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大家好
欢迎来到阿秀有新番
我是新人up主阿秀
不管你愿不愿意承认
在过去的二十多年里
如果只从商业的角度
腾讯都是中国最成功的企业之一
虽然舆论
厂商对这家公司有各种各样的批评
比如抄袭
垄断等等
但说实话
这种批评对腾讯影响不大
一方面
腾讯确实财大气粗
巅峰市值七万多亿
去年收入四千八百二十亿
号称南山必胜客
打官司没输过
在这种情况下
舆论场上的种种批评对他们根本就没有实质性伤害
另一方面
腾讯本身就是舆论场的重要组成部分
腾讯的微信就是信息传播最重要的平台之一
何况国内主要的信息平台都有腾讯投资
比如b站
小read书
哔乎等等
即便是民意汹汹
但是伤害可控
所以
虽然骂声一片
但腾讯还是坐着床板过河
平汤这几年依然高歌猛进
这种市值规模二零二零年还增长了百分之二十八
但是情况最近有了一些变化
腾讯似乎成了开水里的螃蟹
有点横行不动了
在开始之前
我们先对腾讯未来三年的运势做个简单的预测
认为腾讯已经到了顶峰
马上开始走下坡路的扣一
认为腾讯还能继续高速发展的扣二
虽然预测谈不上对错
我们可以立帖为证
三年之后再回来看
但我认为
腾讯已经走到了命运的分水岭
最近腾讯的一系列遭遇
再加上国家的连续政权
让我想到了列宁同志那句话
达瓦里希
来跟我一起粉碎资本主义吧
先是今年初
市场监管总局分三批公布了四十一起互联网领域经营者集中案
简单来说就是没有向反垄断机构申报
而通过投资等方式取得相关企业控制权来获得规模
其中涉及腾讯的就有九起
每起罚了五十万
共计四百五十万
虽然四百五十万算不上什么
但对腾讯来说
重锤打到身上不可怕
可怕的是开始打的过程心理压力太大了
今年四月
有关部门开始调查腾讯收购猎豹
蘑菇街等案件
一周后
腾讯宣称拿出五百亿启动可持续社会发展创新战略
推动养老
环保等事业的发展
八月十七号
国家明确表示要分阶段促进共同富裕
腾讯在十九号又宣布投入五百亿促进共同富裕
虽然腾讯说这一千亿是为了共同富裕的崇高目标
但网友普遍评价这就是花钱消灾而已
大家都是明眼人
你现在才知道共同富裕
早干啥去了
踩节连踩的这么准
为什么捐一千亿
那不是老猫整闲鱼
你想干啥一目了然吗
何况这笔钱也没有我们想象的那么多
光腾讯游戏一个季度的收入就有四百三十亿
而腾讯上半年的投资收益也有四百亿
这笔钱对腾讯的现金流影响并不大
九月六号
工讯部还组织了一场意义重大的会议
就是拉来了腾讯
阿里
字节等十几家互联网公司开了一家大会
核心内容就是任何互联网平台不能私自屏蔽或者禁止分享和信息和链接
同时不能要求用户手动复制链接后跳转浏览器打开app
简单说就是以后各平台之间链接可以无障碍分享和打开了
不能随意限流了
而且必须在九月十七号落实
也就是昨天
否则就依法采取措施
考虑到今年七月有关部门放出风来
要求腾讯和阿里互相开放生态
那么解除信息和链接的屏蔽应该就是第一步
各大互联网公司已经纷纷表示响应国家政策
尤其是字节跳动和阿里巴巴响应最为热烈
因为淘宝
头条
抖音都因为微信的屏蔽丧失了太多流量了
所以工信部会议开完之后
字节跳动还阴阳怪气的喊话
呼吁所有企业行动起来
别找借口
赶紧落实
其实就是说给腾讯听的
国家的这三个动作虽然并没有明确针对腾讯
但是有一说一
腾讯因为掌握了社交
通信
娱乐等多张牌
QQ和微信先后成为过去二十多年间网民使用最多的app
基本上是流量垄断的最大受益者
同时又是互联网行业最大的投资公司
通过投资
广泛入股优质公司
构建了所谓的腾讯生态
这三招对腾讯的影响必然最大
国家在互联网发展的前二十年
基本上是秉持着宽容的态度
让创新行业自由摸索着发展
限制很少
腾讯因为通过QQ和微信
也就掌握了中国人的社交关系网络
再加上掌握了游戏
线上娱乐内容的供应
成了一个线上社交娱乐帝国
让用户不需要离开这个平台
就可以消费各种各样的信息和服务
在腾讯的平台上
很多对手企业的服务和链接都是被屏蔽的
但是因为社交关系都在平台上
所以很多人离不开腾讯
这就没了其他的选项
形成了事实的流量垄断
最近几年
随着贫富差距
企业垄断加剧等现实情况
监管风格开始逐渐转向
腾讯作为互联网行业前二十年社会最大的公司
