00:00/00:00
外链地址
https://www.eemp3.com/audiofile/c6ce0dba9c9f9c614482a3d3aaba8a96.mp3
点击复制
本字幕由TME AI技术生成
最近呢
我有发现一个非常明显的社交趋势
身边越来越多的朋友开始淡出朋友圈
微信逐渐沦为了纯粹的工作工具
日常呢
只剩下了转发公司动态
偶尔会发一些风景照
那些关乎个人情绪
生活碎片
真实状态的内容越来越少出现了
但是这并不意味着大家放弃了社交
而是悄悄的切换了社交阵地
抖音正在成为越来越多人的生活社交主场
这种社交迁移在不同年龄段其实呈现出了明显的分层
就比如说八零后九零后仍然习惯用微信处理工作沟通
而闲暇的时候呢
打开抖音只是刷视频来消遣
形成了微信办公抖音休闲的双重模式
而零零后呢
更多啊
这个群体是直接将抖音当做了核心社交工具
开启了抖音聊天的全新习惯
对于他们而言
抖音的日均打开频次高达十字但次远超微信
而打开抖音刷视频看朋友动态
直接私信聊天
就形成了一种像是一站式的休闲社交闭环
毕竟啊
刷着视频的时候收到朋友的信息不需要切换app 就可以直接回复了
远比退出视频打开微信更加便捷
这也更加符合他们那种不想被打断的休闲节奏的状态
更深层次的原因
其实是在于零零后的生活与工作想要彻底分割的核心社交理念
在他们的认知当中啊
生活本来就是应该放松自带的
而抖音的平台氛围呢
恰好契合了这种需求
微信被他们定义为是正式的场景工具
承担着工作沟通
家庭联络
重要通知等等一些功能
看重的是它的隐私性和严肃性
这种清晰的平台分工并非是抖音或者是微信刻意引导的结果
而是当代人基于自身心理需求与行为习惯自主主做出的选择
零零后拒绝将工作压力带入私人生活
而抖音这种无压力无束缚的放松型的平台
自然也就成为了微信朋友圈的最佳替代品
而这一切的背后
正是抖音悄悄编织的第二张社交网络
一场围绕用户时间与关系链的布局早已悄然展开
如果使用场场景平台的战略略看微
微信和抖音双向渗透其实早已经拉开了序幕
而抖
抖音搭建的社交网络绝非社偶而
而抖他商业战略的必然选择
微信最早呢
微熟熟社交为核心
而这占据着工作
家庭等这些放松系系的心
而
而抖音集集在工作时段
而抖音呢
凭借短视频频的优势
抢占用户户休休碎片片件间成了用户放松松遣的首
如果着流量红利逐渐见顶
嗯
双方开始互相的渗透对方的核心领域
而微信推出了视频号
布局兴趣电商
试图抢占休闲流量
而抖音则反其道而行之
发力社交功能
上线朋友tap
优化私信与群聊
深耕同城板块
从兴趣电商与短视频赛道
从社交媒体全面延伸
不过这里啊
值得我们注意的是
抖音构建的这张社交网络与微信的熟人社交是有着本质的区别的
反而更加接近于早期的qq 的那种兴趣社交逻辑
但是呢
又实现了迭代升级
微信的社交核心呢
它是维系旧关系
反托现实当中的熟人
同事 家人
构建的是强信任的关系链
而抖音的社交核心是链接新关系
也就是它通过算法精准匹配用户兴趣
让那些有共同爱好的人产生了链接
无论是喜欢小众手作二次元文化
还是热衷于本地探店
户外露营用户呢
都能够在抖音找到同频伙伴
这种兴趣驱动的弱关系社交
恰好填补了微信社交的空白
根据公开的数据显示
抖音朋友tap 日均打开率已达百分之三十五
私信日活突破了六亿
社交互动时长占用户总停留时长的百分之四十二
社交已经成为了抖音的第二增长曲线
这也标志着这张第二社交网络已初具规模
抖音搭建社交网络的核心目的
其实就是打破短视频种草消费转化的单一闭环
