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本字幕由TME AI技术生成
大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传作者吴晓波
主播风声
就在技术部门研发出群聊功能的同时
二零零二年八月中旬
市场综合部新报道的许良成了腾讯历史上的第一个闲人
此九九九年毕业于武汉大学经济系的许良
此前创办过一家软件公司
两年下来一败涂地
而后
他投简历进了腾讯
原本给他的职位是全国网吧推广经理
可是因为他的手机丢了
报道晚了两周
职位被另外的新人顶替了
于是
邹晓明给他了一个产品经理的职务
产品经理是做什么的
许良问呢
就是研究产品
等着分配新的工作
邹晓民如此回答
许良不知道
该研究什么产品呢
有一天
同事闲聊
有人提起韩国有一个c club 点com 的社区网站
开发出了一个叫做阿凡达的功能
用户可以根据自己的喜好更换虚拟角色的造型
如发型
表情
服饰和场景等等
而这些商品需要付费购买
这一服务推出以后
很受韩国年轻人的欢迎
言者无心
听者有意
徐良回到电脑前面就去搜cc club 点com
觉得挺新奇
他看不懂韩文
就花了四百块钱请人把这网站的内容翻译了出来
直觉告诉许良
这也许是一款不错的产品
于是他很快写了一个需求文档
抄送给公司所有的上级
然而一个多月过去了
没有一个人回复他
正在这时
许良遇到了同样到岗不久的王远
王远是资深的互联网人
此前两年在中国移动旗下的卓旺公司里担任营销总监和商务拓展总监
被曾李清蛙来担任其助理卓旺是移动梦网的业务支撑平台
王远目睹了中国整个无线产业奇迹般的崛起
并深入研究了日韩的无线数据业务
王远了解了许良的项目后
觉得很有意思
他让许良重做调查
通过深入的调研
许良得到了更多的数据
两千年十二月
在cc club 点com 上购买虚拟道具的付费用户为六万人
一年以后便暴增到了一百五十万人
每个用户平均每月支出折合人民币为四点九四元
盈利非常可观
在ck club 点com 的流行引领下
韩国排名前五的聊天和社交网站都已经阿凡达化
网络化身被广泛应用在聊天室
Bbs
手机email
虚拟社区等突出在线交流的网络服务里
更让雪良着急的是
这一流行趋势也已传入中国
二零零二年五月
丁磊的幺六三点com 尝尝性的在自己的即时通信工具网易泡泡当中推出了网络化身产品
另有一家名为有联的网站
则在六月推出了一个阿凡达品牌i 秀
宣称是中国第一家提供个性化网上虚拟形象服务的网站
也就是说
这次腾讯又迟到了
雪良连日制作了一份长达八十多页
逻辑缜密的演示文本
同时还设计出了最原始的虚拟形象系统
在这份演示文本里
徐良提出了几个富有创建性的观点
根据他的调研
阿凡达是网民在互联网上的一个形象化的可变的标志
此外
阿凡达是在线交流类网络服务中最现实可行的一种收费模式
从韩国的数据看
购买阿凡达的网民中
十八岁到二十五岁的年轻人是主流人群
其中二十岁以下的占到一半
男性与女性的比例约为二比一
这一人群特性与使用qq 的中国用户十分吻合
在国内
尽管有联和网易都已经推出了类似阿凡达的产品
不过友联的用户基础不足
支付手段落后
网易也没有作为主力产品来推
而且根据许良的判断
中韩两国网民在交流习惯上存在差异
韩国人习惯交流与网站型社区
而中国人则喜欢im
因此
网易也不是一个好的阿凡达载体
进而
雪良得出的结论是
理论上说
对阿凡达这个市场而言
腾讯比任何其他公司都具有先天优势
阿凡达像是一个专门为腾讯准备的高速成长的在线市场
腾讯将利用阿凡达技术和阿凡达形象系统
将整个腾讯社区重新整合
最终使腾讯社区变成一个大规模的模拟现实的在线虚拟社区或者虚拟游戏平台
阿凡达服务内容也将随着这个社区的拓展而不断的拓展
它不是一个一劳永逸的创收工具
而是一个确认方向后不断追加投入
丰富内容的过程
在收到许良的ppt 之后
曾丽清决定把决策层召集起来听一次专项汇报
我们市场部门其实都看好阿凡达
可是上新产品是研发部门的职权
于是都得看瓜哥的态度
曾立清回忆说
没想到在汇报会上
第一个表态的就是瓜哥
张志东
徐良演示到一半的时候
从来谨慎的张志东就站起来打断他
我觉得这是一个好产品
应该马上做
马化腾随之应和
当场
阿凡达小组就成立了
许良受命领衔
张志东抽调三个程序员和一个美工给他
第二天
程序员徐林就设计出了第一个原型
徐良认为腾讯在内容策划上力量薄弱
与内容相关的服务一直都不是强项
便委托一家韩国公司设计虚拟道具
两个月里设计出八百多款
阿凡达小组的程序员开发出qq 商城
这套虚拟形象系统被称为qq 秀
二零零三年一月二十四号
Qq 秀上线试运营
徐良派送给所有qq 会员价值十元的q 币
使他们成为qq 秀的种子用户
两个月后
腾讯宣布qq 秀qq 虚拟形象系统正式收费
Qq 用户可以用q 币购买衣物
饰品和环境场景等
设计自己的个性化虚拟形象
在qq 秀商城里
有各种虚拟物品
仙女装
职业装 墨镜
项链
他们的售价在五毛到一块之间
这些虚拟物品可以依照自己的需要随时更换
也可以作为礼物送给自己的qq 好友
这一个性化的虚拟形象除了在qq 头像上显示之外
还将在qq 聊天室
腾讯社区
Qq 交友等服务中出现
也就是说
Qq 秀让一个网民在虚拟世界里重建了一个虚拟的自己和表达感情的方式
一个qq 秀形象的有效期是六个月
之后用户需要继续付费购买
Qq 秀受欢迎的程度出乎所有人的意料
在qq 秀上线的前半年
就有五百万人购买了这项服务
平均花费是五元左右
支出远远大于购买一个靓号了
而且这次并没有引起用户的反感和舆论的攻击
因为这是一次用户完全主动的自愿行为
听众朋友
本集播讲完毕
感谢您的收听