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本字幕由TME AI技术生成
欢迎收听我们的播客
那今天我们要聊的呢
是这个ai 虚拟网红到底是不是广告代言人
那这个里面其实涉及到一些广告上的界定
包括广告主的责任
以及怎么去避免这种ai 网红的广告出现一些虚假宣传的情况
好
那我们就开始今天的讨论吧
我们先来聊第一个话题啊
就是这个ai 虚拟网红到底是不是法律意义上的广告代言人
那这个其实想问的就是广告法里面对于广告代言人的这个定义到底是怎么规定的
呃
广告法里面其实规定的还是很明确
就是广告代言人必须须广告主以外的一个自然人
必须是广其代组织
然后呢
他是用自己的名义或者形象在广告当中出现
对商品或者者务务行行推荐或者明明
所以说只有真实存在的人或者机构的可以成为代言人
对 没错
就是说这个法律是没有办法把一个虚拟的形象认定为是一个代言人的
他必须是一个有血有肉的
或者说一个合法的组织才可以
那就是说为什么ai 虚拟网红就没有办法被认定为是法律意义上的广告代言人呢
因为虚拟网红它其实就是一堆算法和数据嘛
它没有办法像一个人或者一个公司一样去承担法律责任
所以就是说他们连基本的法律主体资格都没有
没错 对
所以就是说他既不能保证他真的用过这个产品
然后他也不能去承担比如说出现了一些虚假广告啊
他要承担的这个连带责任啊什么之类的
所以他就不符合广告法里面对代言人的这个要求
那如果说这个ai 虚拟网红他在广告里面说啊
我自己亲身体验了这个产品怎么怎么样
这个会有什么风险吧
呃
这种其实是很危险的
因为他本身这个ai 是没有办法去真的体验一个产品的感受的
所以他如果是用这种第一人称的我觉得我怎么怎么样
很容易被认定是在编造一个使用效果
对
那这个就很容易踩中这个虚假广告的这条红险
对
那这个时候就是说出现问题了之后
这个责任到底是要谁来扛呢
其实这个广告主和这个运营方他们都是逃不掉的
对
就是他们都要去承担这个法律后果
所以他们一定要确保这个广告的内容是真实的
是合法的
然后尤其是对于这种特殊的商品
比如说药品啊
医疗器械啊
那你是必须要按照规定来进行一个审核的啊
这种显著的标明这是ai 生成的
对能让这个ai 来冒充一个真人去做这个代言
我们来进入到第二个部分啊
就是说这个责任的归属
那这个里面其实大家最关心的就是说
在这种ai 网红做广告的这个场景里面
这个广告主到底要承担什么样的法律责任
法律是很明确的
就是广告主是对这个广告内容的真实性是负首要责任的
就不管这个广告是怎么做出来的
只要这个内容是虚假的
或者说这个内容是误导了消费者的
那广告主都是第一责任人
对
所以说这个广告主是没有办法说我把这个东西外包给了这个ai 公司
然后我就可以高枕无忧了
没错没错
对因为你这个广告主是必须要确保你所有的这些宣传的内容都是有真实的证据的啊
那比如说你不能让这个ai 去冒充一个真实的用户去说我体验了这个东西怎么样
然后包括你这个ai 广告必须要非常明显的标明它是ai 生成的
对
如果是特殊的行业
比如说你是药品或者是食品
你还要去依法进行一个事先的审核
对
如果一旦违反了这些责定
你就是要承担呃行政责任甚至是民事赔偿责任
如果是严重的话
还要坐牢
对对
所以就是说广告主是逃不掉这个首要的把关的责任的
那如果说这个ai 网红的广告出现了问题
那这个时候这个mcn 机构
这个内容制作方和这个互联网平台他们分别会面临什么样的责任呢
呃
Mcn 机构如果是参与了这个选品
或者是说参与了这个内容的策划
那他也是要跟这个运营方一起去对这个广告的内容进行一个核验和承担相应的责任的
那如果说他明明知道这个东西是虚假的
他还要去帮忙制作发布
那他肯定也是要跟这个广告主一起被连带的
那这个内容制作方是不是就是说只要我把这个东西做出来
我就风险就很大
对 没错
