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本字幕由TME AI技术生成
第一百二十二场
但这是一个供大于求的商业世界
由于激烈的竞争和产品的不断迭代
在产品功能层面
我们面对的是一个同质化相当严重的环境
尤其是我们作为一个后来者
我们并没有拥有多高的硬件技术
软件技术也没有做出来
所以我们在产品质量上是没有多少优势的
我们能做到的产品配置
游戏性能
别人一样能做到
联想 惠普
戴尔都是以品质闻名的
我们固然要保证产品质量
同时还要输出第二个价值观
或者说标签
所以
当已经无法在产品创新和价格上有更大空间和作为的时候
企业必须在第二个价值image
形象和身份的认同来建立自己的竞争优势和壁垒
这个image是建立在消费者身份认同需求和情感共鸣需求之上的
它基于严谨的社会心理学
发现在消费升级的背景下
顾客消费除了产品本身之外
他更想感受这个品牌想要塑造的生活方式和价值观是否与自己的性格个性一致
优质的价值观输出和好产品一样能给用户创造价值
比如宜家就是家居产品加理想生活
好色派沙拉就是代餐沙拉
家轻断食
KE不就是运动加美好肉体
博米的智能手机推出之后
诞生了许多新兴的品牌
比如house斯派
keebi就是其中之一
ee的APP在博米的应用商城下载量还挺高的
也许是因为科技促进了生活
也许是因为时代已经发生了变化
现在的年轻人都挺注意保持身材和锻炼身体的
相关的健身软件也多了起来
如果你要想建立一个优秀的品牌
这个a美是什么
你想要传达什么样的观念和价值观
是非常关键的
不过我要特别强调的是
产品服务满足用户需求的程度
永远是品牌表达最核心的环节
不然一切都是空中阁楼
星巴克带给人的价值是什么
很明显
是人们生活里面不可或缺的工作和家庭之外的第三空间
这是它想建立的一种空系
任何你没有在工作
又不想呆在家里的时候
它都希望你能够想到星巴克
不管你是去和朋友聊天
是自己想再加个班
还是只是想找一个地方读一本书
这些东西都是你具体产生的任务
它都希望你能想到星巴克
在这样的构建方法里面
星巴克不需要做很多的媒体投放或是营销推广
是因为它的产品服务体验本身和所创造的生活方式和价值观都是非常难忘的
它遍布大街小巷的门店
就是一种最好的曝光和广告
曹阳说到这里
把目光看向刘强以及在座的各位
实际上他思考到这里
还有许多问题是没有被解决的
有些超出了自己的范围之外
所以他才想要开这个会议
所以
我希望大家在这个会议之后
能回去好好想一想
我们的品牌价值观是什么
我们想传达给用户们一个什么样的感受
让他们把我们的品牌跟什么联系起来
这是非常重要的
你可以说
我们的品牌价值观就是漂亮
时尚 有内涵
但是我想让各位找一找这个内涵是什么
但后如果有了结论
我们再举行下一次的会议
品牌的价值观是什么
这个东西是极其重要的
就跟曹阳做游戏的时候
也有一个统一的价值观
他就想把博米的游戏做成一种承载着中国文化输出的
并且能够提供乐趣的优秀载体
可到了博米的笔记本电脑这里
曹阳一开始也犯了产品思维的错误
好像只要把产品的质量做好就行
但实际上
没有精神魅核的游戏走不远
没有统一的价值观的产品也走不远
这才是曹阳从昨天的体验当中得出的最大的感悟
会议室的气氛非常凝重
因为这已经上升到了哲学层面
大家内心触动是很大的
只不过这个问题暂细
还没有人能说得清楚
宇宙大爆炸
银河系好像在大脑里面重新诞生了
就是这样神奇的感觉
不过众人肯定都已经明白了曹阳想要传达的信息
也明白了品牌的战略意义
这件事情
刘强和钟维下去之后
肯定会当中头号敌人来进行攻克的
另外
这是一个太嘈杂的世界
品牌作为消费者的万千选择之一
不要高估自己在消费者心中的地位
保持一致性
每一次出现的时候
给消费者一致的感觉
对消费者的记忆尤为重要
从一个解决消费者问题的产品
回到最费者有身份和情感上的共鸣
两者都能做好
自然能创建一个高价值的品牌
回到最开始那个条件反射
明白了吗
曹阳自己也被逗笑起来
曹老板一边在会议上做演讲
其他人个个奋笔疾书
认真做着笔记
由于时间匆忙
曹阳根本连PPT都没来得及做
他就靠着昨天在笔记本上写下来的东西
然后给大家讲了差不多有三个多小时
还举了很多生动的例子
曹阳之所以能在短时间内有这么多见解
又能在短时间内找出这么多的例子
跟他这么多年的经历是密不可分的
当你了解得多了
知识储备得多了
你会发现很多东西都是信手拈来
而且他已经经历过二零二一年的时代
很多东西他都见过了
自然就有更深刻的领悟
有可能前世不明白为什么要这么做
只留下了一个的粗浅印象
但是这一次
他再经历一遍那些没有想通的事情
就自然而然想通
最最还有一件事情
本集播完了
重生到二零零零年
你会怎么开局呢
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