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到底为什么
你以为
你以为的
你以为就是你以为的呀
为什么中国互联网公司起名字喜欢用动物
植物和叠词呢
好名字让人过目不忘
易于传播
寓意美好
但不好记的名字就是失败的名字
仔细盘点中国知名的互联网企业
你会发现
使用动物为商标
吉祥物
产品名和公司名的公司比例高的异乎寻常
甚至你会发现
动物名字都快不够用了
有些特定门类或行业的互联网公司
动物形象的比例高的离谱
完全可以组成行业内的动物园
例如
排名前十的旅游网站当中
就有八个商标或者名字包含动物
比如携程用的海豚
去哪儿用骆驼
飞猪 屠牛 翼龙
马蜂窝同城旅游用的是鱼
驴妈妈百城旅游用企鹅
悠哉用老虎
新兴旅游用大象
淘在路上用蜗牛
排名前十的直播平台当中
动物也占据了半壁江山
排名前十的音频平台
动物同样占据一半
比如斗鱼
熊猫 龙珠 虎牙
Yy 火猫等等
电子商务领域
在淘宝商城更名为天猫之后
各主流电商也立即跟进
推出了自己的动物形象
京东的金属狗
苏宁的狮子
国美的老虎等等
当然
中国互联网公司并不只是热爱动物
植物名同样极为常见
虽然传统企业也会在商标上经常用到植物
但大都是在中国人心中有美好寓意的牡丹
荷花 梅花 兰花
菊花
海棠之类
但是今天中国互联网公司用的植物
往往是传统行业很少会使用的
因为他们在传统上大都没有特殊的美好寓意
比如豆瓣
土豆 小米
蘑菇街
豌豆荚 坚果
芒果 花椒 瓜子
梨 荔枝 果壳
花生 大麦 大豆
柚子 橡树
除了动物名和植物名
中国互联网公司还喜欢使用叠瓷
早期使用叠词的互联网公司还只是当当
人人网等企业
叠词现象和趋势并不明显
而且使用叠词在传统行业也不少见
例如盼盼防盗门
旺旺小食品等
但近几年来
使用叠词名的互联网公司也越来越多
有些行业类别甚至出现了扎堆儿的现象
譬如与社交应用或带有一定社交功能的行业几乎被叠词占领
以至于名字使用叠词很容易被认为是社交软件
比如陌陌
探探 健健 人人
钉钉等等
越是晚进的互联网公司
起名时越带有这种特征
或者说
中国互联网公司仍有不少喜欢用功能描述性和寓意寄托型的名字
但在垂直领域的排名往往更加靠前
明显是这种偏爱动物
植物和叠词的公司
我们来问一个问题
如果三家互为竞争对手的互联网产品
一个叫优成通
一个叫美宝卓
一个叫黑蝙蝠
五分钟后
你最能记得的是哪个呢
毫无疑问
黑蝙蝠你看过一次就不会忘记
而另外两个名字
就算你努力记忆
最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词
名词相对于形容词和描述性的词更容易被牢固记忆
是因为它的搭配是固定的
如果这个名词是我们熟悉而且有视觉记忆的名词
比如动物和植物
那么我们看到它的名字
就可以直接调用大脑的当中现成的认知数据
能够大幅降低认知成本
而叠词更容易形成一种听觉记忆
如果它是一个现成描述声音的词
比如滴滴当当
一遍就能记住
即使是一个从来没有出现过的叠词组合
比如叠叠词词
他们在记忆当中完全不需要担心与别的词儿混淆
它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆
无论是老字号还是当今的新品牌
比起典型互联网企业喜欢用的名字
认知和记忆的难度要大得多
尤其是是大家都同时在非常有限的好词里扎堆时
就更容易搞混
但大家在动物堆里扎堆却不会
比如家政公司叫黄鼠狼
月嫂公司叫袋鼠的
你不会因为两个都带鼠字而搞混
名词更容易被记住
还体现在一些概念的传播上
中国门户网站普遍喜欢用动物卡通形象
其实那是在腾讯的企鹅无疑成为一种图腾和象征之后
大家受启发的结果
而当年中国企业刻意模仿雅虎
亚马逊
谷歌等美国公司
启明并不追求科技感
反倒与今天的中国互联网公司一样
不自觉的遵循更容易被人记住的原则
中国互联网的动物原画
是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现
虽然没有人向他们集体传授互联网起名技巧
但相同压力环境下
大家的竞争策略不自觉的趋同
当然
或许还有市场筛选的原因
喜欢用动物名
植物名和叠词的互联网公司虽然越来越多
但并非大多数
但只要在记忆和传播当中占据领先优势
往往更容易获得成功
如果你是一个心怀创业梦想的人
在听完这期节目之后
就赶紧动手抢一个动物吧
因为形象正面或中性的动植物
实在没剩下多少了