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第九章
新势力
领导力
谢谢你们
为我做的一切
我的最后一个请求
与我的第一个相同
我请求你们相信
不是相信我
创造变革的能力
而是相信
你们自己
巴拉克奥巴马
我一个人
就能搞定的
唐纳德特朗普
当这个世界领先的民主国家
能够选出巴拉克奥巴马
然后再用唐纳德特朗普取代他时
我们该如何理解
领导力呢
当这个世界充斥着越来越多的
像占领华尔街
和阿拉伯之春这一类
无领导运动
以及
越来越多的
像俄罗斯普京
土耳其
埃尔多安
和埃及赛西这样的强人时
我们又该如何适应这个新的世界
本章论述的是
人们在一个
新旧势力的各路势力相互碰撞
相互倾轧的世界中
如何发挥领导力
我们将看到
新势力工具会通过哪些途径
出人意料地加强
和巩固领导者
业以根深蒂固的旧势力价值观
我们也将看到
有哪些新的领导力形式正在兴起
渴望将新势力工具和新势力价值观
结合在一起
以便对权力进行更有意义的重新分配
为了更好地理解这一切
让我们借用第二章的新势力罗盘
来研究一下
人们的领导方式
如果搞清楚人们使用的价值观和领导力模型
我们就可以绘制出四种不同的领导力原型
在新闻和你周围的世界里
你都能找出四种原型的真实案例
群众领袖型领导
将新势力领导模式
对新势力价值观的承诺和表达
结合在一起
群众型领导
想要做的不仅仅是价驭和发挥群众的力量
而是让群众变得更有力更强大
拉拉队长型领导
支持新势力价值观
如协作
透明度和参与
但以旧势力方式进行领导
他要么不能
要么不想
真正分配权力
顽固堡垒型领导
将旧势力价值观
与旧势力领导模式结合起来
这是传统的以等级和权威
为基础的领导模式
我们大多数人在成长过程中
都领教过
这种模式在军事
商业
和教育等领域很普遍
新品救酒型领导
能够对群众进行系统或策略性的安排
也能巧妙地使用新势力工具和战术
但他这样做
为了维护旧势力价值观
并为自己集中全力
巴拉克奥巴马
和唐纳德特朗普对比研究
富有魅力的群众领袖
巴拉克奥巴马的竞选
通过二零零八年的总统竞选
巴拉克奥巴马证明
他才是终极水平的群众领袖
他那标志性的口号
是的
我们行
宛如一曲胜歌
呼吁他的支持者
自助互助
而不是把希望全部寄托在他一个人身上
我们自己
就是我们在等待的人
我们自己就是我们寻求的改变
在希拉里克林顿讲述他
从第一天就做好准备的个人能动故事的同时
奥巴马
却在谈论
组织一场运动
进一步丰富
他以前就用来帮助芝加哥南城
那些受压迫
受剥削的人的社区组织界他的竞选
是一项高度参与性的运动
事实上
他对新势力工具
和战术的运用
野心之宏大
效果之成功
绝对令人叹为观职
感慨不已
整个竞选工作围绕着一个数字化中心展开
买博奥肯奥巴马点抗目
这是一个复杂的平台
可以帮助人们组织
参与活动
并筹集资金
在尊重
负权
包容的口号感召下
网上的这些努力动员的志愿者数量创了记录
竞选活动之所以能够达到如此规模
正是因为
他能够让志愿者的领导者
真正负起责任
提供实实在在的激励
招募和发展
他们自己的本地团队
新势力能量的爆发
帮助奥巴马在激烈的二零零八年民主党初选中
立错代表救势力的捐款吸金大克林顿家族
筹集了数亿美元的
小额捐款
并最终赢得大选的彻底胜利
尽管奥巴马严必称
我们
但其实他的竞选活动
仍然严重依赖奥巴马本人的吸引力
魅力
和象征意义
谢坡德费尔维
那份标志性的海报
希望
主人公
也不是群众
仍然是巴拉克奥巴马
他才是希望
当然
奥巴马设法利用这种能量
创造了一个真正的平民运动
捍卫了让别人也感到强大的价值观
奥巴马的竞选活动
既具有
高度参与性
同时
又经过了精心的设计和构建
