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本字幕由TME AI技术生成
沉寂已久的互联网圈最近出了个大新闻
字节跳动的CEO梁汝波更新了个人OKR
提出了一个词儿
叫去肥增瘦
这意味着
成立于一二年的字节跳动
短短十年就成长为在全球拥有十六万员工的巨无霸企业
野蛮生长终于要停下来了
在国内一线互联网大厂当中
十万员工规模以上的只有阿里和京东
腾讯
但是达到十万人规模
阿里和腾讯用了二十年
京东用了十七年
而字节只用了九年
然后又用一年多的时间达到了十六六万人
平心而论
字节跳动在商业上非常成功
这种成功一方面源于抖音
今日头条这些产品的成功
另一方面也是源于字节的经营和招聘策略
字节比较典型的打法就是在市场还有机会的时候
集中火力猛攻
拿出四到五倍于对手的投入
大量招人
收购
投放广告
直到取得压倒性胜利
说白了
就是利用资本和规模优势
追求在短时期内见效
大力出奇迹
字节这套方法曾经非常成功
打的竞争对手节节败退
所以他们非常自信
比如教育板块最疯狂的时候就有二十多个业务线并行推进
其中很多项目完全一样
只不过想让内部先卷起来
看谁能够胜出
但是最近两年
这套方法论却开始无效了
教育遭遇调控
而游戏也始终拿不出拳头产品
tiktalk因为在国外推行九九六而被抵制
而房地产业务也丝毫没有起色
有个网友评论很有意思
他说字节是一家极度精致利己主义的公司
这种大招大财的套路
恰恰说明自己的算盘打的很响
一方面高价在同行那挖人才
对房才进行高一家
利用资本优势挤压中小同行企业
挖他们的墙角
既可以打击到同行
还可以快速组建团队
另一方面
如果业务能做起来
那当然很好
但是如果做不起来
就立即让多余员工毕业
反正字节员工的平均在岗时间也就七个月
哪怕是赔偿n加一也没有多少钱
所以
这个网友无意间道出了字节这家公司企业文化的真相
那就是精致的利己主义
做个小调查
认为这套模式可以持久的扣一
认为不能持久的扣二
hello
大家好
我是专门揭露行业内幕的新人up主阿秀
其实我一直觉得字节在某种意义上堪称资本主义标杆
这个标杆当然不完全是贬义
一方面在竞争和招聘裁员上铁血强杀
甚至到了有点不择手段的地步
确实给企业带来了巨大的商业成功
但是另一方面
这种不择手段浑身散发的精致利己主义
又确实给行业和员工带来了很多负面的影响
但让我很惊讶的是
不同于其他的一些大厂
网上对字节的这些问题好像说的人很少
所以我觉得有必要讲一讲字节到底做了什么
以及为什么现在字杰这架资本战车现在不得不停下来了
我总结了字节的三个特点
字节的第一个特点就是它完全是一架商业机器
非常缺少人情味儿
对底层员工很缺乏真正的人文关怀
相比于其他的一线大厂
不管真情还是假意
都喜欢讲企业文化
但是字节很喜欢讲投资回报
讲数据
很少提自己的企业文化
字节就像是一架商业机器
所有员工都是上面的小小螺丝钉
平心而论
字节过去十年在商商业上是极其成功的
从一家只有几个人的创业公司
做到全球十六万员工
年营收三千六百多亿
而这种商业上的成功非常依赖高效的管理
所有人都是这架机器上的零部件
必须无条件服从公司的调度
很多年轻人把进入字节当成自己职业生涯的一个梦想
因为自己能获得财富和职业生涯的双重跃迁
但是没想到
对于字节来说
普通员工不过就是工具人而已
甚至于很多人发现
自己在字节的收获还不如在中小公司的时候多
因为在字节的打法
从来都重投入快见效
成绩从来都是平台的
理论上一个岗位上放谁都可以
在这种背景之下
