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本字幕由TME AI技术生成
嗯
在本期内容开始之前呢
首先也非常的感谢大家能够一直以来坚持去收听去反思
到目前为止呢
更新了九百多集
九百多集的内容呢
相当于是九百多天
将近三年的时间
在这三年的时间当中呢
我也收到了很多朋友的一些反馈
能够帮助到大家提升就是我最初的一个目的
当然也希望大家能够和我一起
我们继续来进行自我提升
那今天呢
我们都知道时代变了
那社群的逻辑同样也在改变
如果你不改变自己的思维
你还在用以前的方式来跟大家进行沟通交流
你会发现你的群就很难活跃起来
而且在下半年呢
我相信大家也都有一个明显的感受
各种社群老乡群在不断的增多
线下活动也在不断的增加
为什么会这样呢
本质还是因为大家都期望能够抱团取暖
在当下内卷的这样的一个时代
我们怎么样突围
最好的方式就是我们拧成一股绳一起来发力
也就是希望能够通过相互的扶持度过难关
社群在增多
社群都不是免费存在的
所以想要做好一个社群
那么你还需要跟着人性来走
首先人他都是需要被疗愈的
在这个不确定性的社会环境当中
年轻人的心理问题逐渐的显现出来
情绪疗愈的需求也在不断的扩大
因此更多的社群从之前的学习型变成了陪伴型
线下活动也从之前那种单一的商业变成了疗愈
在疗愈的过程当中
聊商业相对来说更加容易
也就是商业成为了一个附属
而疗愈成为了一个主产品
当下被算法投喂的
我们看似是懂得了很多
什么都知道
但是躺着实际上是空虚的
所以呢
近期一些小而精的深度对话访谈
从小众开始的这些内容开始成为了一些主流
典型的就像鲁豫啊
罗永浩啊他们的视频播客节目
还有小宇宙播客app 的兴起
那这个时候呢
社群不再只是简单的有某一个共同兴趣聚到一起的人
而是能够在社群里持续的获取到营养
这是我打造付费社群的一个初衷
也就是让你成为更好的你
同时也可以让你通过自己的提升和感悟去帮助到更多的人
在注意力稀缺之下
社群不再是可有可无
各种app 的兴起其实都是在不断的抢夺人的注意力
但没有一个平台是塑造信任感的
因此未来信任感是最稀缺的
在信任成本高起的当下
社群不再是可有可无
社群关乎到了用户的粘性和品牌的认同
那么在这里呢
就会有一个清晰坚定的价值观
这个价值观会帮助你进行高效的筛选
主动的吸引到同频的人
同时会劝退那些不对的人
这就是为什么现在很多的群都在付费
一方面呢
就是因为大家被教育的差不多了
一方面是现在的运营成本变高了
再一方面社群的价值在不断的提升
当下你想要做社群
首先你就要学会去吸引粉丝的注意力
也就是刚开始社群的定位就要做好
让你的社群潜在价值提升起来
就比如说我帮助之前的一位学员设置线下的疗愈社群
主打一个倾听
在线下的活动当中
没有什么其他身份的标签只是朋友或者是垃圾桶
当做一种情绪的倾诉
你在这里可以倾诉你任何想要倾诉的内容
出门之后没有人提起
毕竟大家都不认识嘛
在倾诉的过程当中
主要是以讲茶和人的故事
在伴随着轻音乐来鼓励自由
平等和分享的这种乌托邦式的氛围
在这里呢
消费不仅仅是消费的音乐
更是为一种价值观的贡献
逃离内卷
在节奏与旋律当中找回作为人的原始快乐
每一次活动费用呢
是一百九十八块钱
时长大概是在两小时左右
当然了
在这个过程当中也会增加一些互动的游戏来破冰
这个社群持续已经有半年的时间
而且效果还不错
社群的价值它不只是在于直接交易
我想现在呢
大家加入的社群不只是一个
尤其是付费的社群
你可能有很多个社群
这真正的价值不在于它能够直接产生交易
而是构建了一个基于共同信念的微型社会网
那这个就涉及到一个问题
社群的商业化路径只能是付费会员吗
其实啊
自从微信推出群聊之后
也就是推出这个功能之后
就有朋友啊一直在探索商业化的路径
在之前的很长一段时间里
包括现在都是免费的形式
没有设置单一的功能
付费只是设置了群主同意才可进入
因此呢
我们也可以看到微信的本身它是不希望做付费的
一旦付费
那么就涉及到手续费
体验感就会少很多
那说到社群商业化呢
我们可以从几个方面来看免费群的商业化
很多朋友总觉得免费群是没有办法商业化的
其实不然
我们完全可以通过线上的精准曝光来为自己赋能
也就是打广告
你可以通过接广告来赚钱
这是最为普通的一种
很多的广告商呢
会采用这种形式来进行广告
通常有这么几种
冠名
单天或者是单月单次宣传
发红包
分享朋友圈等等几种方式
不同的形式呢
对应价格也有不同
其次就是潜在价值
作为官方的发布渠道
说白了就是你的产品发布通道
你有你新的内容上线
新的产品发布
就可以分发到群里
只要有人在群里
他就会有人去看
人都是有猎奇心的嘛
利用人的心理
然后来扩大自己的影响力
其次呢
就是付费群的商业化
付费群的商业化形式有很多
可以是低门槛的会费
高阶的服务
还有人员的咨询费
桥接费用
线下活动费用等等
当然也可以通过社群的联动
也就是通过不同的群
不同的付费社群来联动去发售新的产品
当前社群的目的主要目的都是在驱动人从线上走向线下
因为只有到了线下
才能够从营销的边缘走向商业的核心
它不单单的是索取
而是对高浓度情绪价值的一种渴望
好了 各位
本期呢
就和大家分享这么多
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