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欢迎继续收听由蓝狮子出品的中国经济二零一九作者
王德培
演播 启宽
不是我不明白
而是这世界变得太快
昨天登堂入室的还是蒸蒸日上的消费升级
转眼人们就被消费降级这个词刷了屏
吃着茯苓榨菜
喝着啤酒二锅头
出门共享单车
购物拼多多是许多人的生活常态
成了消费降级的现实表现
而榨菜
方便面企业上半年的高增长
更被视为低级消费品反弹的佐证
比如生产二锅头的顺鑫农业
二零一八年上半年营业收入达七十二点三三亿元
同比增长百分之十点四五
茯苓榨菜二零一八年上半年实现营收十点六四亿元
同比增长百分之三十四点一一
净利润三点零四亿元
同比增长百分之八十一点八九
康师傅集团二零一八年上半年净利润十三点零六亿元
同比增长百分之八十六点五九
其中方便面的销售额达到一百一十一点三四亿元
同比增长百分之八点四
拼多多的营业额更是在三年之内实现了从零到两千亿元的突破
相反
作为城市白领的标配
消费升级的代表
位于商圈旺铺的星巴克开始受到冷遇
二零一八年七月底
星巴克发布的二零一八财年第三季度财报显示
中国亚太区营运利润率同比下降百分之七点六
中国区门店同店销售额同比下降百分之二
是中国市场九年来的第一次下降
不仅如此
连续高速增长的中国汽车消费市场在二零一八年也一反常态
汽车销量增速明显回落
占据几乎半壁江山的suv 销量更是持续下滑
中国汽车工业协会的数据显示
自二零一八年三月以来
Su 的终端销量已经连续五个月同比负增长
其中七月同比下降百分之八点二
基于suv 的价格要比同档次的轿车贵的逻辑
其增速的下滑也被视为汽车消费降级的直观体现
有网友调侃到
如何优雅的表达穷消费降级
拼多多最大的功劳是让你看见了三亿穷人
来自西南财经大学的中国家庭金融报告显示
中国有一半以上的家庭零储蓄
处于银行无存款
家中没闲钱的状态
从央行的数据来看
自二零一八年二月开始
存款余额增速一直在百分之九以下
徘徊在四十年来的谷底
更有甚者
九零后贷款消费
以贷养贷成为常态
九零后的平均负债已经达到月收入的十八点五倍
关于消费降级的舆论铺天盖地
连官方也没办法淡定了
原本指望着消费升级满足人民美好生活的需要
却被半路杀出的消费降级戳了心
以至于商务部的新闻发言人连忙站出来定调
消费降级的说法是失之偏颇的
且不说官方的说服力如何
令人困惑的是
社会上又存在消费升级的种种表现
从三驾马车来看
经济
投资和外贸驱动
消费已经成为拉动中国经济增长的首驾马车
二零一七年
消费对gdp 的增长贡献率达到百分之五十八
二零一八年上半年
这一数字则高达百分之七十八点五
从消费结构上看
消费升级的标志之一
服务消费在增加
尽管二零一八年七月全国社会消费品零售总额同比增速仅百分之八点八
是二零一八年以来次低水平
扣除物价上涨因素后
实际增速为百分之六点五
创下了近年来的新低
从二零一八年年初至七月累计增速看
名义与实际增幅分别为百分之九点七和百分之八点零六
创下了二零零三年以来十五年内的新低
但是
全国社会消费品零售总额是指企业通过交易直接销售给个人
社会
集团的非生产
非经营用的食物商品金额以及提供餐饮服务所取得的收入金额
照此定义
居民消费中除了餐饮之外的服务性消费都没有在这个指标的统计之列
因此并不能够真实的反映居民消费的情况
尤其是居民服务消费的增长
而这些服务消费包括教育
医疗
文化艺术服务
金融中介
保险以及居民自有住房服务等
占居民消费总支出的比重正在逐日增加
以电影为例
上半年全国的电影票房达到三百二十点三亿元
观影人次达到九点零一亿
分别增长百分之十七点八和百分之十五点三
再比如旅游
二零一八年上半年
国内旅游人数达到二十八点二六亿人次
同比增长了百分之十一点四
国内旅游收入二点四五万亿元
增长百分之十二点五
以食物消费为主的社会消费品零售数据下滑
而最终消费对于经济的贡献在增大
正折射出居民消费结构呈现食物消费下降而服务消费上升的特点
更能反映出当前居民的消费升级的现状和消费的全貌
除此之外
还有人认为消费降级正是消费升级的反正一些低价的商品在以前处于散称无品牌的混乱状态
但现在则呈现出了品牌化的趋势
比如喝散装白酒的改喝二锅头
吃杂牌咸菜的改吃茯陵榨菜
从抹布改用厨房纸
就算是名创优品
也是两元店的进阶版
又何来消费降级之说
看似不同等级的消费品
对于不同收入群体的人而言
仍有可能是升级的标志
之所以如此
是因为支撑消费升级与导致消费降级的周期存在叠加
导致消费降级与升级的复合
就消费升级而言
一是中国进入人均gdp 接近九千美元的阶段
美 日
韩的经验显示
消费升级总体可以分为以下四个阶段
第一阶段
人均gdp 在一千美元以下
消费以吃穿为代表的非耐用品为主
处于解决温饱的阶段
第二阶段是人均gdp 达到五千美元
消费逐渐升级到以房子和车子为代表的耐用消费品
在温饱的基础之上
人们开始强调物质的贵重性
第三阶段
人均gdp 超过九千美元
消费中耐用消费品增速有所放缓
服务消费开始占据主导作用
