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本字幕由TME AI技术生成
大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传
作者吴晓波
主播 风声
二零一一年年初的马化腾正处在职业生涯中最焦虑和凶险的时刻
三q 大战让他精力交瘁
甚至开始怀疑自己的产品信仰
但日后看来
这竟是pc 时代的最后一战
换而言之
它属于旧时代的一次血色绝响
而在更辽阔的互联网世界里
一个莫测的新时代正迅猛的拉开帷幕
更强大的对手已经在另一条地平线上出现了
二零一零年一月二十七号
天才的乔布斯在硅谷发布全球第一台ipad
六月又推出内置五百万像素被罩式摄像头的iphone 四
互联网的移动时代突然的到来了
在后来的一年里
平板电脑和智能手机的销售出现井喷
当年度的中国地区出货量达到两千三百万台
用户关系被迅速转移
回望当时的战场
在中国市场上
领先于腾讯半个身位的有两家公司
第一个当然是电信运营商
尤其是中国移动
它也许是最早也是最有可能成为一个开放平台的移动服务供应商
当时很多观察家认为
由于运营商拥有的垄断地位
将来运营商将会控制移动即时通信市场
中国移动曾有一个非常显赫的产品移动梦网
不过在非智能手机时代
它只是一个计费渠道
没有真正控制人与应用的交流
而且在二级环境下
互动只能体现为短信的通知
当智能手机爆发的时候
短信模式立即落后
更糟糕的是
在过去的几年里
中国移动自以为格局已成
开始有计划的驱逐第三方
有媒体刻薄的评论
一个地主圈了一块特别肥沃的地
一开始招募了一群佃农
自带耕牛跟农具过来开发
土地被耕耘出来了
地主不乐意再跟别人分享果实
就想办法把佃农们通通赶走
自己添置了大量的耕牛和农具
自得其力
后来发生的变化是突然出现了拖拉机
那些被赶走的佃农们用新的机器和工具开出了更多的地
结出了更多的果实
第二个是新浪和他的新浪微博
自二零零六年之后
随着腾讯
阿里和百度等公司的崛起
新闻门户模式被边缘化
老三强新浪
搜狐和网易相继陷入成长低迷期
网易的丁磊在战略上放弃了正面战场
专注于网游业务
搜狐的张朝阳则多面布局
从输入法
网游到视频
四处出击
却始终找不到决胜业务
从来排名门户第一的新浪显然最为尴尬
他急需一款伟大的产品来证明自己存在的价值
二零零九年九月
新浪微博悄然上线
他的模仿雏形是杰克
多西在二零零六年三月创办的twitter
后者在过去的三年里
以更轻便的一百四十个字节
像轻骑兵一般的对facebook 构成了最可怕的威胁
新浪的主政者曹国伟和陈彤运用他们非常娴熟的媒体运营手段
发挥明星效应
让新浪微博以令人吃惊的速度吸引了网民的眼球
到二零一零年前后
随着智能手机的普及
具有天然的移动属性的新浪微博进入空前鼎盛的时期
成为国民性的现象级产品
也就在马化腾与周鸿祎贴身禅战的同一时间
二零一零年十一月五号
新浪微博群组功能产品新浪微群开始内测
微群产品具备了通信与媒体传播的双重功能
被视为网页版的qq 群
十一月十六号
新浪举办首届微博开发者大会
曹国伟宣布新浪微博用户达到一亿人
每天发博数超过两千五百万条
其中百分之三十八来自于移动终端
已是国内最有影响力
最受瞩目的微博运营商
在微博上一夜走红的前谷骼高管
台湾互联网人李开复以自己的开博经历出版了一本书
书名为微博改变一切
在李开复看来
因为有微博
网络传播的社会化时代已经到来
因为有微博
每个人都有可能也都应当参与进来
让自己成为新媒体的创建者
社交网络拥有赢者通吃和环境通吃的团体化特征
新浪微博的意外窜红
让腾讯的用户基础遭到前所未见的挑战
相比于周鸿祎
曹国伟和陈桐显然是更凶险也更强大的对手
马化腾几乎是手忙脚乱的加入了微博大战之中
腾讯微博上线于二零一零年五月
比新浪微博迟了整整八个月
这对于一个战略性产品来说
几乎是难以追赶的时间距离
为了说服各路明星和意见领袖们转投腾讯微博
腾讯上上下下使出了各种招数
从送苹果手机到支付高额创作费
一度马化腾亲自上阵
硬着头皮邀约他熟悉的人成为腾讯微博的用户
这对于性格内向的他而言
实在是太为难了
尽管在二零一一年二月
腾讯就匆匆宣称腾讯微博的用户数达到一亿
甚至刘翔等体育明星的粉丝数超过了一千万
但每个人都明白
这是qq 导流和僵尸粉的成就
几乎所有的观察家都意识到
在白热化的微博一战中
腾讯对新浪的取胜概率十分渺茫
能够战胜微博的一定不是另外一个微博
如果没有新的战略及产品诞生
正如迈克尔
波特所提示的
挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功
腾讯在移动互联网时代的未来无疑是暗淡的
在这个微妙而决定性的行业转折时刻
既有的优势如阳光下的冰块
不由自主的消融
每一个竞争者都在焦急的寻找新的战略高地和攻击点
此刻
天才的作用便如钻石般呈现了出来
听众朋友
本集播讲完毕
感谢您的收听