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回顾春晚历年赞助商
见证中国产业的崛起之路
大家好
我是主播鲁飞
欢迎您收听时事风云录
今天是大年三十儿
无论您看或不看
春晚依然会是今晚最热的话题
那么咱们这期节目就赶在春晚开始之前
从另外一个角度来聊聊另一年的春晚赞助商
让我们一起回顾祖国改革开放四十多年来企业的浮浮沉沉
通过赞助商的兴衰来看中国产业发展的趋势
春晚自一九八三年开播
四十一年来
各大企业轮番登场
争相赞助
有的犹如昙花一现
有的依然如日中天
一九八四年
央视为筹备第二届春晚寻找赞助商
当时春晚尚未打出名头
国内的电视普及率也非常低
广告商们普遍不看好
没有企业愿意提供赞助
关键时刻
来自山东济南的康巴斯钟表伸出援手
康巴斯钟表之所以愿意赞助
是因为此前与央视有过合作
而这次赞助的费用也很便宜
只用这三千只钟表就抵了广告费
康巴斯钟表由此成为第一个春晚的赞助商
康巴斯成立于一九五五年
前身是济南钟表厂
主要生产机械钟表
一九八三年
康巴斯从日本引进了石英钟生产技术
生产出我国第一支石英钟康巴斯为您报时
随着春晚零点报时响起
康巴斯的广告词传遍大江南北
借助春晚的流量
康巴斯迅速崛起
康巴斯尝到了甜头
在一九八四年到一九九三年的十年间
有九次赞助春晚
康巴斯不仅改变了央视采用国外钟表报时的历史
其产量和销量也大幅增加
从一九八九年起
康巴斯钟表产品连续三年年产量超过两百万只
产品覆盖全国
但随着市场的变化
康巴斯的经营逐渐陷入困难
一度到了破产的边缘
几经调整
康巴斯将经营方向从石英钟转向电波中
逐渐恢复了元气
目前
康巴斯是我国最大的智能电波钟及电波钟机芯的配套生产企业
随着春晚的影响力越来越大
春晚的广告位成了抢手货
为了最大化的利用好春晚的价值
央视于一九九四年推出广告竞标制度
价高者得
一九九五年
山东酒企鸿府宴酒以三千零七十九万元的价格拿到了春晚的第一个标王
一九九六年
同为山东酒企的秦池酒以竞价六千六百六十六万元拿下了标王
一九九七年
秦池酒业更是以三点二亿元的天价蝉联央视标王
跻身央视标王
让秦池酒业从一家寂寂无名的地方酒企
一跃成为全国知名的大品牌
秦池在一九九五年的销售额不过一点八亿元
一九九六年猛增至九点五亿元
提升了百分之五百
利税增涨了百分之六百
但可惜好景不长
一九九七年
有媒体爆出秦池酒厂从四川酒厂收购原酒进行勾兑
这引发了公众强烈的不满与广泛的质疑
秦池酒的销量急剧下滑
一落千丈
短短的两年时间
秦池酒从无名之辈到全国闻明
又到名誉扫地
犹如坐上了过山车一般
可谓是昙花一现啊
在一九八四年的春晚上
相声大师马季说了一段将近八分钟的单口相声宇宙牌香烟
这个宇宙牌香烟不是哪个企业赞助冠名的
而是马季为了讽刺虚假广告推销而自己创作的
但说者无心
听者却有意
很快的
位于黑龙江省木林的木林卷烟厂在第一时间抢注了宇宙牌香烟商标
还请来了马季代言
后来宇宙牌香烟畅销了很多年
木岭卷烟厂也因此成为黑龙江省十大名牌企业
牧岭卷烟厂还连续多年是牡丹江市的第一纳税大户
曾经一年完成税收超过了十个亿
占据当地税收的半壁江山
这真是通过敏锐的市场嗅觉
捡了个大便宜
二零零三年
美的首次赞助春晚
也开启了一段不解之缘
二零零三年到二零一四年的十二次春晚中
美的冠名了十一次