就是说这个内容制作方他如果是比如说他主导的这个创意或者说主导的这个发布
那他就是属于广告的经营者和发布者
那他肯定是要跟广告主一起去保证这个内容是真实合法的
那平台方的话
他主要是负责技术的管理和这个信息的披露
如果他明明知道这个广告是违法的
他还不去管
那他也是要承担责任的
但是一般情况下
他只是在他有过错的这个范围内承担责任
就是说面对这个ai 网红广告越来越多
可要我把个越复杂的这样的一个情况
到底有哪些具体的合规的措施可以落地
可以让这个行业真正的健康发展
关键就是要让每一方都守土有责
就是广告主他要把好这个内容的真实性的第一关
然后制作方和这个mcn 机构他们要去严格的审核并且留档
平台方的话
他要去完善自己的规则和技术的手段
让这个监管部门可以真真的做到随时查得到
出了问题可以倒查到源头
那只有这样才可以真正的杜绝比如说虚假宣传等等这样的一些乱象
那这个行业才可以真正的有序的壮吧
对
然后我们现在要聊的就是第三个部分
就是风险防范嘛
那具体到品牌方在使用ai 网红做广告的时候
要怎么去避免虚假宣传
我觉得这个是非常值得大家关注的
对
其实品牌方是要负第一责任的
就是你无论这个东西是ai 生成的还是不是ai 生成的
你都必须要保证所有的这些产品的功效啊体验啊这些描述都是有真实的证据的
是不能让这个ai 自己去编一些这种使用的感受啊
然后或者是说一些没有经过证实的这种好评啊什么之类的
所以品牌方是不能把这个事情完全丢给ai 或者说丢给这个外包公司就不管了
说对没错
那品牌方肯定是要建立自己的这个审核的流程
对比如说你这个ai 初审完了之后
必须要有专人再去复查一遍
对
然后所有的这些广告的素材啊
包括你的这个ai 生成的一些记录啊等等都要留档
留档三年以上
是所有的这些呃
涉及到人的肖像啊
声音啊等等的这些都要有书面的授权
尤其是一些高风险的行业
那你更是要这个特别的规定
比如说你不能去暗示这个平品有一些治疗的效果呀等等的
那如果你不按照这些规范来做的话
那你肯定就是要承担这个法律后果
就是说这个各大网络平台在面对这个ai 网红广告的时候
到底要怎么去把好关
防止出现这种虚假宣传
就是平台方肯定是要建立自己的这个识别和拦截的系统
对
就ai 生成的内容
你要能够实时的去筛查出来它是不是有一些违规的东西
对
然后包括你要给这个广告打上非常醒目的ai 生成的这样的一个提示
这个提示是不能让人家很轻松的就忽略掉的
所以平台光靠技术还不够
平台还要有一些配套的管理措施
对对
就是不光是要留存这个广告的内容和它的这个生成的记录
对
然后包括还要有一些投诉和处理的这样的一个机制
对高风险的行业要进行重点的巡查
还有就是要跟这个监管部门去共享数据等等的一些方式来提升自己的这个治理的能力
对
那如果平台没有做到这些的话
那平台肯定也是要被追究责任的
监管部门面对这个ai 虚拟广告的时候到底会怎么出手
然后会有哪些新的举措
监管部门现在就是在不断的完善相关的法律法规
然后也会对于一些重点的行业和风险点进行专项的整治
同时呢
他们也在利用ai 的技术来建设一些智能的审核系统和这个全链路的这个追溯的系统
同时也会推动一些行业协会啊
来制定一些自律的规则
来加强这个信用管理和这个信息的公则
来引导企业合规经营
对
那未来的话
这个监管只会越来越细致越来越严格
对
今天我们其实聊了很多关于这个ai 虚拟网红做广告的时候会遇到的一些法律的问题
然后包括一些责任的归属啊
包括一些风险的防范
其实归根结底
我们就是想要提醒所有的这个行业的参与者
一定要守住法律的底线
不要去触碰虚假宣传这条红线
对
今天的节目那么就到这里了
然后感谢监管的收听
咱们下期再见
拜拜拜拜
昨夜的雨惊醒我沉睡中的梦
迷惑的心沾满着昨日的伤痛
冷冷的风不再有往日的温柔
逝去的爱是否还能够再拥有
漫漫长路
谁能告诉我究竟还有多少错
何处是我最终的拘留
曾经在雨中对我说