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本字幕由TME AI技术生成
用声音碰撞世界
生动活泼
嗨 你好呀
我是梦一
在今天节目开始前
想和大家来分享一个消息
母生弄草咖啡正在招聘实习小伙伴
如果你对全球商业科技动态充满好奇
具备良好的逻辑分析能力
同时有比较强的学习和成长意愿
欢迎加入我们
我们岗位的具体信息和简历接收地址
可以在本期节目的shownotes
也就是单辑简介部分可以查看
好了
要分享的信息就是这样
开始我们今天的节目吧
你来欧美
不知道你最近在睡觉
生动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业世界
嗨
各位早上好呀
今天是二零二四年的五月十七号星期五
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
制作了不少体育纪录片的奈飞为什么想要开始转播体育比赛了
字节跳动在AI产品上有哪两条不同的路径
今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题
那他今天节目的后半段
也就是我们的咖啡豆回复时间里
他们要来回复一位听友小约
他关于香飘飘发展极影业务的投稿
他说自己最近看到香飘飘的新闻
才知道michael果汁茶和兰芳源冻宁茶原来都是香飘飘旗下的品牌
在他的记忆里
香飘飘主打的产品一直都是冲泡奶茶
但是随着限制茶饮店和咖啡市场的壮大
这个曾经声称卖出的奶茶可以绕地球四十圈的牌子
似乎已经淡出人们视线很久了
所以这位朋友想知道香飘飘是不是已经更新了自己的产品策略
从主营冲泡奶茶要转型成极饮茶了呢
香飘飘的未来发展会一帆风顺吗
今天我们的咖啡豆就与此相关
在这之前
我们先来关注几条简短的商业科技动态
the
苹果将在ipad和iphone上推出眼动追踪功能
五月十五号
也就是在今年全球无障碍宣传日的前一天
苹果宣布推出新的辅助功能
其中包括了眼动追踪功能
目的就是让用户能够用眼睛控制iphone或者是ipad
苹果表示
新的眼动追踪利用了人工智能来理解用户正在看什么
以及他们想要执行哪种手势
比如滑动和点击
此前苹果已经在IOS和ipadOS当中支持了眼动追踪
但是需要使用额外的设备
这是苹果首次推出了无需额外配件就可以控制设备的功能
另外
苹果还推出了新的音乐触觉选项
可以让听障用户通过iphone中的触感引擎体验音乐
而新的语音快捷方式允许用户通过发出自定义声音来执行任务
预计这些功能将会在今年晚些时候发布的IOS十八和ipadOS十八中亮相
奈飞的广告套餐订阅用户已经达到四千万
与此同时
这家流媒体巨头也进入了体育直播领域
五月十五号
奈飞表示
他们含广告的订阅套餐的月活跃用户数量已经从一年前的五百万增加到了四千万
路透社认为这表明奈飞通过低价套餐吸引新用户的手段取得了成效
奈飞在二零二二年十一月推出了含广告的套餐
他们表示
超过百分之四十的新用户注册的时候选择了含广告的套餐
另外
我们早咖啡在之前的节目当中也提到过
奈飞通过制作体育纪录片的方式吸引运动迷
而现在他们也进入到了赛事直播的领域
奈飞在周三的时候宣布
今年在圣诞节期间
他们将会直播两场NFL的橄榄球比赛
根据彭博的报道
奈飞今年将会为这两场比赛支付大约一点五亿美元的费用
而奈飞还和NFL达成了一份三年的协议
未来两年
奈飞可能也会继续的转圣诞节的比赛
维斯内森认为奈奈原原先一直拒绝转播体育赛
现现在的变是为了销售广广
彭博的分析也认为
耐飞首次获得了世界顶级体育赛事的转播权
圣诞节的比赛可能会吸引数百万的用户
奈飞可以在体育比赛的间隙向所有的用户展示他们的广告