字节做什么都有一种惯性
虽然也很看重人才
但是显然更看重资本和平台的优势
在经济形势好的情况下
这种策略非常有效
甚至可以说是字节成功的关键
举个例子啊
一八年快手已经做到了菲律宾app下载榜第一
但是tiktalk迅速跟进
投入的人力和资源是快手的五倍
最终拿下了菲律宾市场
直接把快手挤出了市场
但是如果这个行业已经有了充分竞争
或者说行业业已经在收缩的时候
这一套竞争策略就会带来很严重的问题
在行业紧缩的时候
字节反而会有一种赌徒心态
抱着急速扩张跑赢大势的赌徒心态
依然觉得是抄底和截胡的好机会
疯狂招兵买马
因为按照以前的逻辑
抖音的用户数在在长
抖音的超强上瘾性决定了哪怕什么都不做
用户依然会在抖音上花费大量的时间
花费大量的金钱
这种近乎于躺赢的状态
会给自节充分的试错勇气
字节的教育和游戏
房地产项目都是在这套逻辑的指导才开始的
不管是大力教育还是朝夕光年
光听名字就有一种迫不及待要收获的感觉
但是德鲁克说过
在混乱时期
最危险的不是混乱本身
而是按照过去的思维做事
问题是项目失败了
领导层依然吃香的喝辣的
而普通员工就要被迫离开
可现在跟以前不一样了
以前字节疯狂开辟新战线
大量招人
哪怕失败了以后大量裁员
被裁掉的人也会很快被其他企业消化
但是现在
被裁掉的人是很难被其他企业消化的
很多人被字节用高薪同原有的企业挖过来
但是字节本身又不了解这个行业
导致很多员工干不了很久就因为业务线被裁撤而离开
但这时候想回也回不去
想去别的地方企业也不要
才知道被画了大饼
从一个细节就能看出来
字节曾经全力扩张的房地产项目幸福里大量招聘员工进入房地产经纪业务
结果去年十二月做到大规模裁员
因为字节的高管很少有人真正懂房地产经纪业务
所以大多数幸福里的员工并没有得到相应的培训和指导
而是依赖抖音流量和算法强攻房地产领域
但是房地产的水太深了
字节习惯了这一套重流量重投入的打法
很快就失效了
而那些奔着大厂和高薪而来的年轻人
又被轻飘飘扫地出门
但是以现在房地产行业的寒冷程度来看
一个坑位无比珍贵
这些为了高薪来字节的员工
想回老东家也都比较困难
想找新工作也不容易
很多人可能会辩解
字节裁员会给n加一啊
就算被裁也赚大了呀
但是想从资本家手里赚钱
那就太幼稚了
字节试错的速度太快了
以至于员工平均在职时间不超过七个月
大多数人即使拿到到了补偿
也根本没多少钱
我觉得最为黑色幽默的就是今年国内顶流虚拟偶像女团aso的塌方
一方面aso背后的字节和乐华赚得盆满钵满
光直播礼物营收
二零二一年就赚到了两千四百万
但是虚拟偶像背后的中职人不仅被压榨
每个月工资只有七千块
而且长期被公司PUA
经常被领导辱骂
还会工作到凌晨三四点
连中职人学跳舞都得自费学习
更何况
字节裁员从来都是铁血强杀
管你是不是年底不好找工作
管你是不是应届生不好找工作
管你生活上有没有压力
有强烈的过河拆桥既视感
很多年轻人发现
原来美梦终成空
字节到处都是坑
字节的第二个特点就是极致的功力
严格计算投资回报率
能赚钱就上
不能赚钱就下
一切都要靠数据说化
甚至张一鸣也说过
每个产品都要严格测算人力投入成本尽可能要做到行业最低
在用人上要提高性价比
字节一旦决定要做一件事
就需要尽快快到到益益于一切需要长时间才能看到价值的事情
缺乏耐心
对于字节来说
吃不穷穿不穷
算计不到就受穷
字节却是因为精于算计
取得了巨大的商业成功
但是很多商业项目也是需要时间成长的
太过于功利
就很容易错失真正的机会
这种极致的功利主义要求立即见到成果
反而很容易把字节的很多项目带到一种进退两难的境地
