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本字幕由TME AI技术生成
萌文化为什么会这么流行呢
从二零零三年开始
蒙从日本发源
短短十年横扫东亚
到处都在萌萌哒
连日本人都觉得这个社会可能有病了
为什么萌能够在东亚年轻人里大行其道
但西方人好像却不太感冒呢
萌这个词儿迄今还没有明确的定义
一般来说
它的本意是指在看到美少女角色时产生一种热血沸腾的精神状态
后来就成了对这一类可爱
幼稚的形象的形容
萌的对象通常指的是具有甜美
纯真
讨人喜欢
入世未深
脆弱的特质人或事物
萌文化大概是在二零零三年以日本东京秋叶园为中心开始流行起来
二零零四年和二零零五年
萌当选为当年日本的第一新潮用语
美少女可以萌
小动物可以萌
对漫画人物来说
猫耳朵
女仆装 眼镜
大眼睛都是萌的元素
但是跟传统的人物形象不同
萌是一种很单薄的属性
萌是萌的唯一内容
它只有外形上的夸张
既没有隐喻
也没有象征
我们举个例子
一个白胡子戴眼镜的老人
形象往往是庄重威严
关公的红脸代表表的是勇武和忠义
而萌的背后
还是萌
虽然萌文化能在东亚大行其道
但在日本学界关于萌文化兴盛的原因的研究当中
却充满了忧思
始终离不开消极
自我
封闭这些字眼
有研究表明
在东亚群体当中
弥漫着一种不想长大的情绪
很多年轻人都希望能滞留在十九岁不再长大
即使长大也不想成家
在青年人眼中
成长意味着自由活动时间减少
受制于社会规范这些令人不快乐的特质
所以萌被看作是一种可爱的反叛
另外
步入职场的成年人压力山大
过劳死现象非常严重
社会如此可怕
那就干脆到幼稚的世界里去躲一躲吧
于是就有了在可爱商品当中寻找心灵慰藉的事情
东亚各国都深受儒文化影响
儒家的审美观是温柔敦厚
威而惋
怨而不怒
不赞成激烈和直露
不主张抗争和对立
而温和无害的治愈性萌文化
恰恰契合了如文化圈的审美癖好
在中国
卖萌还被认为是一种示弱的智慧
因而广泛应用于营销和公关领域
比如美女城管执法队
且形象拟人化
明星自黑半蠢
都形成了效果良好的营销案例
相比于日系漫画当中到处都是忽扇着大眼睛
穿着蛋糕裙的软妹子
反观同样是动漫输出大国的美国
为什么就总是充斥着身材火辣
甚至有肌肉有线条的性感狱警呢
日漫和美漫的画风一个萌萌哒
一个性感
完全不一样
在卖萌这一点上
亚洲的女性比欧美女性有先天优势
有动物学家提出了幼体滞留的观念
也就是喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性
幼童的可爱特质能够引发成人的养育之心
确保幼童能够得到妥善的照顾
这是一种演化上的适应
确保了人类的延续
从体态特征上说
亚洲女性身材娇小
跟儿童的差异要比欧美女性更小
这也就给亚洲女性在卖萌这一点上带来了优势
他们能够通过模仿婴幼儿的语言
行为方式
比如天真
调皮 柔弱
童真甚至无知
来获得男性的注意和喜爱
相比之下
欧美女性因为体态特征跟幼童差距更大
要激起男性的保护欲就要比亚洲女性困难一些
所以他们在吸引意义性的策略采取取更更直接的方式
性感和妖艳
在从文化差异上说
东亚社会当中
男性主导的力量比西方更加强大
女性对男性的依附心理依然存在
男性也倾向于控制女性
女性通过卖萌也可以在父权制的社会当中获得竞争优势