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本字幕由TME AI技术生成
在任何一个时代
富人都需要给自己带上一种标签儿
从而呢
来维系自己在社会上的地位
既不能脱离这个圈层
也不能让别人随便闯进这个圈层
所以
富人总要用一种穷人无法实现的放松来标榜自己的身份
比如以前呢
他们佩戴高贵的首饰
拎着各种奢侈品啊
曾经呢
女士的香奈儿
爱马仕等等
包括男士的奔驰宝马奥迪
这表达的呀
都是同一个意思
我是有钱人
这就是所谓的炫耀性消费
这是一百年前微博论的理论
比如你要戴一块特别贵的名表啊
显然呢
不是为了看时间对吧
而是为了向别人炫耀
彰显经济地位
然而
随着社会的发展
这种方式不再是标榜自己的身份了
比如电商
海淘等购买的渠道的丰富
使得原本一件难求的奢侈品
成为了不难获得的商品
拥有奢侈品
再也不是什么可以值得骄傲的事情
那些开着上百万跑车的人
不代表就有上百万的身价
因为他只要支付几十万
就可以把车开回家
当获得奢侈品的成本降低
渠道多样
使得这些原本有钱人才能拥有的一些东西
不再具有特殊性
所以这种方式也就无法再标榜自己了
放眼四望
现在几乎没有什么东西是值得炫耀的
包包 香水
大牌服装
坐飞机
还有游轮度假
这些东西呢
大家基本都能负担得起
这就是为什么现在大街上开豪车的人越来越少
反而有钱人越来越热衷于购买房产
这说明
中国炫耀性消费的时代过去了
中国人已经不再需要用外在衬托证明自己有钱了
我们越来越喜欢实在的财富
踏实的日子
然而
当奢侈品不能再区分阶层的时候
一种更加与时俱进的方式就出现了
法国社会学家皮埃尔在资本的形式中提出了文化资本的概念
文化资产啊
是一种通过教育洗礼历练而成的个人优势
与生活品味息息相关
建设文化资本
就是美国精英阶层们巩固地位
封杀其他阶层上升的新手段
我们正在进入一个谈资比名牌包还要贵的社会
以前是你的包包决定了你的社会层级
而现在
你一张嘴
别人就知道你的社会层级了
之前一个包包可能能够让你啊有了解接触社会名流的机会
但是现在
这种情况越来越少
因为社会名流也在升级
随着他们文化水平的提高
鉴赏和辨别能力也在提升
一个人的学识和阅历以及背景资源是无法掩盖的
什么样的教育背景的人
决定了你会关注什么样的社会问题
所以你一开口
往往就原形毕露了
如今
越来越多的人把财富投入到各种无形的消费和投资
更好的服务
更好的教育
更高端的旅游以及扩充见识等等
未来的知识和见识的确很值钱
但是这些都是用财富买来的
这就是文化资产
它已经是高端社交网络的通行证
比如这种现象在美国已经很明显了啊
只有家庭富裕的人才能够享受到更高层次的教育
而眼下的中国
教育的投入还不那么高
知识也没那么贵
我们应该好好珍惜现在这个局面
远离炫耀性消费
所以啊
现在你买辆豪车就是为了享受豪车
别的意义几乎没有
可是有价值的消费
却可以是通往更好的一些生活
给下一代创造上升空间的手段
可惜的是啊
中国依然有大量刚富裕起来的中产阶层
拿着不错的包
穿着光鲜
互相炫耀和攀比
却不重视学习和教育
请记住
只有那些见识和智慧才能永远笼罩着你
未来的消费方向是什么样的呢
现在啊
热衷廉价啊
分享 拼团
二手产品的人越来越多
这并不说明消费在降级
而是物质已经承载不了人们的精神寄托了
人纯一件产品就能够在中国卖高价的时代已经过去了
人们不再愿意为某一件高档产品而买单
反而更愿意为高雅的情百
无形的财富
某一种希望而付出高价
今后商业方向只有两种
要么是你无限压缩有形产品的价格
比如拼多多
二手交易
共享经济这种
砍掉所有的中间环节
去掉所有的差价空间
如果你是做产品的
要么你以产品为基础
着手研究消费者的精神和情感需求
能够潜在提升一个人的素养
陪伴一个人的成长
要么你能把产品做到极致
因为科技进步的意义并不是为社会无穷尽的提供商品
而是让每一件产品都丰富到让你不得不缩减其他产品的程度
这就是真正的极简主义