而不仅仅是那些订阅了含广告套餐的用户
怎么啦
tiktok创作者提起诉讼
美国房产大亨宣布竞购tiktok
根据路透社五月十四号的报道
多名tiktok创作者表示
他们将向美国联邦法院提起诉讼来阻止tiktok剥离法案
这些创作者来自美国不同地区的不同行业
他们表示tiktok为他们提供了一种独特且不可替代的方式
在二零二零年和去年
tiktok的创作者们就成功过过讼
阻止止tiktok被封禁
另外
根据彭博社五月十五号的报道
美国亿万富翁
房产大亨frankmaccoore发布声明
表示将会成立一个财团来竞购tiktok的美国业务
frank是洛杉矶道棋队的前老板
二零二一年
他成立了一个关注数据隐私的组织
他希望将mcortiktop开源
让用户和创作者对数据拥有更多控制权
并且表示不想要的算法
instagram联合创始人加入openAI竞争对手
根据theverge五月十五号的报道
instagram的联合创始人micrigger将会加入enthropy担任首席产品官
负责公司未来所有产品相关的工作
crigger在instagram任职期间
把平台的用户数发展到了十亿
他在过去几年和另外一位instagram的创始人开发了一款AI新闻应用artifc
并且把这款应用程序出售给了yahoo
theverge的分析认为
过去几年anthoppic专注于构建他们自己的核心技术
但现在他们已经意识到需要将技术转化为产品
在他的竞争对手们退出移动应用程序很久之后
sopic才在这个月发布了IOS应用程序
字节AI大模型
价格远低于竞争对手
五月十五号
字节跳动旗下的火山引擎发布了字节研发的豆包大模型
而在这次发布之后
豆包大模型将会通过火山引擎对外提供服务
在定价方面
财信的分析认为
豆包大模型给出了大幅低于行业的定价
一块钱就能让豆包的主力模型生成大约二百万个汉字
相当于三本三国演义
字节的高管表示
他们考虑的是让更多的人来使用
只有使用量扩大
才能够打磨出好的模型
也能够大幅降低模型推理的单为成本
财信的报道显示
字节目前为AIGC产品规划了两条路径
一是在不同赛道中开发对应的AI原生产品
比如聊天机器人豆包和海外版的cici
第二个路径是用AI支持已有的业务
比如提升映生成素材的能力
以及抖音搜索中的AI问答
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上走入到今天的咖啡豆回复时间
欢迎来到今天的咖啡豆回复时间
我们的听友小约向我们投稿
他想知道在继续经营冲泡奶茶的同时
香飘飘是不是也在发力极饮茶业务
在探索新业务领域的时候
香飘飘又会面临哪些困难呢
其实就好像这位听友在投稿当中所说到的那样
在冲泡产品之外
香飘飘现在的确是在发力极饮业务
和需要热水冲泡的方式不同
极饮茶这类茶饮产品的特点就是打开包装就能够直接喝
二零一五年
香飘飘收购了港式茶饮品牌兰芳源之后
又在二零一七年推出了michael果汁茶井系列
香飘飘的董事长也把冲泡加极饮两手抓
成为香飘飘集团的双轮驱动战略
不过
去年香飘飘集团超过三十六亿元的总营收当中
冲泡产品仍然占到了七成以上
他们的极饮业务还不到三成
那冲泡奶茶的王者香飘飘
在发展极饮茶业务的过程当中
会面临哪些挑战呢
挑战之一
锦饮茶市场的竞争激烈
尼尔森发布的二零二四年中国食品饮料行业展望显示
锦饮茶已经超越碳酸饮料
成为国内饮料市场销售额最大的品类
占比达到了百分之二十一
而且不同于可口可乐和百事可乐占据碳酸饮料市场的双寡头格局
锦饮茶市场仍然比较分散
既有农夫山泉
三得利
统一等等传统节饮品牌参与其中
既有能量饮料东鹏
限制奶茶品牌喜茶
奶制品巨头伊利等等新入局者的身影
