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大家好
我是老姜
我们继续来讲述健力宝的陨落
一九八四年的第二十三届洛杉矶夏季奥运会
等于是改革开放以后的中国第一次大规模的组团参加奥运会
于来应该是一九八零年的莫斯科夏季奥运会
但是因为那一届奥运会因为苏联打了阿富汗嘛
所以说全世界都在抵制
中国自然也没有去
于是那次就成为了新中国体育代表团的第一次亮相了
中国代表团一共派出了三百一十一个运动员出征
我们现在所知道的什么零的突破等等
全是那一届
徐海峰是一战封神
拿下了中国的第一块奥运金牌
紧接着就是体操王子李宁
一路高歌猛进
独得三金
中国女排呢
击败了东道主美国队
当时的中国大陆代表团
当时的台北和香港也参加了
哈
一举拿了十五金八银九铜一共三十二个奖牌
名列奖牌榜第四
等于是举国沸
这也是中国的观众第一次在家里欣赏到了这种精彩的体育节目
所以说
所有人的焦点都盯在这个上面
在女排工娘们比赛的时候
有一个日本记者就发现了他们手里有一种没见过的饮料
加上中国女排击败了美国
外界当时对于这样的成绩存在着颇多的质疑
怎么中国女排一亮相就这么厉害啊
于是这个日本记者写了一篇靠魔水快速进击这样一个花边新闻稿
这个呢
反而启发了一个场边的中国记者
中国记者看到了之后
顺势写了一个中国魔水风靡洛杉矶
说到这儿
有机会我给大家讲讲驻外记者跟那个体育记者出去的一些事情
这个驻外记者不是一般人能干的
都得是核心子弟才能干
魔水这个很有东方玄学的调调
以及中国魔水
中国女排
东方魔女的称号是相得益彰的
这东方魔最早早是介绍日本女排啊
是吧吧
就这样
健力宝的名号也就传遍了大江南北
伴随着奥运军团的载誉而归
它就一夜爆火了
于是整个一九八四年
健力宝销售额达到了三百四十五万
第三年一千六百五十万
第二年便当了一点三个亿
第二的十五年里
里力宝宝一直是民族饮料的第一品牌
有了奥运会这个成功经验
李经纬底气十足了
他对于抵育营销要的运作也就更加游刃有余了
接连开始赞助体育比赛
三年之后
在广州举办第六届全国运动会
这可是个好机会
而且也算是他们广东本土作战
可口可乐想出一百万买下饮料的专用权
但是最终被李经纬直接二百五十万全款拿下了
一九八九年
超级球星苏格拉底率领着桑巴军团来到中国踢了八场表演赛
带领着举国的足球狂潮
而这些巨星身穿的球衣胸前背后都印有夺目的健力宝的字样
美国的哈林男子篮球队在长城上也喝了健力宝
风头正盛的
当时最厉害的体坛人物是棋圣聂卫平以及乒寒大姐大邓亚萍当时被聘为了健力宝的高级顾问
可见李经纬利用了当时全国人民第一次看到体育比赛的这样的热情
也就利用了这种热情
当全拼的是体育路
健力宝的广告也第一次登上了央视也就是那句你想身体好
请喝健力宝
比李经纬小六岁的宗姓后很多年之后回忆说他推出来的娃哈哈儿童营养液其实有过一个一口口号
做喝了娃哈哈
吃饭就是香
其实他那个灵感就是从健力宝这句广告词拷贝过去的
这种朗朗上口的有记忆点的广告语
在中国是最流行的
也确实尝到了甜头
而李经纬尝到的甜头
是赞助体育态事带来的甜头
于是乎
健力宝在做公关营销方面
后面的赞助也更加五花八门
到了近着魔的地步了
已经疯魔的有一点当年大跃进的味道了
这也就是因为李经纬确实没什么文化
一九九三年
当时李经纬呢
就办了自己的一个健力宝报
健力宝报刊载了一个江西萍乡电台撰写的报道
大概的意思吧
是村里有一个八十一岁的老人
疾病缠身哪
每天就是头晕眼花
浑身乏力
茶不思饭不想
结果呢
接连喝了几天健力宝之后
奇迹就出现了
这老头儿是眼也不花了
头也不晕了
还能拄着拐杖下地了
聪明的智商又占领高地了
这种漏洞百出的报道
是不是就跟当年亩产百万斤十万斤是一样的
咱们客观的说
真的是很没文化
但是确实就有人因为钱去写这样的东西
有人就投这样的东西
投这东西的就是李经纬
而健力宝宣传的强调中
就有了什么包治百病一样的神奇疗效
东方魔水在这时候包装成为了江湖药水
后来马俊仁搞的中华鳖精
就正是受了这个的启发
也正是因为李经纬只要是正面的宣传
他都愿意掏钱
就搞出了这么魔幻的这些宣传效果
还好及时发现了这种广告的危险性
及时制止
才没有让健力宝走上了虚假宣传的不归之路
但是
另外一个让全国人都着了魔一样的营销手段又来了
大家可以猜猜是什么
我们下集继续讲述