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欢迎继续收听由蓝狮子出品的中国经济二零一九作者
王德培
演播 启宽
除了旅游消费
体验消费
金融消费和教育消费之外
医疗消费及大健康消费是服务消费的第五个升级
从宏观上看
我国医疗卫生总支出正在逐年提升
卫生总费用从一九七八年的一百一十亿元
增长到二零一七年的五万一千五百九十九亿元
年均增长百分之十七点一
占gdp 的比重有百分之三点零上升至百分之六点二
嗯
从微观上看
二零一四至二零一七年
居民人均医疗保健消费年均增长百分之十二点三
远高于百分之八点五的居民消费人均支出年均增速
占比也从二零一三年的百分之六点九提高到了二零一七年的百分之七点九
尽管医疗消费在一定程度上被视作家庭支出压力
但是换个角度
也可以将其视为消费增长的新空间
尤其是未雨绸缪的大健康消费
更是消费升级的重要表达式
在当下
看病支出远远高于健身消费
医疗支出远远大于预防消费
而通过健康管理降低发病率
在预防方面投入一元
达到的效果相当于八元的治疗费用和一百元的急救费用
世界卫生组织的数据显示
中国人均健康支出不足美国的百分之五
仅为全球人均健康支出的五分之一
因此
中国大健康产业发展潜力巨大
随着健康中国上升为国家战略
大健康观逐步树立
医疗技术从化学疗法向生物疗法
基因疗法升级
医疗消费将切换到大健康消费范畴
比如体育健身
养生 保健
而且医疗消费的概念也不仅局限于看病
还将拓宽到医美
整容
基因检测等
根据健康中国二零三零规划纲要
到二零二零年
中国健康服务业的总规模将超过八万亿元
到二零三零年将达到十六万亿元
第六个升级是养老消费
越来越严峻的人口老龄化形式
孕育了巨大的养老消费需求
从总体上看
二零一七年
我国六十岁以上的老年人口已经超过二点四亿
占总人口的比例达到百分之十七点三
到二零二零年
全国六十岁以上老年人口将增加到二点五五亿左右
占总人口的比重提升到百分之十七点八左右
预计到二十一世纪中叶
我国将进入深度老龄化的阶段
老年人口将达到四点八亿左右
从速度上看
二零零零年
我国与世界总体同步进入老龄化社会
但是预计二零零零至二零五零年期间
我国老年人口比重的增加速度是同期世界老年人口比重增加平均速度的两倍多
属于老龄化速度最快的国家之一
同时
二零一零年
我国老年人的退休金总额已经达到八千三百八十三亿元
到二零二零年时
将达到两万八千一百四十五亿元
老年人的消费能力不断提高
加之近年来空巢率持续上升
使得二十世纪五十年代以后出生的人
到六十五岁以后将比年轻人更有消费力
围绕老年用品和服务的养老产业盈利拐点可期
鉴于消费升级的方向就是产业升级的重要导向
只有围绕消费市场的升级趋势
才能在产业上优化结构
提升产业竞争力和附加值
促使产业升级
反过来
产业转型升级后
提供满足消费者需要的产品
也会促进消费升级
进而促使经济稳定增长
消费升级和产业升级相互促进
才是经济稳定增长的重要抓手
换句话说
抓住了需求端的变化趋势
才能在供给端进行匹配
在这个意义上说
消费端的变化是引发供给侧结构性改革的动力源
对于企业投资者而言
旅游 金融 体验
教育
医疗以及健康养老都是投资的着力点
消费市场上一片热火朝天
银发经济如火如荼
诸多旅行社推出了夕阳红旅游团
快乐老人专线
爸妈开心下江南等线路
争夺老年人的客流
在餐饮市场上
寿宴预定十分火爆
寿桃
寿面成了餐桌上的香饽饽
儿童经济也全面开花
图书市场上
从二零一六年开始
少儿类的图书超过社科类的图书
成为图书零售市场马羊比重最大的门类
玩具市场更是前景可观
二零一七年
中国玩具行业零售规模达到六百四十六点三亿元
比上一年增长了百分之十六点二
电影市场上
二零一七年
我国国产电影票房达到三百零一点零四亿元
其中电影喜羊羊
熊出没和爸爸去哪儿等占了近五十亿元的票房
千禧一代更是市场的宠儿
千家大呼再搞不定年轻人就来不及了
讨好九零后
赢得未来
