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本字幕由TME AI技术生成
这里是娱乐资本论解码文娱产业背后的资本密码
Hello
大家好
欢迎收听我们的播客
嗯
今天我们要聊一个特别有意思的话题啊
就是这个影视卡牌这个新的风口是怎么来的啊
它是怎么改变了影视行业的商业化的模式
听起来很有趣
那我们赶紧开始吧
我们就先来聊一聊啊
这个影视卡牌最近为什么会火起来
就是其实这个背后有一个很有意思的现象
就是像莲花楼啊
包括庆余年二啊
这种很火的剧
嗯
它不仅仅是让这个剧情啊
包括演员大火
它还让这种小小的卡片变成了一个粉丝和资本都很追捧的一个东西
哦 是吗 对
然后包括爱奇艺
今年单单卡牌这一个品类的交易额已经突破了一个亿哦
是吗 对
是所有的衍生品里面最亮眼的一个品类
平台从原来的授权模式
变成了现在的自营模式
这个到底给影视卡牌带来了哪些变化
就是这个转变其实蛮大的
因为以前平台它就是一个授权方
他把这个版权给你
然后你去做
他不管了 嗯
现在他是自己来做
就是从品控到销售
他全部都自己来做
那比如说像爱奇艺
他就是从这个唐朝鬼市录之西行这个卡牌开始
他就是全面自营
一年的时间
他的交易额就破亿了
对
他的这个效率就很高
他能够很快的去配合这个聚集的热度去推出这个卡牌
对
包括像这个临江仙
他甚至上线了一天
就卖了一百万
原来的这些卡牌的品牌方
他们现在在这个模式下面
他们的角色发生了哪些变化
然后又会面临什么样的新的问题
他们就从原来的一个主导者变成了一个服务商
哦
就比如说像摊卡社啊
然后像hit card 的这种
他们现在就是负责设计和生产
嗯 对
他们虽然订单量上去了
但是其实他们的利润空间被压缩了
哦 对
那他们为了摊薄这个成本
他们就必须要增加出货量
那这个时候就会导致好的好的这个二级市场的价格很容易崩盘
为什么直播间现在成了这个影视卡牌的主要销售渠道
因为直播间它的这个转化特别好
因为它的客单价可能从几十到几百都有
然后它的主要的受众的又是女性
对
他们可能就是冲着这个卡面好看来收藏的
它不一定是为了追求这个稀有度
对
包括直播间它也会有一些玩法
比如说它会搞这种
嗯 Ip 大乱斗
就是把很多剧混在一起
你去拆这种盲盒的形式
增加大家的乐趣
你觉得这个影视卡牌这个东西
它在发展的过程当中会遇到哪些比较棘手的难题
嗯
我觉得第一个就是它的这个热度
很容易随着这个剧集的热度下去之后
他就滞销了
哦 对
然后第二个呢
就是这个艺人的授权
很复杂
你要去拿到这个艺人的授权
第三个就是盗版
盗版也很严重
听起来问题还真不少
那他的前景呢
然有挑战
但是我觉得它的前景还是很广阔的
就是它可以延长这个ip 的生命周期
就是你可能因为收藏了这个爱你的卡牌
你就会去关注张灵鹤的下一部戏
对
就是它会形成一种内容上的反哺
对对
所以我觉得这个东西
它作为一个内容商业化的一个新的突破口
它现在虽然还很早期
但是它未来很有可能会成为整个影视行业的一个新的增长动力
Ok 了
那么今天我们也聊了这个影视卡牌
他是怎么从一个小小的粉丝周边
变成了一个平台自营的一个新的风口
然后也聊了他的一些未来的潜力
以上就是这期播客的全部内容啦
然后咱们下期再见
拜拜