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大家好
欢迎继续收听由蓝狮子出品的腾讯传作者吴晓波
主播风声
马化腾到底想干什么呀
这是很多人都在问的问题
二零零五年九月十号
马化腾前往杭州参加第五届西湖论剑
马云 丁磊
马化腾
汪岩还有张朝阳出现在同一个论坛上
主持人经济学家张维迎用他的陕北普通话问台上列位
除了自己的企业之外
你们最看好谁的企业
这是一个很微妙的问题
沉吟片刻之后
马云选了丁磊
丁磊选了马化腾
马化腾选了汪岩
汪岩选了马化腾
张朝阳选了丁磊
那这样的答案当然有游戏和勤奋的成分在里头
不过被选中两次的马化腾似乎已经成了目标和假想敌之一了
在当时同场的五人中
马化腾与丁磊
汪洋
张朝阳均有竞争关系
看上去唯一与腾讯没有业务交集的是马云的阿里巴巴
然而
仅仅两天之后
形势就发生了变化
九月十二号
腾讯发布独立域名的电子商务交易平台拍拍网
一个月后
与之配套的在线支付工具财付通上线运营
从被媒体看成是马化腾对马云的宣战
从拍拍网上线开始
Qq 流量的导入效应就非常明显
有超过六成的拍拍用户是从qq 的各个界面被吸引过去的
二零零六年三月十三号
腾讯宣布拍拍网已拥有七百万注册用户
并在这一天正式进入商业运营
同时
腾讯发布了搜索网站搜搜网
这意味着腾讯在电子商务和搜索两大领域内均将进行封闭战略
两个月之后
拍拍与淘宝之间的一场遭遇战突然爆发
二零零六年五月十号
在与易贝的市场竞争中胜出的淘宝网急于变现
马云提出了一项名为招财进宝的收费服务
宣布将为那些愿意通过付费推广获得更多订单的淘宝卖家提供竞价排名服务
这一决定违背了马云在一年前做出的淘宝三年免费的承诺
引发淘宝卖家激烈反对
卖家自发组织了一个反淘宝联盟
鼓动在六一节举行万人集体罢市
五月十五号
拍拍网推出了蚂蚁搬家
搬出美好前程的促销活动
卖家只要在拍拍网成功导入自己在第三方交易网站的参考信用度
铺货二十款以上
就很有机会获得黄金推荐位
同时
买家在拍拍网购买任何商品
并通过财付通完成付款
则可获得最高达六百元的购物券奖励
针对淘宝的招财进宝计划
拍拍网宣布未来三年完全免费
拍拍的斜刺杀出
在焦头烂额的马云看来
无异于趁火打劫
他表现的非常愤怒
在杭州一次记者见面会上
他认定腾讯和伊贝是这次霸市风波的幕后推手
他直接点出了马化腾的名字
说马化腾的这招用的很好
这就是竞争的味道
此外
他还披露腾讯拍拍网成立之初
大量向淘宝挖人
当记者问及他对拍拍网的看法时
马云认为这是淘宝的模仿品
在腾讯c to c 市场
腾讯拍拍网不过是业余选手
拍拍网走上了永远回不来的路
几年以后
他会吞下这个苦果
马化腾也会有这样的后果
对马云的指控
马化腾在接受记者电话采访时表示无辜
我们私下是很好的朋友
不可能搞这种背后的恶性竞争
对于腾讯挖淘宝网墙角的事情
马化腾反驳说
一来呢
这种人才流动很正常
二来呢
从淘宝网过来的人一共也才两三个
谈不上挖墙角
就在双方隔空交火的同时
网上开始大量流传原来骂淘宝的声音是这么出来的等帖子
直接点名腾讯公司雇公关公司攻击淘宝网
腾讯以名誉侵权为由
将登载这一系列匿名文章的千向公司告上法庭
要求赔礼道歉
消除影响
并索赔五百万元
在淘宝卖家和拍拍网的双重打压之下
马云选择了妥协
在六一大坝市的前夕
五月三十一号
淘宝网宣布通过全民公投决定招财进宝服务的去留
结果投反对票的比例高达百分之六十三
导致这一收费服务夭折
经此一役
拍拍网名声鹊起
到二零零七年三月
其交易额超过一倍
成为第二大c to c 网站
在后来的几年里
淘宝调整收费策略
再没有给拍拍以太多的进攻机会
不过
阿里巴巴上下均是腾讯为自己最危险的敌人
马云曾对媒体说
Qq 的确有些可怕
他的攻击总是悄悄的
二零零六年五月二十四号
腾讯发布第一季度财报
财报显示
调整中的公司正在走出孟网困境
在这一季度
其总收入为六点四五三亿元人民币
比上一季度增长百分之五十点三
比去年同期增长百分之一百一十四点八
毛利为人民币四点六九六亿元
比上一季度增长百分之六十点四
比上年同期增长百分之一百三十六点五
比即时通信注册账户总数达到五点三一五亿
比上一季度增长百分之七点九
漂亮的业绩令股价当日涨幅达到了百分之二十六