各大品牌纷纷迎合年轻人
重金签下小鲜肉
小花旦代言
从电视到网络再到手机
上演集体霸屏
五十六岁的高端冰激凌品牌哈根达斯将其包装
Logo
店铺全部更新
从奢华风变为简单清新风
网易新闻和饿了么在上海开了间桑茶快闪店
一时间刷爆了社交网络
除此之外
还有他经济
母婴经济
奶爸经济
单身经济
懒人经济等诸多细分消费市场争奇斗艳
消费市场正在以裂变的速度延伸出越来越多的细分领域
与之相对应的
正是不同年龄层消费群体迥然各异的消费特征
而以出生年代来划分消费人群
虽然不是一种绝对科学的方法
但是却在某种程度上契合了变化的消费潮流
具体来看
第一
五零后是新中国诞生后的第一代人
命运的多重折腾和考验塑造了这一代人艰苦朴素和勤俭节约的消费理念
第二
六零后在上山下乡中长大
在拨乱反正中建立世界观
在改革大潮中奋斗拼搏
成为恢复高考
接受高等教育的受益者
并且赶上了一九九二年邓小平南方讲话掀起的下海热潮
他们既享受了计划经济的福利
又享受了市场经济深化的红利
获得了一定的社会地位
积累了丰厚的物质基础
第三
七零后成长于中国社会发生剧烈变革的年代
赶上了移民潮
房地产市场化
用相对较低的成本获得了家庭固定资产
而后开始享受资产升值带来的消费信心
目前已经过了不惑之年的他们迎来了事业的收获期
是所有年龄层中最具消费力的一代
也正是这一代人
支撑中国商业市场进入了黄金时代
第四
八零后伴随改革开放的进程一起成长
见证了中国经济从落后到腾飞的奇迹
见证了从计划经济向市场经济转变的体制变迁
见证了中国加入wto 与国际接轨的进程
然而
在市场经济大潮的拍打中
随波逐流的八零后也是悲催的一代
上小学时上大学是免费的
上大学时上小学是免费的
没工作的时候工作是分配的
工作的时候要自谋职业了
不能挣钱的时候房子是分配的
能挣钱的时候房子已经买不起了
曾经的天之骄子
却背负着独一代的历史宿命
经历着就业难
买房难
结婚难的集体焦虑
第五
九零后没有经过政治经济上的大起大落
完全享受着社会经济增长的成果
心态上则更为放松
同时
作为中国互联网第一代原住民
他们从懂事起就将网络玩弄于股掌
轻松驾驭各类新科技
新经济
是引导海淘
手机打车
移动支付等新生活方式的主力军
第六
零零后在中国经济腾飞速度最快的时代出生和成长
过去四十年改革开放的成功
父辈多年的打拼
为他们提供了更多的可支配财富
天然的成长红利让个性化和独具一格成为他们的标签
这一代人的爱好千奇百怪
变化多端
从地下摇滚少年到软萌元气少女
从宅府二次元达人到文艺复古手做控
还有文艺犯
社交客
勒芒族
科技咖
仅在零零后的聚集地b 站
就有七千多个亚文化圈
不同的年代有不同的社会背景
也为每个年龄段的行为偏好留下了深深的时代烙印
这一点在各个年龄段的消费画像中体现的尤为明显
对于五零后
六零后来说
物质匮乏期的经历
造就了这两代人的生存型消费观和实用型消费观
尤其是对于五零后来说
他们习惯了一百元可以买多少米面油的生存算计模式
虽然随着互联网的无孔不入
五零后也开始加入剁手一族
但是网购类型仍然以家庭生活类产品等生存型消费为主
而随着六零后中那一部分高净值人群步入老龄
旅游也成为银法族最重要的生活方式之一
在出境游上
与足迹遍布世界各大洲的年轻一代相比
六零后的旅行地仍然集中于经济实惠的东南亚地区
除此之外
这两代人偏于保守的思维方式
是他们基本没有超前消费的习惯
在付款方式上也更喜欢付现金
选择使用活期存款或者提前预留资金为网购买单
七零后
八零后已经当仁不让的成为消费市场的中流砥柱
二零一七年消费升级大数据报告指出
七零后与八零后是近三年来最为坚挺的消费群体
二零一七年
七零后
八零后分别贡献了百分之四十九点四和百分之三十七点八的社会消费总金额
作为中产阶层的主力军
七零后的消费重心已经从物质转向精神
更青睐休闲娱乐
学习提升等消费领域
对于智能产品的追求也是注重品质
获得精神满足的一种表现
七零后对于智能产品的消费金额比重已经达到百分之三十五点一
