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无聊冷知识
听听也无妨
你知道吗
耐克的著名标语just do it 来自一个死刑犯的遗言
二十世纪八十年代
耐克遭遇到空前的危机
从一九八三年到一九八五年
整体利润下降了百分之八十以上
一九八七年
耐克销售额也被另一体育品牌锐步超越
到了一九八八年
威登肯尼迪广告公司成为耐克的广告代理
他们推出了耐克著名的slogan just do it
这句耐克历史上最成功的广告词来自一个要被处刑的死刑犯
一九七六年
一名三十五岁的美国人谋杀了两条性命
被判监禁
出狱后重蹈覆辙
再次杀害两名受害者
被判处死刑
执行枪决前
执行者照惯例的问他有什么遗言
他只说let's do it
耐克广告代理公司威登肯尼迪公司灵光一现
于是耐克这句经典广告语just do it 由此诞生
耐克第一支广告的主角是年过八十的沃尔特
斯塔可
坚持每天训练
他跑过金门大桥
聊着他每天十七英里的跑步爱好
最后跳入大海中游泳
这位当时全美国年龄最大的马拉松运动员用自己的行动展现出了他对运动的坚持和热爱
另一只广告是一个四十二岁的普利希奇
维尔奇
原本胖胖的普通人
通过持续的锻炼
最终获得了纽约市马拉松比赛冠军
还有讲述截瘫者进行轮椅网球
轮椅篮球的故事
八十年代末期
原本是中产阶级家庭长大的迈克尔
乔丹被塑造成从贫民窟脱离出来的非洲裔美国人
从贫民窟到巨星
演绎出一幕美国梦的传奇经历
随后
耐克将这种讲故事的能力延伸到女性足球
高尔夫球
跑步等众多领域
并逐渐成为全球第一的运动品牌