构建内容社交消费的全链路生态
本质上是为了抢占用户时长
沉淀用户关系
提升商业变现效率
当前呢
字节跳动系用户总时长占比已达百分之三十六点六
首次超越了腾讯系的百分之三十点八
而抖音日均使用时长的九十三分钟
略高于微信的八十五分钟
这种时长优势正是社交功能带来的核心价值
社交关系能够大幅提升用户粘性
减少用户流失
而高粘性的用户群体
才能够为后续的电商
本地生活广告等等这些业务提供稳定的流量支撑
更加重要的是
社交关系的沉淀
能够让抖音从一次性内容消费平台变成高频质社交场景平台
彻底摆脱对算法推荐的单一依赖
构建起时间
数据生态这三重护城河
微信与抖音的社交分工
其实背后是由代人情绪表达需求的变迁
而年轻人
尤其是零零后的行为选择
恰恰是这场社交迁移的核心驱动力
这也藏着极具潜力的单一依赖
随着微信逐渐沦为办公工具
朋友圈早已经失去了私人表达的属性
发一条动态要反复的考虑分组啊
纠结哪些同事领导家人不能看
担心自己的情绪表达被过度解读
甚至是引发不必要的麻烦
这种小心翼翼的表达让越来越多的人选择了沉默
根据微信官方数据显示
朋友圈日均进入是七点八亿人
但是日均发布仅有一点二亿人
活跃度近五年持续持平
这足以说明了其情绪表达功能的一种弱化
而抖音恰好是提供了无压力的情绪宣泄出口
在这里呢
用户不需要顾虑身份
不需要分组屏蔽
没有家人
老板
同事的注视
可以自由的发布生活碎片宣泄情绪
表达自我
并且呢
短视频 图文
直播等等这些丰富的表现形式能够让情绪表达更加全面
更加立体
二零二五年的零零后用户洞察报告显示啊
百分之七十二的零零后更加愿意在抖音分享生活
仅仅百分之四十一的零零后会优先发朋友圈
这种选择的背后
其实是年轻人对表达自由的一种追求
能是对无压力社交的注释
更加有意思的是
不少的零零后高中时期就开始用社交来社交了
因为学校没收手机的时候
偷偷用抖音加好友聊天不容易被老师发现
而这种隐秘的社交需求
也让抖音社交在年轻群体当中快速的普及
年轻人的这种行为背后啊
本质上是情绪价值需求的一种升级
而这种需求恰恰催生了一系列的新的商业机会
这个是不同于上一代实用导向的消费逻辑
而零零后更加看重的是情绪共鸣
也就是愿意为懂自己的那种产品和服务来付费
他们的社交行为呢
本质上就是情绪表达加上兴趣聚合的一种结合
这也决定了未来的商业机会必然是围绕情绪价值和兴趣匹配来展开的
那么基于抖音社交网络的搭建
以及年轻人的行为变迁
无论是个人创业者
中小企业还是本地服务商
都能够找到适配的变现路径
而核心逻辑就是顺应平台分工
贴合用户需求
微信它是聚焦强信任啊
高转化的正式场景
而抖音呢
它聚焦的是高活跃高共鸣的休闲社交场景
这二者并非对立
而是形成了一种互补
但是针对对零零后群体和本地服务领域
抖音的优势我想啊
是相对来说更加明显的
首先呢
针对零零后群体的变现机会
核心是情绪价值加上兴趣变现
零零后更加倾向于同频种草
那么这也就意味着变现的关键是建立情感链接
而非单纯的产品推销
就比如说打造垂直兴趣账号
二次元
小众穿搭
呃
次有情绪治愈
嗯
校园生活等等
通过分享贴合零零后生活的内容沉淀同频粉丝
再通过橱窗带货
直播变现
品牌合作等等方式来盈利
抖音的兴趣推荐算法呢
是能够让优质内容精准触达目标用户
而社交关系的加持是能够提升粉丝的信任度
进而提高转化效率
那此外呢
零零后回归线下消费的趋势明显
他们更加着重线下场景的体验感和社交属性
因此
结合抖音社交与线下场景的变现模式
就比如说兴趣社区
线下聚会
Ip 快闪活动
主题桌游馆等等这些呢