他为每个人都留出参与的通道
作为奥巴马的志愿者
以既保有若干创造和能动的空间
又能进行简明扼要的形式汇报
接受
确的问责
所有这一切都收录在竞选活动总结的
宛如史诗一般的二百八十页组织手册中
现场组织的传奇人物
扎克埃克斯利
曾在二零零八年
访问奥巴马
在俄亥俄州的竞选办公室
并对此
有过一番精彩的描述
最近的其他尝试都失外了
因为他们要么过于自上而下
或管理不善
扼杀了志愿者的领导力和热情
要么过于教条的拘泥于纯粹的点对点
或自下而上的组织方式
拒绝基本的管理
问责
和计划
奥巴马现场竞选活动的设计者
和组织者
却能摆脱教条的限制
将传统的永恒性和良好的组织纪律性
与权力下放
和自我组织的新技术融合在一起
我们可以将其视为
混合权力的一次练习
并将在第十章
对这门艺术
详加阐述
在目标清楚
终点明确地选举环境下
所有进退有度
章法清晰地参与
都有非常出色的表现
而且
选举环境的反馈循环
也是闭合的
挨家挨户去敲门
给选民打电话
筹款成功
方眼美国
向歼妮佛罗宾逊
扎克埃克斯利
在其有关奥巴马竞选活动的报告中
对他有所描述
这样的志愿者
发现这种经历
让他们有了脱胎换骨的变化
我和六周前的自己已经完全不同
我意识到
我作为志愿者组织者
一直在做的这些事情
我真的很擅长做这些事
并对此充满热情
我希望继续想办法
积极地把这个地方
我的社区
建设成为一个更好的地方
这可比一份普通工作的意义大多了
一旦你爱上他
普通工作就很难再对你有吸引力了
但是
正如我们
将要看到的那样
在选举之后
这种以极富章法
和针对性的策略
吸引人
参与的做法
反而比单纯的家油古劲
更让人感到拘束和不自由
以租来的乌合之众
到造事机
唐纳德特朗普的竞选
哇
这么多人
得有成千上万吧
这真是
谁都没想到啊
以前可没有聚集过这么多人
唐纳德特朗普
已收买一波群众支持者开始了自己的总统竞选活动
据报道
他聘请了一家演艺经纪公司
向每位出场的演员支付五十美元
让他们
在他从特朗普大厦
乘电梯下的过程中
举着本土制造的标语牌
向他欢呼致敬
在开始那篇制作的参选演讲之前
特朗普
先以惊喜的口气
点出现场
参加集会的人数众多
然后
便漫无边际
东拉西扯的
讲起了美国正在衰败
而且衰败的那么荡气回场
自己
又如何独具一禀
能够拨乱反正
把事情搞好
中国
在击败美国
日本也是
墨西哥也是
中东局势是一场灾难
奥巴马医改是一场灾难
奥巴马是一场灾难
谁垒强
也没我垒的好
我做得非常出色
我不用吹
我不需要
我们需要
我们需要一个人
我们需要一个真正能够带领这个国家
让他再次
伟大的人
许多人不以为然地翻了翻白眼
不再理的
好像他们眼前
是为对着电视孤农的风叔叔
但已有很多人特别注意到了他
无所顾忌的自信
清清楚楚的仇人单子
以及对未来美好生活的保证
这就是他们想要的人呢
正如
我们现在所知道的那样
这波租来的群众
最终
将变成真正的群众
不但摧毁了既有的政治智慧
让那些断言特朗普没有希望的民意专家
和权威人士面上无光
而且众兴捧月一般
把特朗普
送上了总统宝座
虽然特朗普和奥巴马
二零零八年的竞选活动
都在发动群众方面
表现出深厚的掌控能力
但两人之间
还是有一个至关重要的区别
奥巴马的参与方式是极富章法
和精心设计的
特朗普
却毫无章法可言
甚至
连谁领谁负责
都说不清楚
特朗普没有精心组织的野战大军
可以倚靠
一条
一百四十个字符的推文
也远远比不了一份沉甸甸的组织手册
但从另一方面讲
无论这是特朗普一方战略天才的故意为之
还是就是彻头彻尾的无组织无纪律
特朗普的支持者
反而获得了他们想要的自由
能够把他的信息
变成
他们自己的信息
特朗普火了
他的火
在很大程度上
是因为他凭直觉
掌握了如何在新势力世界中