正处于夹心层的八零后成为人均日常消费支出最高的人群
独生一代特殊的家庭结构使赡养老人
子女教育等问题成为八零后不能承受之重
以教育为例
子女教育消费已占八零后总消费的百分之五十五
远高于各个年龄段人群百分之四十的平均值
如果说七零后
八零后是中流砥柱
九零后则是最大的消费潜力股
近三年来
九零后不仅在消费贡献率上增速最快
高达百分之七十三点二
几乎达到七零后百分之三十七点二的两倍
而且在新崛起的移动互联网渠道花费上
九零后也比其他群体大幅领先
超前消费的观念也从这一代开始普及
崇尚活在当下
今朝有酒今朝醉的九零后不仅不爱存钱
还毫不介意负债
使用消费贷款用于日常生活消费的九零后群体占比百分之五十点一七
伴随着九零后中年危机
八零后提前老去的声音
在时代焦虑感的催促下
零零后强势崛起
从小就享受优越的消费环境
使零零后对于体验和感受的追求远重于价格
更开阔的视野和更多元化的价值观
又造就了零零后难以捉摸的消费方式
他们既追逐真人明星
也热爱二次元
偶像粉丝应援文化在零零后群体中盛行
他们动辄为偶像豪掷千金
在钟外的网红经营的网店购买同款也成为一种潮流
更打开了虚拟二次元衍生品的广阔市场
二零一八年
中国国际动漫游戏博览会观众达到十七点四万人次
公众板块活动现场交易额达到一点七四亿元
走出家门的御宅族展现出惊人的购买力
一切零零后感兴趣的娱乐方式都能够转化为消费热点
尽管各个年龄段都蕴藏着惊人的消费能量
然而长江后浪推前浪
未来的消费大时代无疑要靠年轻人来引领
年轻人在消费市场上已经一马当先
波士顿咨询公司和阿里研究院曾经发布中国消费趋势报告指出
未来五年
中国消费市场将有二点三万亿美元的增量
而这个增量中的百分之六十五将由八零后
九零后以及零零后带来
可以说
年轻人拥有的拉动经济的消费能力
堪比未来的现金奶牛
更为重要的是
从五零后到零零后
消费越来越呈现出体验化
精神化的特征
在这种趋势下
当年轻人成为消费的主力军
整个社会的消费理念也将由以物为中心切换到以人为中心
毕竟
商品稀缺的时代一去不复返
现如今个人的时间
体验
注意力等才是稀缺资源
过去的买物质
买商品
逐渐变成了买满足
买快乐
理念的变化进一步传导至消费行为
则表现为从价格敏感到品质敏感
从追求稀缺到追求体验
从财富区隔到能力区隔
从注重实用到追求精神
面对消费的种种变迁
社会显然还没有做好准备
商家们虽然在努力向右看
但是
不是我不明白
而是年轻人变化太快
老套的明星代言
网红直播等营销方式看似有效
但是在年轻人的兴趣点转移后
随即会陷入疲软
连马化腾都开始焦虑
我最大的担忧就是越来越看不懂年轻人的喜好
商家对于新一代消费者摸不着头脑
供给自然跟不上需求
同时政府也显得对新消费趋势准备不足
不仅在媒体上被超前消费毁掉的年轻人
负债的中国
年轻人正带领国家走向危机等论调层出不穷
政府从校园贷
现金贷
个人消费贷到p two p 的整顿风波
也让消费金融的发展踩了刹车
二零一七年获批筹建的消费金融公司仅有一家
未来要充分释放年轻人的消费潜力
激发其在消费大时代的引领作用
需要市场和政府双管齐下
政府方面
对于目前离散度较大的消费文化
消费观念
政府有必要进行适当的引导
然而太过一刀切的方式可能将过犹不及
对于企业来说
过去是用户喜欢什么
商家就给他们提供什么
未来是要帮助用户发现需求
创造需求
才能够进一步的释放需求
例如支付宝为用户提供信用担保
创造性的解决了电子商务购需双方的诚信问题
电影阿凡达首创的三d 体验
不仅创下了票房奇迹
也开创了电影的三d 时代
两者归根结底
都是创造出了新的需求
从而引起了市场上的连锁反应
方才赢得了消费者
面对不断扩大
而且时刻变化的消费市场
如何有效的为新一代的消费群体度身定制出新的产品与商业模式
将是许多企业在未来策略升级的关键
听众朋友
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