也是具备极大潜力的
既能够满足年轻人的社交需求
也能够实现商业变现
那么其次呢
就是针对本地服务商家的一些变现机会
核心是同城社交加上到店转化
抖音它正在全力发力本地生活
二零二五年的抖音的本地生活成交额预计超过了八千亿元
这个金额啊
是逼迫美团的万亿规模
而社交功能的完善
更是为本地商家提供了全新的引流路径
不同于微信社群的被动触达
抖音的同城板块的朋友推荐功能
能够让商家的内容
也就是探店视频啊
优惠活动啊
还有门店动态呀
通过社交关系链快速的传播
精准触达周边有需求的用户
就比如说餐饮商家可以通过发布门店日常啊
菜品制作视频啊
吸引同城用户关注
再通过团购套餐
到店核销等等这些方式
将线上的流量转化为线下客流
而美容健身
宠物美容等等这些相对来说长尾服务的一些商家
也可以借助抖音来进行社模
搭建本地兴趣社群
通过社群活动还有一些专属的优惠提升用户粘性和复购率
值得一提的是啊
抖音近期上线的抖商城app 啊
剥离了直播与短视频
聚焦团购与外卖交易
抖低了中小商家的入驻门槛
而更过本地商家能够借助抖音社交流量来实现变现
再者呢
就是从抖域运营的这个角度来看
抖音是正在成为新私域的核心阵地
微信私域的优势呢
我们都知道
它是强信任高留存
商家限制相对来说比较多
而抖音私域的优势呢
是高活跃度
容易引流
通过抖音的朋友群聊私信功能
商家可以快速的将公域流量沉淀为私域用户
再通过日常互动内容种草实现反复转化
就比如说品牌可以将抖音群聊作为用户运营的核心场景
发布新品
产品专属福利
组织群内互动活动
增强用户粘性
本地商家呢
可以通过抖音买单功能
用户到店扫码支付后自动领取优惠券
关注店铺
实现到店留存复购的闭环
根据数据显示啊
抖音买单功能已经覆盖了六百一十万生活服务门店
而是为商家带来额外的线上流量曝光
最后我们需要明确的是
抖音搭建的这第二张社交网络并非是取代微信
而是要形成差异化竞争
坚信微信守住强关系高信任的熟人社交与办公场景
而抖音占领的是弱关系高活跃的社趣社交与休闲场景
用户双平台共存已经是成为了常态
抖于创业者和商家而言
不需要纠结选微信而选抖音
而是根据自身的目标用户群体以及业务类型
合理布局这两个平台
借助抖音的社交流量实现引流和种草
借助微信的强信任关系来实现转化和留存
形成抖音引流
微信沉淀
复购转化的全链路变现模式
抖音搭建这第二张社交网络呀
本质上就是平台在流量红利见顶之后的战略升级
核心是通过社交沉淀用户
关系
抢占用户闭环
构建内容
社交还有消费的全生态闭环构建
商业动机啊
是实现从流量平台到生态平台的跨越
进一步提升商业变现的深度和广度
而年轻人
尤其是零零后的行为变迁啊
并非是偶然的
而是他们对表达自由
情绪价值
社交同频的追求
这种追求不仅是重塑了当代人的社交模式
也催生了一系列全新的商业机会
未来无论是个人还是商家
想要抓住这场社交迁移的红利
核心就在于读懂用户需求
顺应平台逻辑
尊重年轻人生活与工作分隔的社交理念
贴合他们的情绪需求与兴趣偏好
借助抖音的社交优势搭建情感链接
沉淀用户关系
再通过精准的变现路径将流量转化为收益
毕竟在流量越来越贵的时代
能够沉淀用户关系
能够提供情绪价值的平台
才能够拥有长久的商业生命力
而抖音正在搭建的这张第二社交网络
正是这样一个充满机遇的新赛道
好了 各位
本期呢
就和大家分享这么多
也欢迎各位点击关注或者是添加我们助理的联系方式zqms 零一零
进入到人之群
一起来提升更多精彩内容
也欢迎各位点击关注我们下一期为你继续分享