所有人都带着巨大的不安全感
希望尽快在数据上有所突破
但是有些东西就是急不来的
于是就很容易剑走偏锋
字节一直在按照这种逻辑做产品
不管是支付医疗还是教育外卖
但是用这种思路做支付医疗
餐饮
难免让人非常担心
他们会不会以数据为导向呢
又会不会急功近利呢
字节的第三个特点就是疯狂内卷
由此带来了对人的严重异化
可能很多朋友不知道
字节内部有一种独特的文化
就是没有明确分工
只要别人有意愿和能力
就可以随时抢你的活干
甚至三四个团队干一样的活也是常有的事儿
他数好就就继续做
数据差的就下马
于是内卷就开始了
但这恰恰是字节鼓励的
因为他们认为
只要在数据上有效果
那就可以
他们认为
在资源限限的情况下
鼓与员工互相比拼争夺
就可以激发他们的潜能
把不能打仗的人挤走
反正肉都烂在锅里
怎么折腾成绩都是公司的
这种自上而下的内卷
在公司上行的时候
确实能够带来巨大的回报
因为人人疯狂加班
员工也能拿到不错的回报
通常是三个人干五个人的活
拿四个人的钱
看起来是个皆大欢喜的局面
但是行业收缩的时候
问题就出现了
因为在自节的企业文化之下
普通员工的工作其实差异化不大
再加上公司有意无意的引导
就会带来全员疯狂
内卷能讲三分钟的PPT
绝对要想半小时
能七点下班的
绝对要等到十二点再走
能用三百字说完的事儿
一定要写两千字汇报
像这样的螺丝钉
自己这台机器上现在有十六万个
对自己来说
十六万分之一没那么重要
但是对一个家庭来说
每一个人都至关重要
但是自己很少会思考员工的身体是不是健康
只会考虑他们的工作是不是有产出
甚至于他们公司要取消大小周想
考虑的也不是让员工生活的更好一点
而是因为加班带来的产出没那么大了
所以要减少加班费的投入
财经媒体凌泰LT报道过
有个女生因为工作压力太大
检查出了肿瘤
为了治病只好接二连三的请病假
但还是坚持带病工作
但后来她实在坚持不住了
最终选择离职
那个leader说出了让他终身难忘的一句话
生了个病你就要离职
那个女生听到这句话
惊出了一身冷汗
反而坚定了离开的信息
按理来说
企业追求利润
这本来是一件无可厚非的事情
但是如果过于冷血无情
就容易剑走偏锋
这个市场轮回更替
曾经出现过无数巨头
经常是你方唱罢我登场
但是决定一个企业或者品牌能否长久的
就要看这家企业的发新
以及能不能激发员工的创造力
而不是压榨员工的劳动力
字节因为今日头条和抖音的成功
已经习惯了流量驱动以及力大非专的业务模式
喜欢疯狂招聘
快速模仿
快进快出
习惯了员工的内部竞争和疯狂内卷
正是因为这一套过去太成功
所以对字节来说
企业文化不重要
员工的创造力不重要
人文精神也不重要
但是这一套模式的成功也具有偶然性
毕竟在抖音之后
字节已经没有权投产品了
二零二一年十一月
梁若波宣布字节有六大业务板块
分别是抖音
大力教育
飞书
火山引擎
朝夕光年和tiktalk
实际上
只有抖音贡献了国内的主要收入
其他的业务板块裁员的裁员
亏损的亏损
踩车的财测
丝毫看不出有潜力的样子
可能正是因为抖音强势
所以字节才有逆势豪赌的底气
毕竟抖音的奶头乐属性带来了超强的粘性
占用了用户大量的时间
带来了源源不断的流量
在流量的基础上
字节可以疯狂的招聘和裁员
不断增加新产品来拓宽边界
就能像雪球一样不断滚下去了
现在抖音的扩张已经见顶了
从这个角度来说
字节这个资本雪球的速度可能要降下来了
好了
以上就是本期的全部内容
我是阿秀
这里是阿秀有新番
如果大家觉得我们的内容还不错
麻烦给个一键三连
好了
咱们下期再见