人们更加追求心理上的满足感和个性化
而当人均gdp 达到一万两千美元
跨越中等收入陷阱之后
则进入了第四消费时代
人们不再看重占有
消费需求进一步升华至精神上的富裕
认为把大量的金钱花在与人攀比的消费上没有意义
真正有意义的是美好的时间
二零一七年
中国的人均gdp 已经接近九千美元
基本相当于美国一九七五年
日本一九八零年和韩国一九九零年的水平
当时这些国家都迎来了消费需求的爆发和服务业占比的快速提高
以此为依据
中国正处于第三阶段
开启消费大时代乃大势所趋
就消费降级而言
主要与中国进入社会结构调整期有关
比如老龄化
少子化
中产阶层塌陷等
一是贫富差距加大
制约中低端收入者的消费潜力
二零零三年至今
我国的基尼系数从未低于零点四六
最近三年更是逐年增大
由二零一五年的零点四六二升至二零一七年的零点四六七
表明我国居民收入差距已经到了相当严重的程度
不仅仅是收入差距
居民财富的差距也与日俱增
根据世界银行统计
二零一六年
中国人均财富基尼系数已经高达零点七八九
明显高于日本
中国台湾地区
韩国
新加坡等经济转型较为成功的经济体
根据经济学的有关理论
高收入者的边际消费倾向于中低收入者
而当过多的财富掌握在较少人手中的状况愈演愈烈时
便会抑制整体居民的消费增加
二是居高不下的居民杠杆率对消费造成挤压
根据社科院的测算
我国居民部门杠杆率
也就是居民债务占gdp 的比重从二零一一年的百分之二十八快速上升到二零一七年的百分之四十九
其中
以个人购房贷款为主要力量的长期贷款成为居民部门债务增长的主要力量
特别是二零一四年下半年以来
新增购房贷款对新增居民负债的贡献率高达百分之六十
这还不包括近年来大量居民短期信用贷款
消费贷款以首付贷的形式取现
进入房地产市场
如此一来
居民债务的压力不可避免的会令居民消费增长带来挤出效应
三是面临中产收入陷阱
数据显示
百分之七十二的年收入在二十万到五十万元的群体为二十五到四十岁
而这个年龄段的中产阶层往往陷入了中产焦虑
他们一方面接受新的消费主义
另一方面却缺乏安全感
这种焦虑来自住房
医疗 养老
子女教育等生活压力
由于一线城市的生活成本较高
相较于小城市的居民更容易产生焦虑
为了增强安全感和未来保障
他们热衷于储蓄
投资购房或者投资子女教育
而当下生活的消费意愿并不高
正是由于上述因素的复合
使得消费升级与降级之花同时盛开
在中国
分阶段来看
大方向主旋律是消费升级
消费降级只是进二退一中的退一
横向来看
中国消费呈现分化态势
一是区域与群体分化
展现出一线城市在消费降级
三四线城市在消费升级的状态
消费升级的这类群体可能是经济尚未独立的九五后
尚未创造收入
却有着充裕的零花钱
展现出惊人的消费力
也可能是被媒体妖魔化了的中国大妈
讲求性价比
也容易冲动消费
还有可能是二三线城市的职场新鲜人
收入可观
生活压力不大
愿意为体验付费
二是财富与阶层分化
形成消费的马太效应
高收入消费升级
低收入消费降级
三是出现m 型的消费结构
也就是高性价比与奢侈化两极分化
一方面人们追求高性价比的商品
大量购买消耗品
一般商品和耐久消费品
但另一方面
人们愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单
支付昂贵的价钱购买艺术品和有设计感的一般生活用品
鉴于频频发生的逆消费升级现象
与其片面的用消费升级或者降级描述这个时代
不如说它是消费分级
中国第三次消费大升级即将开启
然而
当下中国在迎接消费大时代之余
还存在着种种的纠结
一个根本点是
由市场经济支撑的消费存在天然的缺陷
市场经济本身具有扩大贫富差距的趋势
尤其在当下
技术化
全球化
资本化让财富加速向富人手中聚集
正如美国学者艾伦
杜宁的比喻
在工业时代以前
富人骑马
穷人不行
今天
穷人仍然以同样的速度在走路
但是富人的速度却已经从时速十公里的马加快到时速一千公里的喷气式飞机
从世界范围来看
二零一七年
全球百分之八十二的财富掌握在百分之一的人手中
而三十七亿约占全球一半的最贫穷人口没有增加财富
中国的贫富鸿沟也在不断加深
改革开放初期
我国的基尼系数只有零点二零左右
而二零一七年已经上升至零点四六七
连续多年超过零点四的国际警戒线
如此显著的收入差距
不可避免的造成不同阶层在消费能力和速度上的差异
富人不仅具备强大的消费能力
还支配着丰富的消费资源
拥有大量的消费机会
海外购物
跨国旅行
奢侈名牌等高端消费需求在这一群体中增长迅速
而大部分的普通人根本无缘这场消费升级的盛宴
尤其是在近年来房价一飞冲天的背景下
居民房贷呈爆发式的增长
截至二零一八年一季度末
我国的房地产贷款规模已经达到三十四点一万亿元
同比增长百分之二十点零七大幅
超过二十三点二六万亿元的地方政府债务和二十六点二零万亿元的信用债规模占金融机构所有贷款规模的百分之二十七左右
居民负债的快速攀升
无疑将对消费产生明显的挤出效应
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