组织一场运动的诀窍
推特使他成为一支庞大而分散的社交媒体大军的总司令
特朗普说什么
这帮人就顺着他的意思去做什么
反过来
他们又为特朗普提供新的阴谋论
演绎新的叙事
双方逐渐发展出一种
深刻共生关系
在特朗普当选的胜利之夜
与红迪网类似
以吸引年轻人为主
并自豪于自己的极端观点和挑衅姿态的社交网络
斯
点亮了自己的公告牌
支持特朗普
竞选的白人至上主义者
简直无法相信他们的狗屎运
艾比
奥莱瑟在华盛顿邮报是这样技述的
我兴奋的之哆嗦
兄弟们
一个斯茜网友
在周二晚上写道
后面加了一只非常激动的佩佩挖图片
我们实际上
选了一个表情包当总统
佩佩蛙
是马特福瑞
十多年前
为他的系列漫画创作的一只绿色拟人青蛙
斯茜的网友们
将青本无辜的佩佩蛙
挪用为另类又翼运动的象征物
并很快就在他的形象中
添加了一缕
橙色投放
塞北挖
更加形象地代表特朗普本人
在竞选期间
特朗普
没有向某些政客老油条那样
与这些热衷制作表情包的极端主义者保持距离
而是赋予他们权力和能力
他反复向最极端的支持者发出信号
要他们坚持下去
不要放弃
而且一定要更加努力
他转发那些白人至上主义者的推文
他们用更加直白地表达
公然传播特朗普自己
经过伪装的种族信息
有一次
他转推了某个现已删除的账号
发布的带有种族挑衅意味的假消息
声称
在谋杀案的白人受害者中
有百分之八十一是被黑人杀害的
但据F比埃统计
实际数字
约为百分之十五
受到质疑后
特朗普拒绝道歉
只是说
他无法核实他转推的所有内容
他传递的信信息很明确
我不会尝试去控制我的支持者
特朗普甚至走得更远
他向群众
毫不含糊的
传达了一个信息
无论他们做了什么
都会得到他的支持
他曾提出
为一名白人支持者支付律师费
这位支持者
在初选期间的某次竞选活动中
打了一名黑人抗议者
特朗普告诉他的群众
如果你看到
有人准备扔西红柿
就把他们手里的垃圾打掉
行不行
说真的
好吗
使劲打
我向你们保证
我会支付律师费
我保证
我保证
特朗普成功的秘诀
不仅仅是他自己
无以伦比地吸引社交媒体
和主流媒体关注的能力
他发出的信息
也能在没有他的情况下
通过一个庞大的群众网络
传播流动
还能不断变换方式和形态
最后
被传播他的群众接受
并转变成
自己的观点
这些群体都是近年来
被查党
枪支权力运动
和牺牲的另类又一等政治力量煽动起来的人
特朗普利用了这股
业已存在的能量
将其调高到狂热水平
把他的竞选活动转变为我们所谓的造事机
在整个竞选期间
特朗普支持者的社交媒体参与度
和花边内容创作水平
均显著高于希拉里克林顿的支持者
在全国民意调查中
两波支持者对各自候选人的热情度
特朗普支持者
也比希拉里支持者高十分
尽管他的好感评级
总体上落后希拉里约十分
而根据市场营销技术公司
四C英赛此的说法
在大选最后五周的关键时期
社交媒体对特朗普的看好景气度
也超过希拉里十分
此外
在
预测特朗普的支持力度方面
社交媒体分析公司
如四C
特斯特
和
苏西阿尔克斯
也比传统民意测验机构做得更好
让我们对于新势力在二零一六年大选中的作用
多了一些饶有趣味的感悟
四C
还正确预测了英国脱欧工投的结果
相比之下
依靠老一套智慧的精英阶层
甚至投注公司到了公投当天
还在预测
留欧派
胜出的可能性高达百分之九十
而他们在希拉里大选失败前几小时
分配给他的获胜概率
差不多
也就是这个水平
引人注目的是
根据这些社交媒体分析机构的说法
在竞选期间
特朗普社交媒体关注度
提高最大的时刻
反而是外人感觉
是他的竞选活动最低谷的时刻
它在一盘
走进好了在屋节目录像袋里
吹嘘自己的风流往事
就在那段时间
就在全美各地民众纷纷站出来反对它的时候
特朗普的支持者
却比大选期间的任何时候
都更加紧密地团结在他周围