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大家好，
欢迎收听新的一期淡解趋势节目，
我是你们的国际同学，
我其实特别喜欢年底这段时间啊，
因为年底了，
各种年度总结报告层出不穷，
但是不喜欢的就是年底真的太忙，
感谢你在忙碌中抽出时间来听我们的节目。
那这一次呢，
我给大家带来的是2018年中国社交媒体影响报告，
这篇报告为大家分析了社交媒体的发展和用户多样化，
社交媒体的生态概况、
******的影响力以及人们的满意度，
还有品牌在社交媒体时代的营销战略五大模块。
现在的人都离不开社交，
而社交电商也是被越来越多的人看好，
希望在听完本期节目之后，
你对社交媒体能有更多的看法。
这篇报告的前几页都是凯度，
也就是发布这篇报告的机构，
他们的介绍其实就是广告啊，
看起来挺厉害的样子。
根据他们的统计呢，
2014~2016年，
人们对社交媒体的满意度其实是下降的，
那个时候社交媒体都是在跑马圈地的时候，
所以只顾去收拢更多的用户，
而有些忽略体验，
毕竟互联网的红利已经过去，
移动互联网的东风必须要介绍力啊。
但是在2017年，
各大社交媒体都开始在用户体验方面开始进行升级，
而且越来越多样化的平台和用户定位开始出现了，
就像报告中摘录的拼多多创始人黄征在2018年4月说的那句话一样，
他说只有在北京五环以内的人才会说这是下沉人群，
我们关注的是中国最广大的老百姓。
其实他就是调侃着已经有了城市等级划分。
然后巧。
才能让目标用户更加亲近人还是那群人，
贴上不同的标签就会产生不一样。
那在现在红利期基本消失的时代，
大家都在寻找新的增量市场，
于是纷纷把目光投向了三线及以下城市，
就比如刚刚所说的拼多多，
还有农村淘宝等等。
我们就来看一下一二三线城市用户的对比吧。
报告中对一线城市的定义是北上广深四个大城市，
二线城市是发达省会城市或者比较发达的非省会城市，
就比如杭州、
长沙、
成都等等，
三线城市是其他省会城市或者比较大型的非省会城市，
就比如西宁、
银川、
江门等等。
和2017年相比啊，
所有城市的社交媒体用户都更愿意为娱乐和尝鲜付费了，
而且对于付费内容来说，
三线城市的增长速度最快，
总量已经超过了二线城市，
但是对于购买新款手机的欲望来说，
三线城市的朋友们已经趋于饱和了，
一二线城市的朋友们依旧乐此不疲。
要尝试新款手机，
不过对于新手机来说，
我身边已经很少有出新款就一定会换手机的朋友，
但是讨论是一定的啊，
如果被种草了，
那就只能忍痛剁手了。
其实社交媒体的用户主要还是30岁以下的人群，
而且大部分是职场人士，
毕竟上班就只有身边的几个同事交流，
大部分人还是希望能有更大的社交圈子，
就比如我们的青青老师，
跟谁都是聊工作，
我们都特别担心她能不能找到男朋友。
好接下来我们来看一下重点社交媒体APP分析。
首先当然要看两位一斗了，
从月活稳定率来看，
微信这两年基本没变化，
微博在一二线城市的月活有小幅度的上升，
三线城市下降了1%。
抖音就不一样了，
2018年是抖音的增长爆发期，
从18年3月到8月，
抖音就增长了52%，
而社交媒体的一大发展方式就是熟人社交，
无论是亲朋好友推荐，
还是说身边的朋友都在用。
其实。
拼多多就是利用了这一大特性，
再加上低价和拼团功能，
实现了爆发式的增长。
现如今的社交媒体基本上都是由用户关系和平台内容为基础，
主要表现是两种形式，
一种是核心社交媒体，
也就是像微信、
微博、
豆瓣等等重关系的轻内容的平台，
另外一种是衍生社交媒体，
就比如抖音、
哔哩哔哩、
知乎等等重内容轻社交的衍生社会化媒体。
核心社交媒体是双向共享的用户关系，
用户之间会比较频繁的交换各种信息，
而衍生社交媒体就比较偏向单向交流的关系模式，
