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本字幕由TME AI技术生成
这里是娱乐资本
论解码文娱产业背后的资本密码
Hello
大家好
欢迎收听今天的播客
我们今天聊一聊
最近网易的这个新游戏归堂啊
发布了预告片之后啊
在国内的玩家群体当中啊
引发了一些质疑的声音
嗯 对
这个也是挺有意思的一个话题
那我们就直接开始吧
就来聊一聊为什么会出现这种情况
我们首先来聊一聊
就是为什么归唐这个预告片会在国内外引发如此截然不同的反响
其实啊
这个游戏
它的 呃
这个背景是设定在唐朝的安史之乱时期
嗯
然后是从一个普通的送信者的角度
去还原归义军的这段历史啊
是一个非常有野心的一个尝试
而且他的画面啊
确实也非常的精美
是 所以说
这个预告片其实在b 站上面已经突破了一千四百五十万的播放量啊
是在海外的一些玩家社群当中
也掀起了非常大的波澜啊
大家都非常的期待
说终于有一款中国的这个动作冒险游戏
可以达到这样的一个画面水准
对
看来这个国际市场对于这种中国题材的三a 大作还是充满了期待啊
对 没错
但是国内的玩家呢
似乎并不是很买单啊
很多人都在质疑
说这个游戏最终会不会变成一个内购氪金的服务型游戏啊
甚至有一些比较激进的玩家
已经开始在社交平台上面表达了对于网易的不信任啊
所以说
这个事情
其实 呃
二十四工作室也出来说了
说我们就是单机
不可能是手游啊
但是似乎玩家的这种质疑声并没有因此而平息啊
我觉得这个可能更多的还是跟网易过去的一些营销上面的黑历史有关系
就是这种错位的营销啊
让玩家对于他的信任度已经消耗殆尽了
然后再加上整个玩家社群的生态也发生了变化
所以说想要重新建立起信任
其实是一个非常缓慢的过程
所以说
为什么归堂的这个预告发布之后啊
会引发玩家这么多的质疑
其实从六月十九号有玩家在b 站上面挖出来了这个归堂的一些信息之后啊
就已经有一些争议吧
因为当时他的这个宣传语啊
是说什么下一个神秘大学生啊
这个就大家就觉得很奇怪嘛
对
尤其是黑神话悟空
当时被大家称为村里第一个大学生嘛啊
所以大家就对于这种营销的话术就非常的敏感
甚至有一些反感
对
看来就是这种宣传的方式
可能确实触碰到了一些玩家的逆鳞
对
然后再加上这个预告片发布了之后呢
呃
虽然说画面确实惊艳
但是大家普遍认为就是他的这个时机的内容太少了啊
大部分都是一些过场动画
嗯
虽然官方也出来回应了
说我们这个就是百分之百的时机啊
但是很多玩家还是不太相信
觉得你这个东西商业模式不清晰啊
你到底是一个单机游戏
还是说最后会变成一个类似于燕云十六生那样的全平台的服务型游戏啊
再加上他这个预告片的播放量啊
也长得有点离谱
所以大家就觉得
呃
是不是有一些机器人在刷呀等等之类的
所以就导致了很多质疑的声音
所以说
为什么网易
雷火在做单机游戏的时候
总会被玩家天然的去质疑呢
这个其实跟他们过去的一些营销的操作是非常有关系的
比如说逆水寒
他的端游和手游都有出现过这种过度营销的情况
比如说什么转发抽奖送鹤岗房子呀
然后包括什么开服当天因为违规营销被微博禁言啊
包括跟剑网三的玩家对骂了小半年啊等等
虽然说这些操作让逆水寒的手游啊
首月流水达到了三十个亿的这样的一个惊人的成绩啊
但是在单机玩家的眼里看来呢
这些操作就非常的讨厌
因为他们觉得你把这个行业的风气都搞坏了
而且你不专注于游戏内容本身
所以说久而久之
就导致了雷火被大家贴上了这样的一个标签
那他再做单机游戏的时候
就会天然的不被大家所信任
所以说
网易如果想要在单机游戏上面取得突破的话
他到底要做哪些事情才能够真正的赢得玩家的信任的
其实我觉得还是要回归到游戏内容本身
因为比如说像归唐这个游戏啊
它其实筹备了七年
然后中间也经历了很多次的推翻重来
嗯 它的时机
画面
包括它的战斗系统
其实已经可以达到一线的三a 大厂的水准了
嗯
包括他们的制作人
其实也一直都在说
他们对于单机游戏是有一个很深的情节的啊
所以我觉得他们应该是有想要去做好的这样的一个决心的
对
看来他们确实在这个游戏上面还是下了很大的功夫的
对 但是呢
呃
玩家现在的心态也变了
嗯
就是现在的单机玩家
他更愿意去相信真实的玩家的口碑
而不是你厂商说什么
嗯 所以说
这个也是为什么影之刃灵他反而通过就是减少营销
然后专注于内容的相发
定期的去放出一些真实的试玩啊
让玩家去体验
反而获得了更多的信任啊
所以我觉得这个也是网易可以去借鉴的一个地方
就是你与其说花那么多钱去做一些大的宣传
不如就实实在在的把你的游戏做好
通过一些真实的内容去打动玩家
所以说
归唐这个游戏接下来要怎么做
才能够在现在这种争议当中去赢得玩家的信任嘛
其实我觉得还是要不断的去放出真实的游戏内容
因为现在大家对于这个游戏的期待其实已经积累的非常高了
然后大家也很希望说
有一款国产的三a 单机游戏可以走向世界
所以我觉得他们官方也已经说了
会在之后放出更多的时机啊
这个是非常重要的
对 行吧
反正总而言之啊
就是这个归堂的这个预告片啊
确实让我们看到了网易在单机游戏上面的野心啊
也后我们看到了国产的三a 游戏的潜力啊
但是如何在玩家的质疑声当中去赢得信任啊
这个可能是他们接下来需要去解决的问题
Ok 了
以上就是这一期播客的全部内容啦
感谢大家的收听
咱们下期再见
拜拜