在最近这一波风潮中
自然受到了很大的冲击
腾讯的历史基本上就是一部流量垄断的历史
腾讯垄断流量的第一个阶段是腾讯通过QQ的用户优势和社交性是广泛进军各个领域
游戏 安全 小说
影视 办公
没有他不做的
而且对于胆敢进入他们领域的人
无不是痛下杀手
那时候有个投资人对创业者的经典之问
如果你的业务被腾讯抄走
你该怎么办
这个问题很快就有了答案
第一阶段的高潮是二零一零年
腾讯大战三六零
二零一零年
腾讯杀进了三六零的领域
双方开始大战
二零一零年
腾讯退出了QQ医生
想要进军电脑安全领域
三六零创始人周鸿祎虽然在PC安全领域毫无敌手
干掉了金山等传统安全厂商
但是对于QQ的动作如临打敌
再加上他想进军当时最火的即时通讯领域
就开发了一款QQ保镖
一零年五月
QQ很快开始反击
直接退出了模仿三六零安全卫士的QQ电脑管家
甚至还在很多安装了QQ的电脑上强行安装QQ电脑管家
于是三六零直接开发了一款针对QQ的隐私保护器
指责腾讯偷窥用户隐私
还专门开发了一款QQ保镖的工具
阻止QQ查看用户隐私
还能过滤QQ广告
还偷偷把QQ面板上的很多功能和广告换到了三六零QQ保镖上
一零年十一月
腾讯发布公开信
说在装有三六零的电脑上
QQ将不再提供服务
必须卸载三六零才能继续登录QQ
据说被迫卸载三六零的用户高达六千万
后来腾讯出了一期狠招
直接报警跨省抓捕周鸿祎
三十多个警察出现在三六零总部
周鸿祎的副手齐向东曾经当过厅官
消息灵通
向他报信
让他赶紧出境
周鸿祎直接掉头开车奔首都机场
飞了香港
最后还是在工信部的调停之下
双方才鸣金收兵
此后
三六零起诉腾讯垄断的案子
最终也以三六零败诉告终
虽然很多人后来痛骂腾讯讯声三六零
但在我看来
这两家是猫头鹰大战夜猫子
没有一个好鸟
只不过三六零弱一些
赢得了更多同情
其实当年三六零也以同样的手段干掉了很多同行
但是大胜的腾讯也不好过
被叫做狗日的腾讯后来开始采用更加隐蔽的手段建造自己的生态
通过投资争取合作伙伴
并给合作伙伴提供流量支持
这样的套路遇到的阻力和非议远比以前一家独大小得多
于是腾讯进入了流量垄断的第二个阶段
开始借助自己的资本优势和流量优势
对自己的合作伙伴大水漫灌
对竞争对手竖起了流量的铜墙铁壁
标志就是二零一三年
微信和淘宝开始互相屏蔽
从此互联网圈形成了所谓的腾讯系和阿里系
各家选择性屏蔽另一个阵营的链接和服务
这成了众所周知的行业共识
原本以互联互通为宗旨的互联网开始成为数据孤岛
再加上移动互联网的兴起
不同app之间天然相互封锁
进一步助长了这种趋势
这个阶段的巅峰就是二零一八年开始的头疼大战
张一鸣和马化腾在朋友圈里互对
张一鸣发朋友圈庆祝taketalk获得fstore免费下载量第一名
还说微信的接口封杀威慑的抄袭搬运挡不住抖音的步伐
马化腾直接在这条朋友圈下面回队
可以理解为诽谤
字节和腾讯的战斗
可以说是吴亦凡和郑爽打架
针锋相对
到现在也不消停
以前细分赛道
谁能做老大
还有一个市场选择的过程
而腾讯则把市场选择变成了腾讯选择
通过把流量漫灌给自己的嫡系
使所谓的腾讯系规模越来越大
也影响了信息的互联互通
同时
谁烧的钱多
谁就能收购更多的公司
谁就能展现更多的广告
就能获得更多的用户
比如滴滴和快滴
大众点评和美团
OFO和摩拜
这些曾经烧钱严重的公司
基本都是腾讯系和阿里系互相竞争造成了对立
不但极大浪费了社会资源
还互相对立
直到不愿意继续烧钱才推动合并
虽然在烧钱阶段
用户享受了一点红利
但是烧钱结束之后
这些公司就会利用一家独大的地位赚取超额利润
大数据杀熟
暗地里涨价等等
形同垄断
而就平台的封闭化来说
这本质上是限制了用户的使用自由
比如用户需要复制一堆奇怪的代码到目标app才能打开链接
比如用户不能把下载的短视频发在朋友圈
比如用户想要打开朋友发来的链接
还需要打开其他的app
比如在某平台提到别的平台的名字都会被限流
我就纳闷了
上个网咋还整出来伏地魔了呢
名字都不让说吗
但这种情况应该会发生变化了
因为按照现在的政策走向
链接开放只是第一步
未来一定是生态全面开放
如果再互相使绊子
那就不再约谈
而是直接处罚了
作为前二十年流量垄断的最大受益者
腾讯终于进入了流量的第三个阶段