一扫一年前颓势
然而
就在业绩冲高的同时
质疑与指责也随之而至
五月二十五号
就在季报公布的第二天
二十一世纪商业评论主笔吴伯凡对马化腾进行了采访
写成企鹅帝国的半径一文
这是主流财经媒体较早以帝国一词来形容扩张中的腾讯
吴伯凡因而提出了一个管理半径的问题
他写道
腾讯的事业被界定为在线生活
这显然是一个无远不界的事业
也意味着腾讯将会全线开战
一个避居深圳
以单一的im 业务起家的小公司
正在开疆辟土
建立虚拟世界里的中央帝国
最善意的评论者也会为他担心
正如我们从历史上一个个帝国的兴衰中看到的
开疆辟土是相对容易的
但如果统治能力的半径达不到疆域的半径的话
这样的帝国难以持久
腾讯有没有核心能力
如果有的话
它的核心能力的发射功率能够覆盖到它所有从核心出发的业务吗
从业务的空间结构而言
所有这些业务能相互关联
且形成众星参北斗之势吗
从业务结合的时间结构而言
有种子产业
苗圃产业
果木产业
枯木产业形成的业务组合
能互相接替
左右逢源吗
果木产业在成为枯木产业之前
能承受如此多的种子和苗圃产业之重吗
很显然
这是一些没有标准答案的问题
彼得
德鲁克将企业管理视为艺术而非科学
其潜台词便是对不确定性的警告
和尊重
在企鹅帝国的半径中
吴伯凡从经营战略
核心能力和管理能力三个方面对腾讯提出了疑问
他的结论是
腾讯现在看上去没有劲敌
但其实有一个劲敌与他形影相随
这个劲敌就是腾讯自己
如果他把握不好他的业务半径和管理半径的话
如果说吴伯凡是站在腾讯的立场上
对其全线开战的战略提出了警示
那么另一位财经记者则从行业的角度给予了一个新的更具耸动性的定义
二零零六年六月
程凌峰在他供职的中国企业家杂志上把腾讯视为全行业敌人
他的文章标题是
全民公敌马化腾
这些杂志很快在互联网业界被广为传阅
程凌峰是一位年轻的互联网观察者
他后来入职腾讯
担任腾讯网科技频道的主编
接着又离职成为一个独立的自媒体人
他在六月发表的这篇报道
定义了腾讯日后的舆论形象
程凌峰写道
在中国互联网
有一个人跟陈天桥
马云 丁磊
张朝阳
李彦宏五个人同时过招
他长相斯文
行止儒雅
却被叫做全民公敌
他掌管着中国市值最高的互联网公司
程凌峰在文章的导读部分就进行了这样的描述
进而
他一一列举了腾讯所涉足的几乎无所不包的领域
感叹说道
其实中国互联网横跨多个业务线的企业不在少数
但几乎没有一家互联网企业能够在两条以上的业务线中同时做到领先
除了腾讯
甚至
如果把腾讯放置于全球互联网的范围内来观察
他的野心也是让人吃惊的
互联网四大天王
谷歌 雅虎 易贝
Msn 所干的所有业务
腾讯都干了
在这篇报道中
程凌峰敏锐的窥视出腾讯多元化战略中的一个特征
紧盯市场动态
以最快的方式复制成功者模式
利用qq 用户优势
进而后发超越
他引述马化腾的话说
因为互联网市场太新太快
往哪儿走都有很多可能
如果由自己来主导
可能没有办法证明所选择的就是对的
几个月内有很多新东西冒出来
凭什么判断哪个是热点呢
有竞争对手了
人就开始有了斗志
看看别人哪些做的好
哪些做的不好
如果别人杀过来
应该怎么办
是硬顶
还是去别的地方迂回作战呢
马化腾后来将上述这段话概括为一个策略
后发是最稳妥的方式
这种后发策略势必会造成两种情形的出现
第一
腾讯会被认定是一个模仿者
而非创新者
程凌峰写道
马化腾不以为然
他说
我不盲目创新
微软
谷歌做的都是别人做过的东西
最聪明的方法肯定是学习最佳案例
然后再超越
我不争地
没意义
新产品出来就要保证稳定
不能想怎么改就怎么改
要慎重
第二
腾讯以天下为敌
同时天下以腾讯为敌
无论马化腾愿不愿意
几乎所有的互联网公司都在立稳脚跟
完成原始用户积累之后
自动向腾讯宣战
Im 对用户有着邮箱
游戏等其他任何服务都无法比拟的巨大粘性
这谁不眼馋呢
这两种情形在二零零六年初露端倪
不过日后的演进态势比程凌峰文中所描述的还要激烈很多倍
程凌峰没有来得及揭示的另外一个事实是
腾讯为了保持后发进攻的优势
必然会在用户资源的垄断上不遗余力
模仿而不创新
以天下为敌和拒绝开放
便成为腾讯的三宗罪
听众朋友
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