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本字幕由TME AI技术生成
这里是娱乐资本论
解码文娱产业背后的资本密码
Hello
大家好
欢迎收听我们的播客
今天我们要聊一聊京东六幺八开心夜是如何做到既吸引年轻人
又能够推动消费的
听起来很有意思
那我们就直接开始吧
咱们先来聊一聊这个京东六幺八开心夜
它到底取得了哪些成果
就是这个**
它是从一开始就稳居同时段全国卫视收视第一
然后截止到六月十七号的二十两点三十分
它的全网热搜是超过了四百三十九个
其中那英连唱六首
更是掀起了第一个高潮啊
网友都在说
就是听爽了
就是京东六幺八开心夜
它是怎么做到跟年轻人产生共鸣的同时
又推动了消费呢
就是它不是一个传统的**形式
它不是说把一些流量艺人堆上去就完了
它是通过这种芒果对于年轻人娱乐方式的这种洞察
然后以及京东对于年轻人消费心理的这种理解
把购物和娱乐结合成了一个全新的这种派对形式的消费场景
对
让大家在情绪高涨的同时就把东西买了啊
对
就是现在的**
要想吸引年轻人
到底要在哪些地方做出突破
就是传统的那种明星热点堆叠的方式已经不够了
现在的年轻人
他们是需要通过短视频
社交媒体去接触一些新的文化符号
然后需要有一些互动的情绪价值的东西
才能够真正的打动他们
那京东六幺八开新夜它具体是用了哪些方式来吸引年轻人的呢
它就是以这个派对为一个核心的概念
然后通过这种微博上面的话题互动
征集大家的小确幸
包括今年的这种四重模式
四大主题派对
以及它的这个一主四副的这种实景的场地的设计
再加上一些很年轻化的舞美
让大家觉得耳目一新
听起来真的是特别用心啊
包括今年的然后节目内容上面
也是有这种国民度的艺人
比如说那英和单依纯的这种合作舞台
也有这种周深的这种舞台
被央媒多次转发
还有这种姐姐系的这种舞台
让大家去讨论
再加上一些实时互动
比如什么派对点歌台呀
什么送福攻防战呢
让大家真的是全程都参与到这个**当中
京东六幺八开心夜
它是怎么做到在电商联动上面有一些新的突破的呢
他就是完全摒弃了那种纯广告植入式的这种传统套路
而是把这个电商的互动变成了这个**的核心内容
比如说他的这个直播和京东站内的摇一摇进行联动
然后让这个嘉宾去引导大家在京东上面进行一些消费的互动
把这个购物变成了一种游戏体验
那你觉得京东和湖南卫视的这种合作
对于双方来讲最大的价值在哪里
我觉得对于京东来讲
就是他通过这种内容的创新
让自己能够更贴近年轻的消费群体
然后对于湖南卫视来讲
它是通过提供这样的内容
为京东和品牌去创造一些曝光和流量
同时京东的这种电商基因和供应链的能力
又可以让这东内容的观众迅速的转化成消费的行为
所以是一个互相成就的事情
对
今天咱们聊了这个京东六幺八开心夜是如何通过创新的内容和形式打动年轻的观众
同时实现了这种消费和娱乐的完美结合
呃
以上就是这期播客的全部内容啦
然后咱们下期再见
拜拜拜拜
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