基本上都是从内容生产者那里获取信息，
像什么******、
各种自媒体或者平台算法推荐等等。
所以现在社交媒体已经不仅仅是人与人的关系了，
人工智能也开始加入了社会化媒体，
就像今日头条、
抖音等等平台，
他们基本上都是用算法智能推荐。
用户内容其实这样一看，
人工智能不知不觉的就慢慢接管了很多东西啊。
我们从内容角度来看的话，
人们总会从泛娱乐内容转向垂直领域的深度内容，
所以专业领域的******会获得越来越多的跟随者，
形成线上的阶层固化。
报告里总结了9个领域的******排名，
我看着总感觉是各领域大号广告费排名，
感兴趣的朋友可以去下载报告看一看，
我就不一个一个去说了。
不过随着新社交媒体平台不断的出现，
旧平台的用户流量会被慢慢瓜分，
而在旧平台固化的******阶层会受到新平台的冲击而被打破。
其实大家回想一下就能发现，
不同平台的大网红其实都不一样，
从互联网时代论坛里的芙蓉姐姐，
再到一二年豆瓣大网红男生，
再到近几年的咪蒙、
扒皮酱、
冯提莫等等，
他们都是趁着不同平台的发展红利，
从而成为了。
新的******，
那现在抖音又是催生出了新一代的******，
毕竟抖音比起微博、
微信来说更加个性化，
再利用AI算法可以快速的聚拢兴趣相投的用户，
再通过用户之间的分享来拓展社交关系，
让微信都感受到了威胁，
开始封杀了。
其实现在新版的微信也出现了视频动态的功能，
不知道大家有没有用过，
反正我是没用过。
所以在未来优质内容通过平台的算法分发，
很有可能会改变以往******的成长路径。
其实在之前我说的所有******大家都可以替换成网红或者KOL，
跟大家说啊，
AI技术在未来很有可能会成为一个大网红，
就比如网易云的日推歌曲，
如果日推成为一种可视化的形象，
就像微软小那样，
都会成为新的网红，
那说了这么多，
回头想想，
社交媒体的确影响了我们生活的很多方面。
大家对这些。
丁向，
真的满意吗？
根据报告中统计啊，
整体来说，
99%的用户都肯定了社交媒体能给生活带来积极性的影响，
最受肯定的当然是熟人社交和增长见闻了。
和17年相比的话，
大家更认同社交媒体能帮助更好的购物和缓解现实压力，
尤其是一二线城市的用户。
而在社交媒体时代，
用户购物行为受到的影响比电视机时代高了4倍。
都说现在碎片化时代，
人们需要更多的重复内容才能进行主动记忆，
但是通过社交媒体可以直接和消费者进行沟通。
报告中总结，
社交硬广最优频次在3次左右，
基本上可以达到20%的转化可能性。
不知道有没有经验丰富的朋友是不是认同这个观点呢？
啊，
时间也不少了，
报告中统计的用户对各个平台的评价，
我也就不跟大家啰嗦了，
我们直接来看一下品牌在多元化的社交媒体时代该怎么定制营销战略吧。
其实。
这社交媒体的投资需要系统性的规划，
怎么衡量核心媒体和衍生媒体的投资权重，
以及该怎么优化内容，
都需要根据自身的情况来进行。
而且AI加入社交媒体打破了传统的游戏规则，
同时这也是一个重新开始的机会，
可以说早投入才有更好的呈现。
在以后技术也是不可或缺的一部分，
分析平台的算法结合自己的营销方案才能得出最优结果。
而且现在社交媒体正在不断更新，
信息量爆炸，
衡量标准也比较混乱，
正好是重新建立KOL以及明星投资和回报体系的最好机会。
所以说大家要抓紧时机，
定好适合自己的清晰战略目标，
在未来能有更好的发展。
OK,
以上就是这篇报告的部分内容，
其实原报告的信息量很大，
建议大家下载下来仔细看一看，
想下载的话就赶快关注蛋姐创业微信订阅号，
并且回复关键词蛋姐趋势。
可以下载完整报告，
往期节目的报告也可以在里边找到，
那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。