也就是流量垄断瓦解时期
我们先来分析一下腾讯的业务构成和腾讯生态
我们要注意一个概念
并不是只有市场份额的独家垄断才叫垄断
因为不同的产品有各自的使用场景
所以应该是只要让用户没有选择
就成了垄断
而腾讯的业务生态就好像一个齿轮
互相咬合
构建了一个极其排他的业务生态
腾讯百分之九十九的收入都来自社交网络
在线游戏
在线广告
互联网金融等四项业务
同时还通过投资跟一些互联网公司进行深度合作
比如京东
美团等等
大家都知道
腾讯最厉害的地方就在于基本垄断了社交网络
你所有的社会关系都在微信或者QQ上
这是一个封闭的熟人关系体系
但是
如果这个社交平台上的一切行为都是高度排他的
比如信息只能分享腾讯允许分享的内容
支付也只能用腾讯系的手段
就算要跳转到其他平台
也只能跳转到腾讯允许你去的平台
在这个生态里
腾讯就是熊瞎子敬理
一手遮天
我们可以设想一下
当流量畅通无阻之后
中国互联网生态可能会发生什么变化
首先
腾讯高速扩张的脚步可能会减缓甚至停滞
反垄断法生效十二年来
国内互联网企业还没有因为并公案没报审批而被处罚的
但是今年市场监管总局就处罚了腾讯九起未贸审批的投资
可以看得出来
国家未来将会出手限制巨头的野蛮扩张
腾讯向来是互联网圈最大手笔的投资人
在可以预见的未来
腾讯扩张的脚步将会减缓
甚至停下来
其次
最受冲击的是腾讯金融业务
在过去
腾讯系和阿里系的产品都只能使用各自的支付手段
目前京东
美团以及腾讯旗下的游戏等自营业务都只能使用微信支付
二零一九年
支付宝市场占有率百分之五十四
而腾讯占有率只有百分之三十九点五
一旦开放限制
腾讯支付可能就很难超越支付宝了
要知道
金融部分的收益占到了腾讯总收益的百分之二十五
影响其实非常大
第三
受冲击的是微信的一些核心功能
比如小程序和视频号
腾讯开发小程序的初衷就是为了锁住流量
让所有服务都可以在小程序内完成
但小程序的承载能力远不如独立app
未来如果各大app的链接可以直接在微信内打开
那就会大幅度分流微信的流量
其次就是高开低走的视频号
其次
未来微信开放的生态
那么抖音内容就可以任意传播
靠流量围墙成长起来的视频号估计很难竞争的过抖音和快手
第四
就是腾讯的小弟们可能会受到冲击
因为美团
京东
拼多多这些企业原本就是阿里的竞争对手
再加上腾讯的大力投资
所以长期享受微信的流量红利
如果腾讯开放生态
那么首当其冲的就是拼多多和京东
美团 第五
就是腾讯的广告会受到巨大影响
在线广告虽然在腾讯总收入中占比不大
只有百分之十六
但总量依然不小
本身在内容竞争上
微信公众号和视频号就被抖音
快手打的节节败退
所以腾讯的广告收入曾经从二零一九年一季度开始就持续五个季度下降
如果再向其他内容平台开放生态
内容竞争力会进一步输给短视频为代表的内容形式
广告占比也就会进一步缩减
第六个危机
影响最大的其实是在社交领域
这是腾讯的命根子
一方面
微信的月活已经达到了十二点二五亿
增长的空间已经非常小了
另一个杀手级应用QQ的活跃量应该已经下滑不少
腾讯甚至已经不再公布QQ的活跃账号数据了
按照上市公司的尿性
如果不公布
一般就是开始下滑或者严重下滑了
另一方面
因为之前微信长期屏蔽抖音
快手
所以反而倒逼抖音
快手形成了自己的社交链条
大家可能都在热门视频底下看过呼朋伴的圈a
抖音快手反而在陌生人社交领域硬生生杀出来了一条血路
此消彼长之下
这才是对腾讯威胁最大的地方
未来腾讯的集聚效应可能会持续被减弱
这种削弱已经反映在了股价上
腾讯股价从巅峰的七百七十三港币跌到了四百六十一港币
跌到了百分之四十
已经被台积电超过
取代了亚洲最大企业的位置
但是不管怎么说
巨头们互相开放生态的最终受益者一定是消费者
可以预见的是
各家开放生态
以后一定会有大量的内容和商业模式创新涌现出来
在良性竞争之下
不管是创业者还是消费者
都可以从这次革命中受益
腾讯的命运很可能会在这次发生转折
也有可能抓住这次机会向用户提供更加优质的内容
也可能应变不及
走上下坡路
这个过程可能远比我们想象的要快
就像马化腾自己多年前就曾经说过的
巨人倒下时
身上还是暖的
好了
以上就是本期的全部内容
我是阿秀
欢迎大家来到阿秀有新番
看视频不容易
求大家给个一键三连
谢谢大家
我们下期再见