谜底才被揭开
揭开这个谜底的人不是别人
而是养元公司自己
但二零一八年的招股说明书中清清楚楚的写着
一瓶六个核桃
成本最高的是罐子
占百分之五十以上
成本最低的就是核桃
只占百分之二十五左右
有人特意算了一下
一瓶两百四十毫升的六个核桃中
大约只有零点三六个核桃
你想要吃到六个核桃
那必须吃十六瓶才行
惊不惊喜
意不意外
你还想靠着这零点三六个核桃来补脑
还不如用门夹两个核桃吃算了
这个数据一公布
就相当于是六个核桃自己扒了自己的底库
自己给自己打上了欺骗消费者的标签
但是那又怎么样
有本事去告啊
你别说还真有这样的较真勇者
就将台州的张先生作为最强大脑的忠实观众
天天看节目里广告轰炸经常用脑
多喝六个核桃
就看着节目里的最强大脑们人手两罐六个核桃
就去超市里面买了两箱
结果发现六个核桃他不补脑啊
为了不让六个核桃蒙冤
还特意去查了中医典籍和现代科学
都没有找到核桃能补脑的证明
所以他以夸大虚假宣传为由
把六个核桃告上了法庭
你猜结果怎么样
养元公司说
六个核桃只是一种普通饮料
经常用脑
多喝六个核桃只不过是广告语
它和补脑之间毫无瓜葛
如果你们自作多情
随便联想公司肯定是不背锅的
这甩锅的技能
这诡辩的逻辑
我就问你服不服
法院的判决逻辑则更加烧脑
古代典籍是没有记载核桃是有补脑的功能
但也没说核桃完全不能补脑啊
除非你能证明六个核桃不能补脑
否则这就不算是虚假宣传
六个核桃已经把广告法吃透了
打擦边球的技法无人能敌
这样的诉讼
咱们消费者能赢吗
不只是浙江台州的张先生败诉
民间打假人王海
夜光
刘电玲也是多次起诉多次败诉
咱们实诚的消费者要靠喝六个核桃证明它不能补脑
不仅钱包不允许
咱们也没这个实力
厂家则能分分钟找几个专家出几篇报告来证明核桃能补脑
而承认和补脑没关系的六个核桃
却又在又荡又力的道路上越走越远
天才想得到
好好学吧
挑战不可能
最强大脑只要是益智类节目
广告就少不了六个核桃
他还冠名了罗振宇的跨年演讲
甚至还推出了所谓的高端产品六个核桃二四三零
据说这个高端六个核桃每瓶两百四十毫升的核桃乳
含有核桃仁二十四克
连续喝三十天
就会对学生记忆有明显的正向作用
喝一瓶没有用
但喝三十瓶效果可能就不一样了
不仅如此
就在今年高考倒计时一百天时
作为考生的老朋友
六个核桃搞了一个孔庙祈福大典
还顺势推出了孔庙祈福罐的产品
只要咱们消费者告不倒它
这样打擦边球的宣传
它是要玩彻底
除了补脑的六个核桃之外
还有助眠的六个核桃梦农
一百四十五毫升就要十八块八
分量少了百分之四十
价格却贵了五倍
除了助眠产品之外
还有提神醒脑的产品
脑洞大开
还真是人有多大胆
六个核桃就有多大产
又是助眠又是醒脑
还真是老对冲了
但资本是不会在意的
只要钱花的到位
只要广告足够洗脑
产品好不好
是不是欺骗消费者都无所谓
自从二零一零年
六个核桃斥资六千万在央视靠洗脑广告一夜成名之后
销售费用那是一年更比一年高
从二零一零年的九千多万到二零二一年的九点六四亿
整整翻了十倍
而花在产品研发上的费用
在二零二一年也不过六千多万
不到销售费用的十分之一
六个核桃剩的老婆饼里面没有老婆
鱼香肉丝里没有鱼
丝袜奶茶里没有丝袜的精髓
在他的产品里
最贵的就是罐子和广告
最廉价的就是核桃和智商
在资本眼里
六个核桃就是印钞机
靠洗脑广告支撑起来的印钞机
把广告当做超能力的产品
又何止六个核桃
曾经的脑白金
就靠着今年过节不收礼
收礼只收脑白金的广告
连续十六年稳坐保健品销量第一的宝座
虽然它曾经不止一次被爆出没什么特殊成分
仅仅只是加入了褪黑素
但并不妨碍它的销量
二零一六年
脑白金的宣传片就说已经卖了四点六亿瓶
如今又不知多绕了地球几圈
类似的还有生命一号
黄金搭档等等
这也是小螳螂做这期视频的目的
很多商家就是抓住一个痛点
疯狂的进行广告轰炸
年少吃生命一号
补脑用六个核桃
中年喝肾宝
老年服用脑白金
只要能赚到钱
对资本来讲就是好事
根本不在意产品真正的价值
你想想
一个水货产品也能靠着广告精准转化成钞票
让资本赚的盆满钵满
他们还有什么动力把精力花在产品上
所以
小螳螂想尽自己一份微薄的力量
通过这些视频
让更多人透过这些洗脑广告的迷雾
看清资本捞钱的真面目
不再因为广告而买单
虽然一个人的力量不足以改变现状
但是一个又一个人的行为汇聚
就足以产生撬动社会进步的力量
也能够为未来争取更多的自由空间
小螳郎实在是不敢想象
如果任由这些资本继续靠噱头
靠情怀
靠伪概念来卖产品
等待我们的会是什么呢
魔幻世界
颠倒人生
产品本身才是最好的广告
下期见