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本字幕由TME AI技术生成
最近两年
消费市场出现了一个特别有意思的新现象
小众品牌越来越卷
小众圈层越来越火
传统快时尚大众日用品不断降价内卷
销量增长乏力
但很多普通人看不懂的小众消费正在悄悄跑出千亿级增速
其中最具代表性的就是全打小平的股子经济
在大多数人的认知里
消费应该是大众刚需
人人认可的衣食住行
小众爱好圈层周边顶多是小打小闹的兴趣开销
根本登不上经济台面
今天我们来看看谷子经济到底是什么
为什么年轻人宁愿省吃俭用也要为小众圈层买单
我们常听到的吧唧徽章
立牌 色纸 卡牌
挂件 手办
统统都属于谷子
围绕这些圈层周边产生的购买
收藏 交换
二手交易
圈层社交
整套商业生态就是谷子经济
很多人疑惑
不就是一张铁片
一块亚克力牌吗
成本极低
为什么能火遍全网
撑起千亿市场
这也完美承接我们上一集讲的体验经济逻辑
当下年轻人的消费早已从满足物质刚需彻底升级为填补精神空白
而谷子圈层消费刚好补齐了这个缺口
职场内卷
生活琐碎
情绪内耗的当下
谷子圈层爱好成为年轻人最温柔的情绪出口
压力大的时候
疲惫的时候
看着喜欢的角色周边就能获得治愈和松弛感
其次
小众圈层爆火颠覆了传统商业的赚钱逻辑
也是他能逆势增长的核心底牌
而谷子经济小众圈层消费走的是完全相反的路线
小而精
专而美
限量稀缺
圈层闭环
普通量产商品买到即贬值
优质绝版谷子越久越稀缺
甚至能实现溢价转手
很多年轻人的谷子收藏不仅不是浪费
反而成了自己的小额资产
第三
圈层消费的核心价值不只是买周边
更是买专属社交
买身份认同
圈内人懂专属术语
懂角色情怀
懂收藏规则
彼此之间不用多解释就能达成默契与共鸣
交换谷子
分享周边
打卡交流
形成了独属于年轻人的干净纯粹的社交方式
在同质化的生活里
小众爱好是年轻人区别于他人的独特标签
在浮躁的社会里
纯粹的圈层热爱是难得的精神净土
放在几年前
圈层消费基本被海外动漫
海外ip 垄断
国货周边少
热度低
认可度弱
但如今
国产动漫
国产游戏
本土原创ip 全面崛起
浪浪山
国风游戏
原创国漫等本土内容持续出圈
带动国货谷子
国产圈层周边销量暴涨
小众圈层的火热背后
是国产文创产业的突围
是年轻一代文化自信的落地生根
我们之前讲过
现在的年轻人极致理性
拒绝议价
热衷薅羊毛
坚持消费降级
买衣服比价
买日用品抠搜
拒绝网红虚价
绝不花一分冤枉钱
这根本不矛盾
反而印证了整套专栏的消费核心逻辑
当代人的消费降级是虚荣消费降级
无效消费降级
但一绪消费
热爱消费
自我投资永远不会降级
每一个看似不起眼的谷子周边
每一次小众爱好的消费
都是年轻人对生活热爱的表达
也是中国消费市场多元化
年轻化
品质化升级的鲜活见证