如果再加上二零一五年到二零一九年春晚的零点报时
美的累计赞助了十六次
成为赞助春晚次数最多的企业
二零零五年春晚零点报时的价格为六百八十万元
到了二零一一年
价格就涨到了五千七百二十万元
十多年来
美的舍得投入
坚守春晚大舞台
也获得了丰厚的回报
二零零三年赞助春晚的第一年
美的全年营业收入不过两百亿元
到了二零一四年
营业收入已超过了一千四百亿元
十一年增长了七倍
有意思的是
二零零三年到二零一四年
也是美的与格力家电一哥之争最激烈的十二年
以二零一二年为例
美的营收一千零二十七亿元
格力营收一千零一亿元
两者不相上下
打的是难舍难分啊
二零一五年之后
双方逐渐拉开了差距
今天我们再来看格力的营收
已经差了美的一个数量级了
当然不能把美的的快速发展完全归功于春晚
但是借助春晚这个平台
美的大大提高了知名度和美誉度
春晚四十一年来
大大小小的赞助商有二十多个
按时间划分的话
大致可以分为钟表时代
白酒保健品时代
电器时代和移动互联网时代
一九八零年代的时候
中国人结婚要求被骑三大件儿及自行车
手表 或钟
缝缝机
这三件物品是老百姓的生活必需品
也是工业体系重点生产的产品
因此我们可以看到康巴斯钟表
海鸥手表
中华自行车会成为春晚的赞助商
一九九零年代开始
随着生产力的提升
咱们国人的生活也更好了
非必需品的代表白酒
保健品开始登上了历史舞台
特别是一九九五年到一九九九年
白酒企业为了争夺春晚的标王
豪掷千金
捉对厮杀
为大消费时代画上了浓墨重彩的一笔
进入二十一世纪
我国的制造业开始发力
又恰逢房地产市场蓬勃发展
家电行业迎来黄金时代
这段时期
美的成为赞助商的绝对主角
二零一五年之后
移动互联网进入下半场
流量为王的时代
春晚成为各大移动互联网企业争先恐后争抢的流量高地
无论是腾讯
重里
百度这样的传统巨头
还是快手
抖音这样的新贵
都登上过春晚的舞台
而今年
京东重返春晚
被认为是面临增长压力
渴望借助春晚的舞台挖掘更更多的下沉用户
说到这里
可能您会产生一个疑问
这在移动互联网之后
那么下一个登上春晚舞台的产业又会是哪一个呢
从以往的规律上来看
所有的春晚赞助商都属于面向消费者的行业
这倒并不奇怪
毕竟嘛
春晚的定位就是雅俗共赏
覆盖最广大的受众
企业赞助春晚
除了提升品牌知名度之外
也是希望收获大批的消费者
所以
下一个春晚赞助商
必然也是消费品牌
如此看来
能够接棒移动互联网赞助春晚的产业
可能是新能源汽车
一方面
新能源汽车有这个实力
行业已经涌现出比亚迪这样的巨头和未来理想
小鹏问界这样的新贵
财力雄厚
另一方面
新能源汽车有需求
行业内卷严重
营销方式越来越互联网化
有借助春晚营销的需求
四十多年来
咱们中国国民的生活早已经发生了翻天覆地的变化
春晚赞助商也是新人换旧人
从传统的小三件
到白酒
保健品 家电
再到如今的移动互联网
春晚赞助商的兴衰
既符合中国人的消费趋势
又暗合了中国产业的崛起
期待春晚能够越办越精彩
祝愿大家在新的一年生活万事如意
红红火火
在这辞旧迎新的大年三十
恭祝大家阖家欢乐
咱们龙年再见
时事风云录
感谢您的收听
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我是主播鲁飞
咱们下期精彩继续
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