那为了在在激烈的竞争当中脱颖而出
各个饮料品牌也都在加大力度卷口味
卷包装还有卷概念
三十六克的数据显示
在二零二三年卖的最好的饮料类新品top一百当中
极饮茶有二十五款产品上榜
在各种饮料品类当中排名第一
而且极饮茶的创新产品的数量和新品的活跃程度
也都要远远的超过极饮果汁
极饮咖啡还有极饮奶茶等等类目
在行业内卷如此严重的情况下
也就意味着香飘飘需要投入更多的研发费用
才有可能在锦饮茶产品的创新上和其他的品牌来掰掰手腕
但是根据澎湃新闻的报道
香飘飘去年在研发上的投入只有三千二百多万
仅仅占到他们同期销售费用的不到百分之四
在重营销轻研发的情况下
也就难以准确的捕捉到年轻消费群体的需求
比如香飘飘在推出michael果茶的时候
希望主打差异化的杯装形态
延续香飘飘冲泡奶茶的品牌形象
但是他们却没有考虑到瓶装饮料会更适合人们随身携带
市场对于杯装饮品的接受度并不高
这就是一个例子
另外
在目前的整个极饮茶市场
健康低糖的消费观念才是主流
无糖极饮茶在去年实现了百分之一百一十的翻倍增长
可相比之下
有糖极饮茶市场就已经进入到了一个低速增长期
而香飘飘目前主推的michael果汁茶和兰芳源冻龄茶却偏偏都是属于有糖类型的极饮茶
所以在无糖警察更受欢迎的情况下
香飘飘如何寻求消费者的关注
也是一个难题
挑战之二
开拓极饮新业务需要高昂的营销投入
大部分的新产品在上线初期都是需要投入比较高的费用去做营销宣传的
当然
香飘飘也不例外
为了提高他们的产品知名度
带动仅影系列的销量增长
香飘飘但是在二零二三年一年就花费了将近五亿元来做他们的市场推广和广告
同比增长接近九成
去年 香飘飘
michael果汁茶和兰芳园分别赞助了湖南卫视中餐厅
披荆斩棘的哥哥第三季等等综艺节目
三十六克的分析指出
从二零一六年到二零二三年
香飘飘花在销售上的花费常年在五亿元以上
是同期利润的两到三倍
那这种烧钱式营销也反映出香飘飘对于营销的依赖性
挑战之三
冲泡产品的渠道经验无法被复制到极影业务
在香飘飘二零二三年支出的八点六亿的销售费用当中
组建专门的极饮销售团队也是投入巨大的
有食品产业分析师表示
香飘飘的冲泡类产品主打下沉市场
主要目标是三四线城市零售商超的货架
来满足消费者过节送礼的一些需求
但是他们目前的极饮类产品的目标渠道却是一二线城市的冰柜
那这些也都是香飘飘品牌力不足的地方
也就是说
香飘飘想要发力极饮业务
就不能依他们原有的销售渠道
而需要不断的发展新的经销商团队
所以到去年年末
香飘飘一千五百多家的经销商当中
新增加了四百多家
淘汰了二百多家
这也导致香飘飘在经销商的营业成本同比上升接近百分之十
另外
在香飘飘二零二三年同比增加百分之七的电商营收当中
极饮类产品同比超过了百分之五十
线上购物也是极饮类产品消费者的一个重要消费习惯
但香飘飘却表示
目前michael果汁茶在校园及校园周边的渠道占比还是比较大
兰芳源冻凝茶更是以便利店为主
短期之内仍然会主攻线下铺货
线上的占比仍然比较小
所以
聊到想要拓展产品线的香飘飘
也想来问问你
你还会购买香飘飘原来的冲泡式奶茶吗
你会经常购买哪些极饮产品呢
欢迎在我们的评论区和我们一块儿来分享一下吧
当然
在这儿也特别感谢我们的听友小约给我们的投稿
如果你在自己的日常生活当中也有一些有趣的新发现
别忘了通过咖啡豆的方式分享给我们
咖啡豆的投稿链接可以直接在我们的shownotes
也就是单集简介部分找到
希望听见你的好奇心
好了
周五版本的生动草咖啡就是这样了
那我们在周一一早再见啦
拜拜
这就是我们今天的节目了
我们其他的成员
还有监制泽林
监制谦文
商业内容策划呢呢
声音设计庆明
研究员东军
实习生style
实习生kelly
感谢你收听今天的生动早咖啡
那我们就下期再见