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大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传
作者吴晓波
主播风声
进入二零零九年以后
刚刚从队伍幺的战争里喘过一口气来的汤道生每天都心神不宁
他上班后的第一件事情就是打开facebook以及中国的各家社交网站
那段时间
正是社交网络形成统治权的伟大时刻
尼尔森公司在二零零九年三月宣告
全世界的互联网用户花在社交网络上的时间
第一次超过了使用邮箱的时间
这种新型的沟通方式已变成主流
同时
facebook的开放效应正在发酵
众多新奇的应用软件层出不穷
而他们都会在最短的时间里被复制到中国的社交网站上
其中最敏捷和成功的模仿者是前新浪员工程秉浩创办的开心网
这家开办于二零零八年三月的公司
从第一天起就以快速复制为战略
他率先将facebook上受欢迎的朋友买卖和抢车位两个游戏型应用引入中国
一度让都市白领们趋之若鹜
就在二零零九年的**前后
汤道生发现在校内网上有一款中国人自主研发的游戏开心农场突然爆火起来
他的玩法既简单又有趣
用户扮演一个农场的农场主
在自己的农场里开垦土地
种植各种蔬菜和水果
同时又可以去偷取别人的果实
这款游戏由上海一家名叫五分钟的大学生创业公司开发成功
于二零零八年十一月在校内网上线
仅一个星期就挤进了校内网的插件应用前十名
到圣诞节前后
当天日活跃用户数冲破十万
两个多月后又快速突破了一百万
在二零零九年二月
开心网也推出了开心花园
进一步将偷菜种菜的热辣继续加温
QQ空间呢
和facebook或校内网不一样
它不是一个开放平台
不过我们可以跟五分钟合作
将这款游戏引进到QQ空间
然而一个最让人烦恼的问题是
腾讯已经有了游戏部门
如果我们也插足游戏
那会不会导致业务分工的紊乱呢
这是汤道生当时最大的担忧
四月的一天
唐道生与同样焦躁不安的郑志浩困坐在办公室里面面相觑
就在过去的两个月里
随着农场游戏的持续升温
开心网和校内网的用户活跃度猛然提高
qq空间明显有被边缘化的趋势
郑志浩对汤岛生说
我们就试试吧
唐岛生用不熟练的普通话说
那就嘿嘿吧
第二天
腾讯的谈判代表就出现在了五分钟公司ceo郜少飞的办公室里
之后的几天
双方就开心农场入驻qq空间的细节进行了谈判
腾讯提出了三种合作方式
一次性购买代理权
全部收入按比例分成
腾讯承诺保底收入一定基数之后实行封顶
高少飞选择了第三种方案
日后看来
这是高少飞一生中最大的失误
谁也没想到
这后来会那么疯狂
这位年轻的创业者如此说道
正是由于对可能性的估计不足
高少飞还坚持游戏的服务器有五分钟来维护
开心农场于二零零九年五月二十二号在qq空间上线
接下来发生的场景出乎了所有人的预料
上线第一天
天量级的用户流量一下子把服务器撑爆了
在腾讯的历史上
从来没有出现过这样的先例五分钟不得不把服务器的管理权限让渡给腾讯
高少飞团队原来所写的软件根本无法承受如此巨大的流量冲击
吴孝刚紧急召集最精锐的程序员对软件进行了重写
到六月一号
每天的农场活跃用户数已达到了五百万人
分配给开心农场项目的服务器全部满负荷运载
技术团队持续优化
但显然又将面临爆棚的危险
郑志浩连夜给张志东写邮件
恳请服务器上架和扩容上的倾斜支持
他报告说
开心农场对QQ空间的活跃及商业化收入都有非常大的拉动
根据他的计算
在未来的两个月里
至少需要再增加数百台服务器
十分钟以后
张志东就回复
很高兴看到我们的社交游戏开始有商业模式的冒头了
且具有相当大的规模效应
张志东一次性批复了近千台服务器
二零零九年八月
开心农场更名为QQ农场
新版本增加了农作物的品种
并将QQ会员的黄钻服务体系与种子
农药等虚拟道具的购买全面链接
此后
农场玩家以每天一百万的数量急剧增加
其在线及挂机时长也超出以往所有的经验值
数年之后
当qq空间的团队回忆当时的情景
每个人仍然难掩窒息般的神情
腾讯从来没有对外公布qq农场的流量数据
那是一个
那是一个不可思议的数字
也许在很长的时间里都不会被打破了
汤道生悠悠的说道
主管整个后台体系的庐山透露了一个细节
在二零零九年的下半年
腾讯为qq农场先后增加了四千多台服务器
这是从来没有发生过的事情
另外
查询腾讯的二零零九年三季度业绩报告
其中提及
QQ空间的活跃账户按季增长百分之三十三点七
于第三季度未达到三点零五三亿
增长主要由于推出新的社交网络应用
特别是基于社交网络的休闲游戏广受用户欢迎
按此推算
qq空间在一个季度里居然新增了七千多万活跃用户
这当然来自于qq农场的刺激性效应
qq农场给腾讯带来的收入也是一个没有公开过的秘密
山东的齐鲁晚报曾报道过一位叫王浩的玩家的支出
狗粮零点四q币一天
化肥有好有差
中等的高速化肥要一q币一袋
一天用两袋化肥呢
就是两q币
但是有黄钻可以全场八折
这浩最后得出的结果是每天花一点九二元
这样连同会员费
黄钻特权费
他一个月在QQ农场上要投入八十元左右
这是一位中等玩家的每月开支
若全国有一百万名王号
那么qq农场的每月收入便在一亿元左右
而这在全民偷菜的二零零九年至二零一零年时期
无疑是一个非常保守的估算
在qq空间的历史上
qq农场如同把卫星推上既定轨道的最有力的助推器
他不但让用户数量冲上了三亿级
facebook也是在二零零九年三季度因开放战略而达到这一用户数量
更重要的变化还有两个
第一
他让腾讯在社交网络领域找到了有别于facebook的收入模式
qq农场的盈利来自于用户购买虚拟道具的热情
而这正是腾讯自发明了qq秀之后
最为娴熟的获利方式
从二零零九年之后
qq空间的收入大幅增加
成为排在网络游戏之后的第二大收入贡献部门
黄钻收入在二零一零年达到峰值
到二零一一年
腾讯在社区增值服务上的营收是七十二点二亿元
其中大部分来自于各种会员服务和虚拟游戏道具
第二
在偷菜运动最为风靡的一年多里
qq空间以农场为流量入口
对腾讯全线产品的三十八个应用性产品进行了支持
其中包括QQ浏览器
qq管家
话费充值以及休闲竞技游戏等等
充话费送化肥的活动也让人印象尤其深刻
qq空间因此获得了二零零九年度的腾讯合作文化奖
从此以后
qq空间成为腾讯在电脑端最重要的入口级产品
这支在组建时只有二十个人的小团队
以完全不同于facebook的方式
在社交网络热潮中为腾讯立下了赫赫战功
QQ农场的成功让QQ空间团队更有信心引入更多的社交应用
后来也发展成战略目标更清晰的腾讯开放平台
林松涛再次担任起开拓新模式的重要任务
举起腾讯开放平台的旗帜
建立符合中国市场的开放与分成规则
让腾讯迈出了服务行业生态的一大步
后来
腾讯开放平台整合了多个平台产品的流量
让腾讯在夜游市场赢得了最大的市场份额
听众朋友
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