00:00/00:00
外链地址
https://www.eemp3.com/audiofile/8d571ee357f6a217673be4e88f9797a2.mp3
点击复制
本字幕由TME AI技术生成
大家好
我是老姜
我们继续讲述健力宝的陨落
老姜也算是一个资深酒鬼了
虽然咱不敢说是喝遍了全中国的美酒
但是各个省或者各个地区有什么代表性品牌的名酒
我还是能如数家珍的
我对广东佛山这个三水县有什么样名酒
我是真不知道
也就是在李经纬的努力之下
三水酒厂才有了主打的产品荷花白金牌的米酒
以及猫头鹰牌牌的礼品酒
还有强力牌啤酒
这个荷花米酒我稍稍有那么点点印象
其他的我听都没听说过
那么在这种情况下
他就把这个酒厂给救活了
为了创新品牌的新生产线
是是日没夜的推销
他之几次组合拳下来
李经纬让酒厂起死死生了一年
当时还有几万块钱的纯利润
八十年代初的时候算不错了
一九八三年的时候
李经纬去广州出差
第一次就喝到了可口可乐
也就是在那一刻
他突然萌发了让酒厂生产饮料的念头
有一个很偶然的机会
李经纬就听说了
这个广东体育科学院研究院有一个研究员叫做欧阳孝
他呢
正在研究研究一种运动型的饮料
含碱的电解质水
说是喝了能够很快的恢复体力
运动员
普通人都能喝
那么正好也是属于广东体育科学院研究院的一个项目吗
但是我跟大家说
这个欧阳孝
他可不是什么化学家或者食品科学家
这些都不是
人家研究的是运动科学
他出的论文都是研究运动损伤之类的东西
研究的是一种让运动员快速恢复体力的电解质水
还得含碱这么一个玩意儿
那么李经纬就看到这个机会了
于是带着三水酒厂的技术人员成立一个公关小组
准备做这玩意儿的产品
原是
然而第一一次验验就了该了
李经纬喝了一口自己研制的饮料
当场就吐了
他说
那个味道仿佛是马尿混合的臭鞋垫
酸爽直冲天灵盖毕竟含碱嘛
那能喝得下去吗
再加上电解质
你还得放点盐吧
那了个味道你可想而知
所以说
当时公关小组就跑去香港
买来当年仅有的几款运动饮料
逐一研究
用什么薄荷
糖浆
蜂蜜去掩盖药味儿
失败了很多次就重来带多少次
一直等到一九八三年三月的一天
三水酒厂那个狭小简陋的车间里
十来个人神色紧张的站在一起
他们手上传递着一个搪瓷缸子
这搪瓷缸子里盛着一种橙黄色的饮料
每个人都喝了一口
慢慢品味
直到有人说
哎呀
味道挺好的
咱们盛了这个饮料已经有了
那咱们到底怎么能卖出去呢
那个时候的健力宝没有气儿
不是我们现在熟悉的含气的健力宝饮料哈含气
这件事情也是李经纬搞出来的
当时想的是怎么把饮料推出去
李经纬不是一直在体育系统混吗
他从体育系统得到两个消息
一个就是国家体委正在为一九八四年出征奥运会去准备功能饮料
第二个就是第十一届亚足联代表大会即将在广州的白天鹅宾馆召开
李经纬决定要抓住这个机会
让这款饮料先在亚足联的会议上闪亮登场
他亲自把这个饮料取名为健力宝啊
在广东话粤语发音里
头也好
而且还争分夺秒的去设计了商标
找生产线
当时就准备打气儿为啥不仅要提议哈把健力宝这个免费送到亚足联会议这个场上的时候
遭到了厂里一致的反对
因啥
毕竟是白送的
不挣钱那不是傻子吗
但是李经纬说
我一定要送
而且不仅要白送
还得用易拉罐来来装饮料
而且还得把这个饮料加上气儿做成汽水
这个是重点而出呢
因为那个时候
易拉罐就是包装
就是高档饮料的代名词
而且国内连一家生产易拉罐的企业都没有
李经纬靠着他的诚意
说服了一个香港厂家
在距离亚足联大会仅仅三天时间的时候
为健力宝定制了一小批那么易拉罐的含气儿的饮料
他们自己当时含气的也也好像整不出来
随后
健力宝首批的两百箱这种罐装饮料
在熟人也是体育系统的帮忙之下
借助的是深圳百事可乐的生产线完成的罐装
等到了亚足联代表大会召开的那一天
健力宝终于依靠他在体育系统的关系
如愿的摆在了会议的圆桌上
这种前卫的包装
独特的口感
再加上跟运动关联
让这些搞足球的官员们眼前一亮
说中国哈居然还有这样的运动饮料
几天之后
健力宝就被敲定成为了中国奥运代表团的专用饮料
李经纬前瞻性的把健力宝这个品牌带到了世人面前
而且一定要跟体育联系在一起
面对即将召开的洛杉矶奥运会
李经纬不但免费的提供了饮料
还赞助了二十万
这绝对是一场豪赌
赢了就一飞冲天
输了就倒闭关门
结果那一年奥运会
中国代表团无与伦比的创造了辉煌
跟带着健力宝就红了
至于红的这个故事
跟日本人还有点关系
怎么回事
我们下集继续讲述